luda 打开微博的那一刻，我扑面而来一股《梦华录》的热风。
老北鼻虽然现在没有看过一集，但是大概已经知道了剧情的走向。
这全得益于身边的朋友，对话框由原来的“你弹窗了吗？核酸了吗？”的亲切问候，转变成高八度“你看梦华录了嘛！！！“的激动呐喊。
上线15小时，播放量破2亿，豆瓣开分8.3，当天内升至8.8分。要知道，《人民的名义》才8.3分。
同时，《梦华录》相关的“二创”视频也达到了高峰。
打开抖音、快手、B站上，随处可见的《梦华录》相关剪辑片段。
各种刘亦菲的造型合辑，刘亦菲和陈晓这对剧情CP的同框镜头和甜蜜互动，都在互联网上快速流传。
随便点开一个“二创”视频，轻松就有过万的点击量。
而上一次腾讯取得如此辉煌的成绩，是年初的爆火悬疑剧《开端》。
连续14天获得网络剧猫眼热度冠军，11天蝉联国产剧播放量冠军，数次登顶微博热搜榜榜单。
《开端》也是给腾讯在2022年开了个好头兆，随后《梦华录》在6月优雅接过”爆款“的接力棒。
无论是讨论的热度，还是互联网传播的效应，从《开端》到《梦华录》，腾讯似乎都给了外界一种“越战越猛”的积极讯号。
但随之而来的剧集风评两极化，也给腾讯带来一些“营销过猛”、“剧集过誉”的负面声音。
这也不禁让人思考，腾讯押对了宝的同时，真的越战越猛吗？
《梦华录》爆火
腾讯又一次押中了宝
毫无疑问，《梦华录》是腾讯今年的又一次胜利。
截止发稿，《梦华录》在腾讯视频斩获16亿播放量，国内官媒人民网评、新华社发文章大加赞赏。
连央视也发声力挺该剧，毫不掩饰对刘亦菲古典美的喜爱。
一时间，腾讯视频凭借梦华录的势头风光无两。
上线首日，不到半小时就登顶猫眼剧集热度榜，豆瓣评分更是开分8.3分，成为国产剧开分最高的剧集。
随后豆瓣分数更是一路涨至8.8分，虽然现在小有波动，掉至8.7分，但是不少观众给出五星好评，掀起了一股古装偶像剧的复兴潮。
自6月2日上线起，《梦华录》就让一群人“疯了”。
有人是为“神仙姐姐”古装的造型飒疯了，有人是磕主演的CP磕疯了。
一支名为“录录无为”的队伍正在日益壮大，翘首以盼着更新日，就连没看过的人都仿佛置身于梦华录的包围圈里。
随着剧集的热播，梦华录刷遍互联网。
这次梦华录的主演阵容，为这部剧添加了不少的正面反馈。
梦华录的首次破圈，就是被刘亦菲的古装造型所惊艳。
在B站上，刘亦菲在《梦华录》中的古装造型刷屏。
短短19秒，名为“她终于杀回正统古装了”的视频，获得将近400万的播放量。
甚至有人考古出刘亦菲之前在《天龙八部》里的小龙女造型，和之前刘亦菲的采访视频。
不光如此，刘亦菲和陈晓在剧中的恋爱线更成为了观众追剧动力之一，不少人为这对古装CP的颜值激动不已。
两人完美的古典颜值大放异彩，网友直呼“这就是古典颜值审美的典范，以后的古装都照这个标准来可好？”。
“为神仙姐姐冲会员”“冲着这个颜值我也能看下去”更是腾讯视频里屡见不鲜的刷屏弹幕。
除此之外，《梦华录》的出圈也“奇”在于其题材的新颖上。
套着古装的壳子，实际上传递的是当下的时代观念。
根据关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》改编的故事本身，实则是三姐妹独立自强的女性题材。
当剧情不再只聚集情爱，现代化的主角设定，与当下的女性议题相结合，给观众提供了电视剧题材的新鲜感，这也是梦华录此次出圈踩对的点。
即使播至现在，传出一些负面的声音，但该剧集的议题留下不少的讨论空间。
观众也明显感觉到，此次的梦华录的制作可是下足了功夫。
江南的水乡风情，东京城的繁华兴盛，从人物的发饰服饰造型，到点茶等传统文化的考察。
梦华录给观众带来了视觉上的美感的同时，使观众沉浸于其品质的满足感。
选角精准、及其主演（刘亦菲、陈晓）的国民流量影响、题材新颖、品质保证，都推动了梦华录的出圈。
事实上，梦华录就像一个“多边形战士”，各方面都可圈可点，获得了观众的认可。
此次的出圈，也一扫近几个月影视市场的冷淡。
在制作环节提升专业性，在题材内容上提供创新性，更验证了内容升级对于长视频行业的意义，也是腾讯一直以来在做的变化。
对于腾讯自己而言，也积极地收到了市场的反馈。
从开端到梦华录，腾讯在市场上的战绩似乎越战越猛。
从《开端》到《梦华录》
腾讯越战越猛？
《梦华录》是2022年腾讯视频继开年的《开端》之后，第二次押中了爆款视频。
