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【卡通小僵尸叫什么名字】“暖、呆、娇、羞、顽”五萌俱全,这个小僵尸厉害了

这次嘉宾

徐文峰

江湖人称“僵化的鱼他的父亲”,“鱼爸爸”

风鱼动画有限公司创始人兼CEO。

僵硬的鱼设计师

大家好,我是徐文峰。据说是硬直的鱼。叫他爸爸或鱼爸爸就行了。

首先,很高兴和大家相聚在头条易,分享僵小鱼的IP孵化经验。问题非常丰富全面,我们一条一条来跟大家分享。

1. 僵小鱼的可爱形象是如何打造出来的? 在这个过程中有一些怎样的故事?

几年前做CG工作的时候经常加班,两点一线的生活非常忙碌,给我一种感觉就是“上班族就像行走的僵尸”,这也就是僵小鱼形象最初的设计理念。

这里提到僵小鱼和上班族的关联,不得不提一下他的配饰,小鱼脖子上有一串朝珠,在设计这串朝珠的时候,我们特别加入了啤酒盖、骰子等上班族业余生活的残留品,还有脚上穿的这双草鞋,也代表了平民、草根身份。

还有一个非常特别的配饰,就是帽子上的鱼骨头,这个是源于一次突发奇想的灵感:

有一回,朋友带我去钓鱼,在钓鱼的过程中,我突然想到鱼骨头很有标志性,于是就把鱼骨头放在了小鱼的帽子上,这张图可能比较清楚:

根据这个鱼骨头的灵感,我们也给小鱼的人设加入了爱吃鱼的特质。大家注意到僵小鱼穿着一身官服,看起来和传统僵尸有点相似,但实际上它又是一个颠覆传统僵尸形象的存在。

举个例子,有网友第一次看见僵小鱼三个字,以为是恐怖片,等看见僵小鱼真身,看完视频可能被逗笑了,或者被泪点感动了,反而路转粉,这就是一种反差萌。

反差萌其实也是僵小鱼区别于传统僵尸形象的独特之处,更多的背景故事,大家可以参考之前头条易对我们做的采访:

谁是头条号萌主?僵小鱼!僵小鱼!

2. 为什么僵小鱼没有选择纯动漫的形式,而是用短视频形式展现?

我们的目的是把呆萌可爱的僵小鱼带入我们每一个普通人的生活,并且能跟大家进行互动,所以实景拍摄+CG制作的形式最符合我们的预期,这是一个跨接二次元动漫和三次元世界的桥梁。

说到短视频这个形式,首先我认为想要呈现一个完整的故事,视频是最佳载体。

随着智能手机的普及以及人们对于碎片化时间的利用习惯,短视频领域是一个不可低估的新领域,我们通过3-5分钟的短视频,把僵小鱼和鱼爹的日常生活故事活灵活现的呈现在大家面前,希望小鱼能带给观众亲切感和轻松治愈感,化解一整天工作学习后的疲惫,这也是我们选择融合CG制作加实景拍摄类短视频的原因。

3. 作为一个二次元动漫形象,僵小鱼系列动画为什么能够让观众印象深刻,并且受到粉丝喜爱?

与传统的僵尸相比,僵小鱼从外形到人设都十分特别。他自带腮红、唇彩、蝌蚪眉毛和加班族必备的黑眼圈,还有我们刚才说到的鱼骨、啤酒盖、骰子、草鞋这些配饰。

同时,小鱼的性格也非常讨巧,他是一只 “暖、呆、娇、羞、顽”五萌俱全的治愈系宝宝。真的就像是一个成长中的孩子,小鱼和鱼爹的日常互动,让我们也不断发现他身上新的特质。

不知道在看这篇分享的朋友们,大家是因为什么原因关注到僵小鱼的呢?(可以在微信、微博搜索“僵小鱼”给我们留言,我们非常重视每一位观众的看法。)

4. 在内容取材上,僵小鱼是如何保鲜,又是如何去把握受众的兴趣点的呢?

谈到内容和剧本创作,我们的基本方法是先给自己的创作确定一个方向,然后带着问题观察生活。带着问题,用不同的视角去观察生活,再从生活中寻找所需要的内容。

因为生活中的创意点是无处不在的,对于创作者来说,最重要的是能够用自己的方式和自己的语言去表达不同的意境。

从僵小鱼的内容上你可以看到,很多创意点都是大家生活中经历过的。有一些故事情节甚至平常到像吃饭穿衣一样,但是融入僵小鱼的视角、僵小鱼的语言后,会让人们感受到不同的东西。

再有一点,说到保鲜这个问题,我觉得IP孵化过程中也需要保持一定的新鲜度。

僵小鱼在短视频创作中努力保持内容的新鲜度;在产品上力求多元化;在合作上也在进行选择性的尝试。

5. 当今互联网世界IP众多,如何让IP脱颖而出,保持自己的独特风格?

