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好看的国产日本电视剧推荐看这里!国剧爆款打入美国,关于“国剧出海”的三个疑问,是时候解开了

1985年,杨杰导演被邀请参加日本东京电视节目。

出国时,杨洁导演将自己拍摄的《西游记》 7集《计收猪八戒》带回日本,这部电视剧成为国产剧《出港》的跳板。

这是国产剧第一次走出国门在海外播放,也是一个只属于国剧的里程碑。

最近,国剧爆款《人世间》被迪士尼买走海外发行权,《开端》被韩国买下播放权,《苍兰诀》则被网飞收入囊中,国产剧出海似已走上快车道。

但我们“出海”出到了哪里,卖出了怎样的价钱,海外观众的反响又如何?

今天,番茄君就带大家扒一扒国剧“出海史”,并来解读关于“国剧出海”的三个疑问。

1、国剧出海史:四大名著开头,宫廷剧是“扛把子”却高开低走

提起国剧“出海”,离不开86版《西游记》。

从80年代杨洁导演将《西游记》带到日本后,这部国内收视率创下89.4%的电视剧,便开始在海外风靡起来。

1989年1月,《西游记》在日本全国电视网播出,受到日本观众的热捧。国版《西游记》播出后,日本也随即上马了《西游记》的改编和拍摄项目。

《西游记》电视剧是继书籍之后,对日本人影响最为深刻的文化符号之一,许多大火的日漫中,都能见到《西游记》的影子。

日本著名漫画家鸟山明就是“西游”迷,他创作的热血日漫《龙珠》的主角,名字就是孙悟空。

在IMBD上,《西游记》拥有8.8的高评分,代表着海外观众的肯定。

在日本大火后,《西游记》迅速占领了整个东南亚;越南播出后,《西游记》大受欢迎,有越南小女孩在接受采访时说,自己看过五遍86版《西游记》。

在缅甸,孙悟空是所有缅甸人认识的第一个“中国人”,缅甸媒体曾做过调查,所有的缅甸观众,对《西游记》的认知度高达100%,有超过80%的人看过3遍以上。

1993年,泰国第七电视频道引进《西游记》,播完后又在第九、第五、第三频道继续转播,经久不衰。

《西游记》大火以后,《三国演义》又接上了,“三国”的故事在东南亚的普及程度丝毫不输中国,尤其日韩观众,对《三国》有一种偏执的爱好。

94版《三国》出海日本以后,日本电视台用高达1万美元一集的费用进行了日语翻译,日本的许多动漫、游戏和影视作品,都有《三国》的影子在里面。

“四大名著”中,《水浒传》和《红楼梦》在海外的知名度也很高,央视87版《红楼梦》播出后,一度被西德电视二台、一台购买了播放权,成为中国第一部打入欧洲市场的电视剧。

上世纪90年代的韩国,甚至一度掀起“红楼热”,看《红楼梦》,解读《红楼梦》成了当时韩国的一种潮流,87版《红楼梦》的DVD更是存放在美国、英国、加拿大等100多个国家的国家图书馆里。

可以说,国剧出海“出道即巅峰”,四大名著的集体爆火,引爆了国产剧在海外的知名度。

进入21世纪,国产剧在出海的成熟度上又有了新的突破。

2001年,琼瑶阿姨的《情深深雨濛濛》成为韩国引进收视率最高的中文剧,言情剧在韩国的大火,也让海外观众第一次看到了国产剧除了在历史题材上的优秀,其实还有更多值得关注的类型。

到了2010年左右,宫斗剧成为了国剧出海的主力军,2011年的《步步惊心》在日本上线后,迅速征服了日本观众,对于情感细腻又喜爱“物哀”的日本网友来说,《步步惊心》的每一点都踩在了他们的情感点上,这直接导致韩国2016年翻拍的《月之恋人-步步惊心:丽》被大肆吐槽。

同年的《甄嬛传》,替国剧出海迎来了又一个巅峰,2015年,网飞Netflix购买了《甄嬛传》的海外版权,欧美文化圈的观众第一次集体大规模看到了国产宫斗剧。

但即便孙俪为了海外上线重拍了一版《甄嬛传》的结局,因文化隔阂问题,依旧改变不了它口碑扑街的命运。

要知道,《甄嬛》在国内受众极广,豆瓣高达9.4分,但为了强行出海“西化”,76集的宫斗剧被剪辑成了只有6集的情节性悬疑剧,因为情节缺失,很多内容让观众“摸不着头脑”,最后只收获了2分左右的评价。

