luda 门|康来
在电视夏季的盘点中，厨房松剧一定是隐藏不了的关键词。
今年，周播剧的势头俨然盖过了综艺大片，风头无两。有媒体把今年周播剧的繁荣景象形容为“百花齐放”，这也是周播剧在中国落地五年来最直观的变化。继首开先河的湖南卫视后，三家卫视跟随涌入周播剧市场，周播剧这块大蛋糕终于被各大卫视瓜分。
然而，用五年的时间培养受众习惯、对周播剧在中国生根功不可没的湖南卫视，又大胆地向前迈了一步，今年暑期档破天荒地开辟了三大周播剧场，覆盖从周日到周四每周五天的后晚间档。
随着上周日《青云志》的开播，三大剧场全部完成亮相。三部剧全国网、城市网收视率均破1%，播放量也是连创新纪录，相关话题更是稳居话题榜高位，热度持续走高。看来，由单一的“第一周播剧场”裂变到今年的三大周播剧场，芒果台的这步棋又走对了。
从一家耕作到各家争抢，周播剧市场潜力爆发
其实早在去年的卫视招商期，周播剧就曾是各大平台和业内关注的焦点。当时，四大一线卫视纷纷宣布了自家在周播剧场上的战略布局，玄幻、仙侠、悬疑、偶像等题材成为各卫视周播剧争夺的重点。
而在此之前，周播剧这种“舶来品”国内只有湖南卫视一家在此耕耘。从2011年起，湖南卫视先后用于正剧、游戏改编IP剧等收视大剧及定制、自制等各种制播方式试水，终于在近三年的暑期档迎来了周播剧的爆发，也一举打破周播剧在国内无前景的魔咒。
前年的《古剑奇谭》和去年的《花千骨》可以视作周播剧发展过程中的标志性作品，收视率爆表、全民热议的现象级表现，让业界看到了周播剧在中国的生存空间。
而去年湖南卫视再度开创性地打通周间，推出两大周播剧场，《花千骨》和《旋风少女》双剧双网破2%的成绩，又让业界都意识到了周播剧市场的巨大潜力。
被编排在后晚间档的周播剧场，在消化特殊题材电视剧（尤其是古装剧）、广告招商、营销推广上的优势明显。再加上湖南卫视五年用几部爆款剧，基本完成了对观众的收视习惯培养，周播剧的疆土就彻底被打开了。各大卫视都将其视作暑期档甚至全年版面的编排重点和收视、招商法宝。
三部大剧集中编排，均双网破1，守住阵地
接下来，选择周播剧的播出时段及剧目，无疑是关系周播策略成败的关键。去年招商会上，湖南卫视就亮出《幻城》《诛仙青云志》等钻石剧场的五大豪华巨制，话题大作尽收囊中，引得各卫视平台艳羡。
而定位青春时尚剧的“青春进行时”也有去年表现出众的《旋风少女》《相爱穿梭千年》第二季领衔。两大剧场的风格鲜明，渐渐成为各自领域的品牌，且契合湖南卫视青春时尚女性平台的受众定位。
对于兵家必争的暑期档，各卫视都格外重视，集体祭出最具市场潜力的作品应战。今年，周播剧在暑期档迎来井喷期，资历最深的湖南卫视也没有轻敌，根据暑期受众收视喜好一口气推出《旋风少女》《幻城》《青云志》三部强剧。在原有的两大剧场基础上，开辟全新的“超级独播剧场”，誓要守住周播剧老大位置。
湖南卫视电视剧宣传负责人谢尔琪告诉“看电视”，这三部剧都是为暑期档量身编排的，“把这三部全年期待值最高的作品特别安排在暑假播出”。而从目前三部剧的收视率、点击量和话题度来看，都未辜负平台和观众的期望。
最先登场的《旋风少女》首播便双网破1，在周三后晚间档全国网达到了1.59%的高收视，第二周又稳步上涨；《幻城》播至第二周双网破1，CSM52城收视1.239%，播放量方面上线12小时全网就突破了1.8亿；压轴亮相的《青云志》虽仅播出一天，但双网收视均已突破1.3%，创造了《古剑奇谭》后周播剧首播的最高收视纪录，24小时过亿的播放量更刷新了电视剧网络播放的新纪录。
手握三大IP的湖南卫视，在周播剧蛋糕被分食时，也守住了这块耕作五年的阵地。
首度单剧招商，试水“先网后台”，周播模式仍有突破
湖南卫视电视剧宣传负责人谢尔琪认为，周播剧是电视剧制作和播出层面的高级阶段，欧美日韩等地区的周播已经日趋成熟，国内的周播剧市场还在起步和发展中阶段。但也正是因为周播市场的想象空间巨大，才会受到各大平台的纷纷追捧。
“以往大家认为周播就是边拍边播，或者周播就是每周只播放固定集数，而实际上周播剧这一模式对于制作、播出、宣发等各个层面的革新都是巨大的。一部电视剧可以通过周播的模式，释放出最大的品牌价值和传播效应，最终形成产业链的盈利模式，而不仅仅只局限于周播的一次性传播。”这些周播模式的独特优势被业界发现，观众对周播模式逐渐接受，促使周播剧的能量在今年暑期档集中爆发。
耕耘多年的土地突然被瓜分后，湖南卫视也仍专注于周播剧市场，在这一领域找寻进一步的突破。去年传出成为爆款的《花千骨》却亏本，这曾让业内对周播剧场单一的盈利模式担忧。
如何让周播剧释放出堪比季播综艺节目的商业价值，产出与其市场反响相匹配的广告效果，成为行业焦点。今年的《青云志》和《幻城》，湖南卫视就颠覆以往剧场打包售卖的方式，单剧招商，这种方式在相当程度上提升了周播剧的变现能力。
另外，在卫视和视频网站频频“联姻”、台网联动成为趋势的当下，今年湖南卫视在《青云志》的项目上，首次试水芒果TV、腾讯视频付费会员先看的模式。作为最强势电视平台的湖南卫视，此次首度开放“先网后台”，其实也是其媒体融合战略下的一项举措，对其“姊妹平台”芒果TV会员制的推进无疑是个利好。
原创稿件，转载请联系授权
欢迎关注“看电视”！
深度行业透视、独到客观评论、新鲜内幕资讯
广电行业、文娱产业资深媒体人运营打理
看电视，就是要做有品格、有思想、有见识的内容行业自媒体。