我们说过,僵小鱼的形象也是源于传统僵尸又反差萌的区别于传统僵尸。这种有文化积淀,或着说,带有文化属性的IP更适合孵化和传播,因为有整个文化背景蕴含其中。

刚才我们提到,有些观众第一次看见僵小鱼的名字,会联想到传统僵尸的恐怖形象,直到看完视频以后,发现僵小鱼是呆萌治愈的,这其实也是僵小鱼区别与传统僵尸形象的独特之处。

僵小鱼有饱满的人设,加上我们的剧本是从日常生活的精炼出来的,在故事的讲述上能够保留真实原味,与观众达到共鸣感。像我们刚提到过的,僵小鱼有“暖、呆、娇、羞、顽”五萌俱全的特点。

总结地说,一是本身带有一定的文化属性;二是区别于传统,有独特性;三是人设饱满,并且能够引起观众情感共鸣。

6. IP的打造离不开和粉丝的有效互动,在与粉丝互动,巩固粉丝黏性方面有哪些经验可以分享给大家呢?

我们给僵小鱼的粉丝们起了一个特别的名字,叫姜丝。与姜丝的互动,其实并没有什么诀窍,我们一直在尽力去做的就是真诚。

说到具体细节,可能就包括重视粉丝在我们自媒体平台的每一条评论,我们尽最大的努力用心去回复。

同时我们对于评论中姜丝的意见和建议也都非常重视,定期将这些内容归纳整理,经常开会探讨,分析并找到解决或改进的办法。

有很多评论让我们觉得非常感动。比如,在父亲节做的一集视频,让许多粉丝都触景生情,跟我们分享了自己和父亲的故事。

这些故事是一种情感共鸣的反哺,也能助力于剧情创作,这些充满感动的故事不断累积增加,对于以后的剧情创作是非常宝贵的素材。

7. 独立IP是如何实现商业化的?在这个过程中需要注意什么,又有哪些取舍呢?

目前公司的营收主要来自广告植入和平台播放等。

考虑到僵小鱼系列短视频实拍场景加三维动画的创作方式,在广告业务的接入上,相对优于纯实拍或者纯动画。因此,与小米、戴尔、联想、新东方在线、战狼2、英雄联盟等互联网电影、游戏等多领域都有过合作。

在合作的取舍,或者说选择方面,首先我们会选择价值观一致的品牌进行合作。

什么叫价值观一致呢?

看过僵小鱼的朋友都了解,我们传达的不仅是亲情的温暖,同时也有很多积极阳光的正能量。我们在产品植入时,也会选择有这样特质的品牌进行合作。

此外,在有效引导观众认知品牌的同时,也要充分尊重观众,保证植入符合剧情设定。

8. 从IP打造到IP布局,经过了怎样的思路转变,又是如何去实现IP布局的呢?

我们说的IP布局,或者说IP矩阵,实际上就是把一个单一知识产权的内容或产品扩大,变成具有多元化知识产权的“内容矩阵”或“产品矩阵”。

目前僵小鱼IP系列产品包括已出的日常篇、叙缘篇共80多集短视频,还有表情包、壁纸、条漫、有声漫画等作品。

僵小鱼的网剧已经在筹备中,虚拟形象直播也即将上线,同时,院线电影和游戏也在计划中了。

小鱼有一个CP血粒蚊,在之前短视频剧集中都是偶尔客串露一下脸,跟大家做个预告,在未来的僵小鱼短视频故事中,血粒蚊会担任更重要的戏份,也即将加入到我们剧情正轨中来。

僵小鱼和血粒蚊

血粒蚊

除了血粒雯这个IP,我们最近刚刚推出了《解忧私厨》。

其中有两只萌贱可爱的机器人,咔叽蟆和使命哒,这是一个情感+美食类短视频,也是将CG制作和实景拍摄相糅合的跨次元短视频(大家可以在微信订阅号搜索“解忧私厨”进行关注~)。

未来,我们将利用新媒体动漫的模式以及自有技术优势打造IP生态圈。

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