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2020年，明星直播带货成为了娱乐圈“待业”艺人创收的一条捷径。
数据说话。
6月11日，张庭创下了一晚成交2.5亿的好成绩，刷新了6月6日刘涛直播的交易额2.2亿。
明星频繁在直播间创造天价带货记录，刘涛最开始的一场交易额达到6000多万，第四场直播交易额飙升至2.2亿。
张庭和陶虹携手，直播首秀刷新了刘涛的记录，一晚成交2.5亿，而且这个数据似乎是自然发酵，并没有得到直播平台的官方流量扶持。
无论是刘涛还是张庭，她们似乎都依靠着自己多年来积累的人气，轻轻松松通过直播创收，去掉直播平台的抽成，营业一晚上，收入也很可观。
可明星带货真的有我们想象中看上去那么美吗？
其实不然。
我们不妨来看一下，明星带货背后的真相。
我们只知道张庭、刘涛这样的销售标杆，而忽略了另外一些尝试直播带货，却“翻车”的明星朋友，又或者是带货成绩不错但自身“体验感”不是特别好的艺人。
陈赫就是其中之一。
就在今年5月份，陈赫在某个社交平台完成了他的直播首秀，与好友朱桢配合默契，上线了30款产品，创下了4小时带货8000万的成绩，虽然没有刘涛、张庭这样“猛”。
陈赫直播首秀的成绩其实也不差，为啥他似乎不是特别满意，自曝隔行如隔山，私下悄悄“补课”，去学了“头部主播”的直播做功课呢？
直播带货，可以简单分成两部分，一部分是直播，另一部分是带货。
明星直播，我们不是第一次见，之前也会有明星为了宣传，或者各种原因开直播与网友互动，吃瓜群众主要是看个热闹，明星直播间人气高，一来是粉丝撑场面，二来是路人凑热闹。
带货，主要是销售商品，通过主播的推荐，观众在购买的过程中下单，以此来盈利。
直播带货，目的是带货，直播只是种方式，短视频和直播没有流行起来之前，还有电视购物频道，原理大同小异。
如今，只是把电视节目主持人换成了主播，明星的加入又壮大了“主播”的队伍。
但比起专业做直播带货的“头部主播”，举个例子，就是我们熟悉的李佳琦、薇娅，明星直播带货其实不占优势。
原因大概有以下几点：
1、业务不够熟练
陈赫“临时抱佛脚”，学“前辈”（头部主播）的直播风格与形式，究其根本还是因为业务不够熟练。
说起来，陈赫是科班出身，毕业于上海戏剧学院表演系，凭借《爱情公寓》的曾小贤一角走红，大众对他的认知主要还是停留在演员这个阶段。
走红之后，陈赫的资源一直不错，从2017年开始，陈赫就频繁上热门综艺，《向往的生活第一季》、《奔跑吧》第一季和第二季他都是固定MC。
陈赫也从一个演员成功转型成了综艺咖。
但陈赫进入直播领域，和网红主播竞争带货，网友还是对他的业务能力打个问号的。
要知道，直播行业的头部主播背后都是有强大团队支撑的，薇娅、李佳琦的背后都有专业团队，帮助大主播选品，从无数抢着要在直播间展出商品的商家中筛选出质量好、性价比高的产品。
对比之下，陈赫这样的大明星，还是“打不过”薇娅李佳琦这样的大主播。
不然陈赫也不会说明星根本带不过（带货）专业主播。
明星直播的过程中，还有过不少翻车现象，多半是由于事先没有好好了解产品就出来卖货了，但买家最终还是看产品质量的。
所以说，明星直播带货还得业务能力够强。
2、持久性不强
除此之外，明星毕竟是混娱乐圈的，直播带货不是主业。
“明星直播带货”这种新的形式，其实是特殊时期，明星没有合适的电影、电视剧可拍，工作暂缓的产物。
有业内人士称，等到明星的各项工作恢复，应该很少会有明星愿意出来直播带货。
因为，直播带货这种形式，和明星站台没有太大区别，都是借助明星的影响力为产品代言，促进销售。
相信娱乐产业恢复常态，明星还是会愿意接电视广告代言，而不是在狭小的直播间吃小龙虾、卖螺蛳粉，靠着噱头赚钱。
【结语】
人人都说明星直播带货是“捞金”、赚快钱，但对于艺人朋友来说，消耗人气来带货，未必是件好事。
带货比不过专业的头部主播，也有压力。
明星带货并没有你想象中看上去那么美。
本文是作者作为“头条理娱君”特约作者而写，来今日头条看娱乐，有点有料有深度~