luda 要说今夏最近什么剧最火？自然是《亲爱的，热爱的》。目前同名话题在微博阅读量高达190.9亿，此外，随着电视剧的播出，“李现七月男友”“李现唱小毛驴”，“李现杨紫”，“李现黑色衣服”，“李现前女友”，“李现纹身”等热搜话题，几乎是一个接着一个。男女主角的感情戏份也越来越受到大家关注，毕竟萌萌的佟年和高冷的韩商言谈起恋爱来。甚至双台联合播出的平台为了收视率，这几天的“预告战”打的也是非常猛，浙江卫视和东方卫视两大卫视更是为了争夺收视率，使出了浑身解数提前公开“童颜夫妇”的高甜镜头，不少网友都表示太上头了。种种迹象表明甜宠剧再次称霸了今年暑期档。
其实，《亲爱的热爱的》从剧情角度来看，并不彰显新意，高冷男神和蠢萌女主的恋爱风格早在十几年前就有不少作品铺垫过。甜宠剧缘何再次顺利拿下市场，从当下的社会环境和追剧理念中可以探讨一二。本文盘点一些甜宠剧，并挖掘一些“转型甜宠剧”，大家也能一观该种类型剧目的市场预期和发展方向。
从《恶作剧之吻》到《亲爱的热爱的》十余年甜宠剧发展史，成绩斐然成高流量代表
早在十几年前，便有《恶作剧之吻》，该剧根据漫画《淘气小亲亲》改编，讲述了迷迷糊糊、单纯可爱的湘琴与天才美少年江直树之间温馨可爱的爱情故事。2005年，《恶作剧之吻》仿佛创造了一个奇迹，说是“风靡全亚洲”也毫不夸张。从此，林依晨和郑元畅成为了漫画中袁湘琴和江直树的代表者，演艺事业也走向了新的高度。2007年3月，《恶作剧之吻》开拍续集，丝毫不减第一部的热度，相反，他们甜腻腻的婚后生活更是俘获了众多少女的芳心。《恶作剧2吻》也被评为了当年最受欢迎的台湾电视剧，郑元畅成为了当年的人气小生，圈粉无数。而林依晨也因此获得了台湾电视剧金钟奖“戏剧类最佳女主角”，成为了第一个偶像剧史上摘得金钟奖影后桂冠的演员。
从某种意义上来说，今年的《亲爱的热爱的》多多少少能看到一些昔日的影子，同是高冷男神，同是高智商的男主，同是蠢萌的“女主倒追记”，完美诠释了“女追男隔层纱”。在这十几年的发展历程中，中间也有很多霸道总裁高冷遇上萌妹的剧作。“这个鱼塘被你承包了”。电视剧《杉杉来了》中的霸道情话一度风靡网络，也开启了剧集甜宠化的创作风气。从《双世宠妃》《萌妻食神》，到《微微一笑很倾城》《奈何BOSS要娶我》《大约是爱》，一批故事高甜宠溺、充斥“亲亲抱抱举高高”桥段的剧集蜂拥而至，获得一众女性观众的追捧。
我们收集了一下此类剧目的收视率：电视剧《杉杉来了》2014年7月8日在江苏卫视黄金档幸福剧场上星独播，共计播出13天，34集，DVD/发行许可33集。CSM50城网平均收视1.44，全国网平均收视1.44。CSM50城网首播收视1.045，平均1.44。网络点击量更一路飙升，形成电视观看与网络点播双丰收的格局，还引发了“杉杉体”、“吃货体”、“鱼塘体”、“呆萌眉毛”等话题效应。《致我们暖暖的小时光》点击量达21亿；《双世宠妃2》上线一小时播放量便破亿。这种以新人为主角的小体量剧作自带热搜体质，总能引发观众的讨论，在以年轻人为主要受众群体的网络剧中成为亮眼的存在。
古装剧抗战剧其实也有甜宠风，情境化代入异曲同工
如果说都市情感剧成为甜宠剧的主战场，那么其他风格的影视剧其实多多少少也有甜宠剧目风格的影子。高冷男主和蠢萌女主恋爱的反差萌在其他作品中也有体现。比如风靡一时的仙侠剧《花千骨》，这部作品一举夺下50城收视率破3%的成绩,创造了中国周播剧最高收视纪录的暑假强档，自开播以来不仅雄踞全国网、CSM50城双网收视榜首，屡屡刷新自身创下的中国周播剧最高收视纪录。除此之外，突破165余亿的网络播放总量，高达82.1亿的同名微博阅读话题量等傲人网络数据，都展现出《花千骨》惊人的公众影响力和覆盖率。
