admin 4月19日，以“沙雕”、“鬼畜”热炒互联网的国产动画片《通灵妃》正式结束。
由腾讯动漫和才贤文化联合出品的动画《通灵妃》全网播放量已破7亿。“血洗全网”的同人视频更是证明了《通灵妃》的超高人气。谁都没想到，这部开播前被视为玛丽苏无脑作品的《通灵妃》，居然能够收获如此高的人气和口碑。从魔性OP到方言配音版横空出世，再到英文版动画风靡YouTube……《通灵妃》“沙雕”指数不断升级，成为网友“快乐源泉”。实际上，《通灵妃》看似“沙雕”的背后，亦是一条独特的动画创作和营销创新之路。
宣发制作一体化
《通灵妃》创全新营销模式
为什么开播前不被看好的《通灵妃》爆红了？实际上，《通灵妃》的火，是一次“宣发制作一体化”的成功尝试。据官方人员透露，从项目启动之初，腾讯动漫制作与宣发团队便根据内容进行后期宣发“爽点”的伴随式、定制化铺垫，预埋播出时的“营销点”，随着剧情的深入，使看点推陈出新，这种方式值得业内借鉴并学习。
剧情上，制作组把握住当下观众对于“高能”“吐槽”的高度热情，预埋诸多“爆点”：保留玛丽苏剧情爽点，让主角一路大开金手指，连一匹马都能成为好友的女主角让人在看剧时倍感舒畅；元气女主千云兮X冰山男主夜幽冥的反差配置充满趣味；随着众多或痴心、或逗逼、或狂野的男性角色的出现，夜幽冥逐渐成为粉丝口中的“大猪蹄子”，弹幕区更是进入了“万人血书换男主”模式，开启CP粉间的热闹对战；剧情后期，在察觉到自己对千云兮的心意后，夜幽冥进入“追妻火葬场”模式，在弹幕“真香”“男主被盗号了吧”的密集吐槽中，与千云兮开启公主抱、喂饭、床咚的撒狗粮模式，搭配“凭你也配踏进我夜王府”、“只有我能品尝你的美”等霸道总裁式台词，看完不脸红心跳都难。
魔性OP《嘎嘎》也着实成为动画中最“出彩”的一部分。云南山歌大帝雷敏敏演唱的op《嘎嘎》，选用了小众的壮族山歌元素，又融入了汉族、苗族和瑶族等民族音乐特色，再加上英文Rap的魔性混搭格外醒脑，被粉丝戏称为“唯一进过夜店的OP”。不少网友直接表示：“就是因为这个OP才开始追《通灵妃》”
动画完结之时，官方再度“蛇精”发布公告，称因为“OP太过另类屡遭投诉，决定改过自新，在完结时换上新OP”。然而4月19日动画完结篇发布后，粉丝们却惊讶地发现——新OP不仅是国产动漫首个“真人OP”，甚至比原先更加洗脑鬼畜！这一波操作让人不禁感叹：“官方太皮！”。
除了预设爆点，《通灵妃》也在随着剧情进展“埋梗”。第十一集中，公主的生日宴因为下雨暂停，为了让宴会顺利举行，夜幽冥与千云兮在雨中铺设红帐挡雨。伴随两人潇洒的轻功动作，画面上的字幕也换成了黄色楷体的中英文双字幕，让人瞬间联想起早期武侠港片。官方在紧抓观众“胃口”的基础上，不断调整、为动画添加新料。
在延续原著搞笑风格的同时，动画版的《通灵妃》通过精心设计，原创了许多动画独有的亮点：洗脑OP、中英文双字幕、方言配音、BGM……正是这些“点睛之笔”让《通灵妃》动画的话题性和热度不断增加，成为国产爱情动漫中的一股“泥石流”。
从制作到营销，《通灵妃》的“搞事”一直没有离开粉丝们的需求。无论是最后一集把片头台词换成了“凭你也配踏进我清幽阁”，还是推出粤语配音版视频，都是因为腾讯动漫深入到了广大观众中去，提取并尽力满足粉丝们的期望。当动画完结时，评论和弹幕里都是“期待《通灵妃》第二季”的呼声，也证明了观众对动画制作组的喜欢和认可。
专业“搞事”
《通灵妃》用“沙雕”方式出圈爆红
论“官方搞事”，《通灵妃》绝对是专业的。
线上，在腾讯动漫与全民K歌联合举办的“全民声优大赛”海选赛上，排名前十位的作品全部来自于《通灵妃》；动画停更期间，《通灵妃》 “创新”的步伐也未停止，与AcFun合作发起“视频创作+沙雕评论”活动，激发粉丝参与热情。同时，《通灵妃》英文版进入海外发行市场，YouTube上世界多国粉丝为它痴狂，同样是从源头上能够切合不同地区的受众喜好，扩大剧集的影响力。通过与不同领域、受众广泛坚实的合作平台，《通灵妃》将各个渠道中的潜在受众挖掘出来，转化为动画本身的受众。
线下，《通灵妃》更是“宠粉担当”！不仅把粉丝见面会打造成“夜王府烧烤大会”的神操作刷新“沙雕”纪录；而在不久前，《通灵妃》还联合LLJ夹机占，在全国范围启动《通灵妃》线下福利活动，用年轻人喜爱的“夹娃娃”结合粉丝们的少女心，打造双倍快乐源泉。
据数艾瑞资讯数据显示，2016-2018年，国内每年立项动画均超过140部，在诞生类似《狐妖小红娘》、《一人之下》优质ip的同时，也有大量套路化、标签化的作品陨落。一次次冷热交替，让我们窥得了国漫IP市场的路径和不变的定律：唯有好内容才是最重要的根基，而如何将好内容推给大众、让更多人看见好的作品也成为当代动画人的一大课题。而从《通灵妃》口碑、热度的一路高歌，我们可以看见腾讯动漫在策略布局上的细致与精致。近年，腾讯动漫也一直在产出类型多样、质量上乘的动画作品，扛起国产动画的重任，带领着国漫向着更加多元化的方向发展。以《通灵妃》一系列的“神操作”为例，腾讯动漫的创造与创新值得我们深思和借鉴。