不过即便如此,《甄嬛传》依旧是国内第一部登陆北美最大付费视频网站的国产剧。

网络流媒体时代到来以后,国产剧出海变得更加方便,但口碑滑铁卢却越来越多。

2015年的《琅琊榜》也曾在网飞上线,但观看者寥寥,IMBD上只有不到1000左右的观众评价,口碑也远不及国内。

当下,互联网最大程度缩短了国剧出海的途径,如今有超过90%的国剧,都会在上线的时候同步“出海”。

但大多数所谓的“出海”,不过是在Youtube上建一个频道,同步更新罢了,版权费价钱之便宜令人咋舌。

举些最简单的例子:《长歌行》是目前国剧出海卖出的最高价格,也仅有15万美元一集;而《庆余年》续集被Disney+预定,版权费也仅有千万级人民币而已。

反观美剧韩剧进入国内,2014年,韩剧《匹诺曹》以28万美元一集引进;2015年,《生活大爆炸》以15万美元一集引进;2017年,《太阳的后裔》以23万美元一集引进。

再看日本市场对海外剧的引进价格,美剧一般是100万美元一集左右,韩剧是20万美元,而国剧卖得最好也就1万到2万美元,有的甚至还有几千甚至几百美元的。

单从市场表现看,出海的国剧,似乎在食物链的最底端,尤其《鱿鱼游戏》等韩剧在全球大火之后,唱衰国剧的声音开始强烈起来,难道国剧出海的路子,真的被封死了吗?

2、西方不亮东方亮,与其硬挤欧美文化圈,不如攻陷东亚、东南亚

番茄君不妨问一个问题:为什么四大名著当年能那么火?

第一个原因,是作品本身的质量,老版本的四大名著电视剧,确实是国剧难以企及的巅峰。

但更深层次的原因,其实在于,它们的火,大多仅限于亚洲文化圈。

当年四大名著最火的时候,也只是在日韩和东南亚掀起收视狂潮,欧美市场的表现是极其冷淡的。

而当下,当我们谈起“国剧出海”,默认地“出海”方向,其实是“欧美市场”。

我们似乎自动忽略了东南亚和东亚这个与我们文化相近的圈子,转而希望国剧以最快的速度,完成在欧美市场的攻城略地。

在我认为,这就是如今大多数唱衰国剧出海形势的症结所在。

要知道,东方文化和西方文化完全不同,价值观和世界观差异巨大。韩国的《鱿鱼游戏》《雪国列车》《玉子》等剧,之所以能打入美国文化圈,成功收割欧美流量,一方面是剧本身的质量确实过硬,另一方面,这些剧的核心内容,其实本质上都是“美国故事”。

细品一下,比如《鱿鱼游戏》,里面的所有角色,背景,人物,全部换成欧美演员,丝毫不会违和;《鱿鱼游戏》是一种蕴含欧美式价值观的人性解读,这也就注定欧美观众吃这一套,也喜欢观看这类作品。

韩剧有亲欧美的天然优势,韩剧和韩影自然就更容易打入欧美市场。反观国产剧,往往是被欧美价值观排斥的一方,怎么可能那么轻松就在欧美市场站稳脚跟?

再往深处看,曾经有英国人评价,“世界上每一座电影院都是美国的大使馆”。美国电影工业发展很早,上世纪20年代开始就在全世界输出美式价值观。

我们小时候看的是《猫和老鼠》《忍者神龟》《变形金刚》,长大之后看的是漫威和DC,是《速度与激情》《碟中谍》。

这就导致,包括中国在内的大多数国家的观众,在观影喜好上,都深受美式价值观影响。

而我们的国剧要出海,要制作出同时符合中美观众的出海国剧,是不大可能的,这才是我们的剧无法顺利攻入欧美市场的主因。

不过,“海外”不止有美国,还有东亚和东南亚,在亚洲文化圈,国剧的成绩是十分亮眼的。

2015年,《何以笙萧默》成为首部登上韩国主流媒体MBC的国产偶像剧播出,在这之前,包括《琅琊榜》在内的诸多国剧,在韩国都受到热捧。

虽然大多数只是在韩国专门的付费中文频道播放,但在这之后,国剧其实已经迎来了第三波高光。

这之后,《三生三世十里桃花》在韩国Naver TV上点击量超过万次,在Youtube韩语频道点击超10万次,随后,《知否》《皓镧传》接连在韩国掀起收视狂潮,《香蜜沉沉烬如霜》更是在韩国三大主流电视台播出,人气很高。

