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文/在前线 华仔
今年的双十一，预热来的特别早，阿里巴巴、京东、苏宁纷纷展开行动，向外界展示各种黑科技。不过，要论会玩，还是马云更有花样。
每年双十一，各大巨头的宣传是铺天盖地，如何更吸引人自然成了各商家最需考虑的事。10月28日，马云在微博上公布了一张名叫《攻守道》的电影海报，并配上“那一夜。。。。。那一梦! ”的文字。马云再一次跨界，用自己为双十一代言。
被商业“耽误的”艺人
据悉，《攻守道》是一部武术题材的电影，马云是男主角，同时还邀请一众武术大咖前来助演，包括李连杰、洪金宝、甄子丹、邹市明、吴京、托尼·贾等。这部电影时长20分钟，将在今年双十一期间播出。
李连杰是这部电影的总监制，据他透露，参演这部影片的所有明星都是零片酬出演，目的是向中国功夫前辈致敬，向中国文化致敬，并与全世界分享中国文化。
很明显，这部剧是马云为天猫在双十一加油助威的，他亲自参演并饰演男主角，让这个时间不长的电影又多了不少看点。马云是一个成功的企业家，但他的跨界事迹大众却都耳熟能详：登台唱歌、跳迈克尔杰克逊舞蹈、演小品……这次又出来当演员，让大众再次丰富了对他的了解的同时，也不禁发出一个感叹：这是被商业“耽误的”艺人啊。
其实，商业巨头亲自出面代言并不是没有，在上个月的小米发布会上，雷军就自己登上海报代言小米Note 3，影响不亚于邀请的代言人吴亦凡。不过马云作为时不时登上首富的阿里巴巴掌舵人，这次又是在自己的主场，显然这次的宣传更让人期待。
另外，这次的宣传也更容易拓展国外市场。中国功夫对于外国人来说一直都是十分神秘的中国文化，通过《攻守道》，外界不仅了解了中国功夫，还记住了马云、阿里巴巴以及天猫。
新零售的“攻守道”
马云喜欢武术众所周知，对中国功夫有着很深的情怀，曾在大学期间就开始学习太极拳，并多次公开演示。这次在屏幕上公开打太极，必定又会让消费者陷入商圈、娱乐圈傻傻分不清楚的状态。
电影命名《攻守道》，也是很有意思，除了宣传双十一以及说明武术上的刚柔攻守外，或许还说明了阿里巴巴在面对“新零售”时的攻与守。
从这几年的电商发展来看，天猫虽然依旧强劲，但也不再是一家独大，京东的崛起已经显而易见。京东在这个月中旬就开始对今年的双十一进行排兵布阵，为推进“无界零售”的发展，推出了一系列的零售融合创新产品及方案，包括无人超市、无人便利店、无人仓、无人机等多样无人“黑科技”。
另一个电商巨头，苏宁，也做出了应对举措。苏宁将在双十一内举行苏宁易购O2O购物节，并且还会在线下店推出一批智慧零售机器人，为消费者提供服务。
从京东与苏宁的动作来看，今年的双十一，人工智能是必不可少的话题。
这都是可以预见的。在马云提出“新零售”后，传统的零售业就已经与科技挂上了钩。从线上到线下，人工智能成了推动整个行业前进的背后动力。而在新零售时代，阿里巴巴也要做出自己的攻与守。
这就是阿里的两个“千亿项目”。在前不久的2017云栖大会上，阿里宣布成立了“达摩院”，这是阿里首个全球研究院，主要进行技术创新及科学研究。马云表示，将在未来3年内为之投入1000亿，大力开发新技术。
另一个，便是菜鸟网络。马云曾表示，阿里的电商业务只占全部的20%。但正是这五分之一的部分，才让阿里有了今天。在今年9月份，阿里巴巴宣布将会在未来五年继续投入菜鸟网络1000亿，促进物流更好地发展。
“达摩院”开发新技术，是攻；菜鸟网络加快物流与电商发展，是守。一攻一守，阿里才能立于不败之地。