但在梦华录之前，腾讯视频今年的长视频战绩并不是一帆风顺。
作为腾讯今年大力宣传，且拥有顶级IP、头部演员和制作班底的古偶剧《且试天下》，并没有取得如《梦华录》一样亮眼的成绩。
腾讯联合出品，在央视首播的电视剧《女士的法则》，也遭遇滑铁卢，收视惨淡扑街。
《流光之城》《我们的婚姻》等在豆瓣也只收获6.5刚刚及格的分数。
5月18日腾讯发布的2022年第一季度业绩报告也显示出，腾讯今年交出了一份”不尽如人意“的答卷。
营收为1354.71亿元，同比持平；净利润为234.13亿元，同比下降51%；调整后净利255.45亿元，同比下滑23%。
但在数字内容方面，腾讯收费增值服务付费会员同比增长6%至2.39亿元，目前拥有1.24亿付费会员。
通过改编畅销漫画及小说IP，腾讯视频仍在长视频流媒体市场占据领导地位。
从整个长视频市场来看，各平台角力仍在激烈进行，爱奇艺、优酷也在蓄力。
一季度，缩减成本之后的爱奇艺，在上个季度会员大幅下滑、连续亏损11年后，首次实现了季度盈利，会员数量也净增440万至1.014亿。
阿里巴巴发布财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%， 4月优酷日均活跃用户数同比增长36%。同时，平台用户粘性也大幅提升，3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。
重压之下，腾讯的生存空间势必受到挤压。
在市场份额逐步被挤压，“降本增效“的长视频行业态势下，长视频平台内容多样性及高品质的内容仍是牵动观众的核心指标。
在内容多样性上，腾讯视频无疑是优等生，持续每年向市场推出创新内容。
例如剧集设定方面的《开端》和《梦华录》，打破大众职场综艺初认知的《令人心动的offer》，以及今年新开垦的赛道《怎么办！脱口秀》。
今年腾讯的表现，就是敢于在题材“拓荒”，用新题材打破受众圈层。
其表现也颇为亮眼，推出了不少优质内容，收获了播放量口碑双收的电视剧。
剧集方面，《开端》《且试天下》《梦华录》带动了剧集市场的整体热度。
甚至下半年，科幻巨作《三体》成了腾讯的爆款预定。
但在头部演员的流量失效、营销花式翻车的负面消息下，腾讯也意识到“精品化内容”才是长视频平台推动用户增长留存的有效手段。
腾讯在6月2日也宣布推出「内容热度系统」， 以播放行为、搜索行为、互动行为组成的复合型指标，综合评估用户对内容的反馈情况，进而衡量内容本身的质量和当前受欢迎程度，从而提高选择效率。
随着剧集得播出，梦华录的口碑也走向两极化，剧本设定也惹争议，被认为有意讨好女性市场。
梦华录能不能带领腾讯视频越战越猛，现在定论还为时尚早。
甚至于此次梦华录算不算得上爆款剧集，都有所争议。
根据数据显示，《雪中悍刀行》总量也有63亿、集均1.6亿，排在腾讯视频近三年（2019-2020年）播出电视剧第二位，仅次于《扫黑风暴》。
2021年的《雪中悍刀行》还被不少人认为扑街，而按照数据上来看，梦华录连这部热播剧的成绩都没有超过。
不管怎么说，腾讯视频靠着梦华录，收获了不少热度。
但腾讯视频想要越战越猛，单靠一个“梦华录”是不够的。
长远来看，长视频平台的竞争胶着状态也不会因为某一家的独家爆款内容而产生明显分化。
尤其是在6月开始进行的暑期档，也就是视频行业的旺季，将进一步考验各平台的视频是否具有内容优势。
随着各家内容池的沉淀，拥有更多独家精品内容、商业模式创新和生态协同支持的平台，将会在后续竞争中显露优势。
写在最后
至此，2022上半年的长视频混战告一段落，下半年各平台才刚刚拉开序幕。
按照《梦华录》现在的成绩来看，到底能不能真正为腾讯带来“内容增效”，还要等待《梦华录》接下来的表现。
而下半年，腾讯视频还有一小众IP题材《三体》《欢乐颂3》，及一些主旋律正剧《县委大院》等待播剧集陆续上映。
或许，腾讯视频能够走出平稳，为其下半年战绩迎来新刺激点。
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来源 | 三节课
作者｜海绵老北鼻
编辑｜海绵老北鼻
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