这部作品前部分的人设其实很像甜宠剧目中的人设特征：花千骨性格天真，敢爱敢恨，心无杂念；白子画长留上仙，白衣描似画，横霜染风华。淡然带着冰冷的目光，流泻如水如月华。超凡而孤高，冰凉而淡漠，温润如玉又云淡风清。
而在战争剧《战长沙》中，甜宠剧的性格反差也给该剧增加了更多温情的意味。霍建华演绎《战长沙》中外冷内热的军官顾清明，其冷峻的造型及沉静走心的表演方式颇受观众和业内人士认可，霍建华与杨紫，这个相差十余年的搭配竟然让人观剧后丝毫不觉得尴尬，杨紫在霍建华的角色代入中，逐渐从莽撞冒失的女孩成长为为国为民的爱国者，两人的对手戏越温情，也为后期的战争残酷埋下伏笔。
此外，《香蜜沉沉烬如霜》等同样都是代入了甜宠风格，高冷凤凰配上呆萌小葡萄打动观众的内心。无论是古装剧还是战争剧，不同的题材注入甜宠元素更有发挥的空间。相比于都市情感剧的“撒糖”，其他类型剧目植入此种风格更有甜宠、虐心的波折，情境化代入其实是异曲同工的。
甜宠风剧作缘何如此受欢迎？演技、剧情、情感植入一个都不能少
甜宠模式缘何能在竞争激烈的荧屏市场占据一席之地，从情感植入上来说，是因为迎合了不少年轻观众粉红恋爱心。在快节奏的现实氛围中，情感创伤、事业爱情的碰撞、快餐化宅男女的生活方式等，让不少年轻人的“梦中情人”存在了荧屏中。爱情和偶像的双重结合下，甜宠模式既能满足观众对于理想化对象的憧憬，又能在持续“发糖”的互动中达成自我情感的共识。有评论说：“简单欢快的情节、轻松搞笑的风格，辅以精致养眼的服化道、色调唯美的镜头画面、清新浪漫的主题曲，这种高度确定性的设置，契合了在工作压力大、生活节奏快的今天，观众无须投入太多情绪便可轻松获得极大心理满足的观看需求，所以经常能以小博大，凭借低成本、小制作换取高收视、高热度”。这应当是对该类剧情在情感上迎合观众的最好诠释。
当然，热度有了，如何打动观众，则需要演员演技的加持！剧情再丰满和撩人，如果没有男女主角的演技配合，很容易演绎成“中年油腻男”和“卖萌装嫩女”的尴尬对决！从近年来的作品表现上来看，能HOLD住此类风格的女主屈指可数：赵丽颖、杨紫等小花对于此类甜宠文的演绎可圈可点。而关键是，她们能从蠢萌到腹黑的转变能让人感受到演技的魅力。比如《花千骨》中的小骨，《香蜜沉沉烬如霜》中的锦觅，退能演绎纯真无邪可爱风，进能展现腹黑虐心路线，这也是在演技上讨喜的地方。演员的演技是有目共睹的，相对于只知道撅嘴卖萌、夸张演绎的演技，市场上还是会被淘汰的。
做为出演过《欢乐颂》《香蜜沉沉烬如霜》等热剧的女一号杨紫，出演软萌妹子类型的女主佟年，可以说轻车熟路，不仅台词功底扎实，表情流露自然，笑起来软萌可爱，哭起来令人心疼，尤其是在第一集中佟年看见韩商言对他一见钟情时，那种小鹿乱撞的心动，甜蜜到手足无措的感觉完全看不到丝毫的表演痕迹，她就是鱿小鱼本鱼。搭配高冷的李现，李现剧中演绎的韩商言如果只照着高冷无表情来演绎，又可能演绎出“面瘫”路线，毕竟只靠帅不能打动人心，难得的是李现剧中不少小动作让人“怦然心动”，杨紫剧中带动的节奏刚刚好，配上高冷男神可帅可萌的一面，CP感全出！
但是，甜宠风格毕竟高密度存在于创作中，简单轻松的情节、养眼的镜头画面、唯美的服化道和情感风，这种高度确定性的设置加入了创作者对于现实的诸多圆梦。在快节奏、高压力的今天，能够沉浸其中追剧和放松毋庸置疑，但是一味沉浸必须是且尝且止的。正如深度评论中所说：“以爱情为主题的影视剧既要善于呈现其中幸福和美的一面，也要勇于表现里面矛盾冲突的部分；要能让观众舒缓压力，体验触手可及的情感共鸣，更应能触发思考、引起讨论，帮助人们更好地认识爱情、理解人生、感悟时代”。