而在亚洲的其他地方,国剧也正在慢慢夺回阵地。

2018年,《小别离》在蒙古国拿下收视第一,《延禧攻略》在越南最大的视频网站播出后,因太过火爆,播放进度甚至超过国内。

在埃及,《金太狼的幸福生活》和《媳妇的美好时代》两部家庭剧创下了2.8和3.2的收视率,《如懿传》成为马来西亚的收视冠军,《放弃我抓紧我》甚至成为哈萨克斯坦的收视第三名……

在那些目光注视不到的国家和地区,国剧的大火超出了很多人的想象。

2021年8月,在一份权威调查中显示,在泰国、马来西亚、新加坡等国家,超过40%的观众认为,流媒体和电视台上的中国剧,是不可或缺的内容。

近些年,国剧更是以另一种方式出圈,那就是翻拍。

仅2020年,就有6部作品被日本,泰国,韩国等翻拍在本国上线,比如翻拍《太子妃升职记》的《哲仁王后》,翻拍自《狐狸的夏天》的泰剧《你是我的心跳》,翻拍自《我可能不会爱你》的同名日剧等等。

西方不亮东方亮,国剧在海外的影响力,也并非那么不堪。

3、国剧出海的下一步,到底在哪里?

网红李子柒的强势崛起,给国剧出海,提供了另一层思路。

李子柒现在是整个外网上粉丝最多,收入最高,最为火爆的网红之一,引起了很多国家和地区网红的模仿和抄袭。

李子柒输出的,是质朴又正统的中国传统文化,虽然语言不通,却被外国网友奉为圭臬。

为什么?因为我们的文化和故事,本身就极富魅力,拥有吸引不同人种的魅力。

也就是说,与其顺着韩剧和美剧的拍摄思路,迎合欧美观众的剧集类型,不如另辟蹊径,专注于我们独有的题材和故事。

和四大名著一样,中国有五千年的历史,有人类历史上最为丰富的文化财产,能将这些真正拍摄出来,相信也能跟李子柒一样,收获欧美观众的青睐。

文化魅力不分种族,不分肤色,有时候也不分价值观。

这既要求我们要文化自信,也要求我们的创作者,充分了解自己拍摄的故事和历史,要对作品和故事本身,保持敬畏之心。

只有这样,才能在国际上打出一张不按照欧美游戏规则出牌的“中国名片”。

其次,国剧无法打进欧美市场,一方面是文化壁垒,另一方面也是制作质量不过关。

在国内,注水剧、抠图剧、魔改剧、甜宠剧、悬浮剧等烂剧横行,也严重影响了国剧的口碑,这间接导致了国剧出海受阻,毕竟跟质量低劣的产品一样,低质的电视剧,不可能收到海外观众的欢迎。

所以,提高剧集的制作质量,保持国剧的制作水准,也是国剧出海的当务之急。

最后,想要出海,国剧自然也可以尝试那些全球通用的普世性情感、价值观的传递,这种内容无关文化壁垒,极易突破文化圈层,与全人类形成共鸣。

其实,出海的国剧中,有不少就是此类作品,比如:气质冷峻的《白夜追凶》就主打探案悬疑,被Netflix购买了海外放映版权;网剧《河神》大火后,版权也被Netflix买下,里面的民间文化,深受国外观众好奇和喜爱。

还有因国内大火而出海的《长安十二时辰》《开端》等,均是此类作品。

在国际竞争日趋激烈的今天,出海的国产剧,自带一份文化输出的功能,而坚守这块文化阵地,是我们提高国际知名度,增强文化软实力,传播中国价值观的必由之路。

这就让国剧出海显得相当重要。

总体来说,国剧的质量在提升,出海的频率、次数和热度也在稳步走高。

番茄君相信,在国家实力增强的今天,电影人和电视人会挑稳肩头的担子,让国剧昂首挺胸,走上出海的康庄大道。

(电影烂番茄编辑部:一一)

关于作者: luda

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