鲁达 再不发就成了旧消息
静安大悦城
定位美式时尚的家居/家具品牌INK IVY在装修数月后开业。
该品牌与Harbor House、TAO隶属同一集团，显然是期望通过差异化定位获取不同客群，此前已在杭州开有两家店，而上海首店选择年轻消费者为主的大悦城也在情理之中。该楼层则有MUJI、小米之家等品牌，相对而言，与生活方式能够沾边。近期刚做完家装，在家具产品的选择上，使用了宜家、NITORI等大众化品牌以及艾迪玛斯和造作这类北欧风设计品牌，初步看下来，INK+IVY在价位上属于该定位范畴，但风格上确实能够提供不一样的选择，可惜晚了两个月，否则说不定我就性不冷淡了。
大悦城8层紧邻星巴克的围板也已打开，新店为鸢尾天空法餐厅，我经过时尚处于试营业，稍显冷清。而法餐的定位和相对通透的店装风格，也成为了朋友们议论的焦点，该品牌之后能否获取年轻消费者的青睐，值得关注。
近期重头戏当然是在法餐厅不远处，摩坊166的另一区域，打造二次元主题，目标消费群体更为年轻化的“八吉岛i-Land”，主打各类动漫相关产品以及成为衍生活动空间，属于上海主流商场中难得一景。从视效来看，该区域与此前的霓虹街有异曲同工的主题感，而从氛围而言，可能会让你暴露年龄。
八吉岛拿下8、9两层，上层出入口位于摩天轮广场，难怪上次看到一帮打扮得二次元的年轻人在这里跳集体舞，应该是相关的配套宣传活动吧。不过我探访时二层区域暂未开放，不知道现在怎样，对于这个业态，我也没法做单篇，怕尬聊。不过想到据说市百一店也要做二次元主题空间，这就需要好好脑补了。
位于北座一层的NEAR WHITE虽然并不是近期开业，但由于其品类特色——只卖白衬衫，之前就已经在朋友圈发过一贴，这里回炉，主要是先做个预告，最近有一位朋友做了该品牌的相关报道，我会鼎力转载，敬请留意。
正大广场
与大悦城有点交集，快闪店品牌POPUP UNION位于正大广场5层，喜茶对面的新店已开业，采用了非常通透的设计规划，不知能否共享喜茶及周边众多餐饮的客流。值得一提的是，此前，该楼层该区域也是年轻定位，但引进的为偏向潮流运动时尚休闲的服装配饰品牌，如今茶饮、甜品、快闪店品牌的入驻，一定程度上也反应了消费者偏好的改变。同时，该商场每周五六日三天，实行延长营业时间到晚上11点的新规已在各类主流新闻媒体上进行了报道，讲真，在上海6点半才是下班高峰，7、8点才是晚饭高峰，夜生活真的是不想要但避不掉，但问题是服务了消费者，会产生额外的成本，例如餐厅商户的工作人员，可能下班时间就得拖到12点了，也是“为人民服务”了！
梅龙镇广场
让我乘2号线来到南京西路，先看梅龙镇广场，该店2、3两层将引进“城市引擎”，该品牌此前首店在百联世纪开业，我曾做过介绍——百联世纪城市引擎探班图报，不过随着经营的深入，并没有感受到太多有别于传统数码产品集合店的真实亮点所在，它可能是有一套完善的理念，但就普通消费者而言，更关注的应该是其核心——产品。如今来到核心商圈南京西路，坐拥更好的展示面，是否会有不一样的体验，静观其变。
中信泰富
有些商场天生就是为年轻消费者而生，例如大悦城，有些则是期望通过一些内部调整改造，让自身“年轻化”，例如中信泰富。由于本身定位相对成熟稳重，因此，即使我走南京西路商圈，也很少探班“梅泰恒”，绝大多数时间，他们做的是品牌升级，而非革新。近日有朋友推荐中信泰富4层打造的Village68，有点类似此前介绍过的“城市集市”店装风格般的主题区域，从目前入驻的品牌来看，不乏轻餐等生活方式业态，但该区域仍有不少空间需要去“填满”。
而在书店大行其道的当下，这家在中信泰富的书店同样很容易可能被年轻人所忽略。说实话中信泰富楼上逛一圈，有趣的品牌还不少，只不过如果“顾客不有趣”，会让整件事变得有点难。
金鹰
在隔壁的金鹰，此前有为大家介绍过占据南京西路金鹰2、3两层的主力店IFFGallery——IFFGallery出品 | 金鹰2、3两层调整图报，如今品牌第二家店在丁香国际商业广场开业，但在金鹰的首店却撤光光……虽然品牌logo依旧呈现在商场外立面，但内部该两个楼层已完全撤出并告示进行再一次“改造重启”中，不得不感叹这家店的命运多舛。
iapm
说完无聊的，来点好玩的。近日，CONVERSE宣布logo“更新”，但所谓的“新”，实际上是采用到了品牌70年代的复古元素，在这个黑胶唱片受到年轻人欢迎的价值取向时代，“复古”成为了获取年轻消费者的方式之一，这在运动品牌中表现明显。与此同时，iapm的品牌专店率先进行了店装升级，不仅将更新后的新形象第一时间予以呈现，更是将原先令人印象深刻的弧形橱窗位改换成了专店主入口，一定程度上也是在店装设计与实用主义权衡上的新尝试。你们看一下新老对比，是不是各有千秋，这家店我拍得这么勤（不只是我），也只能说选址确实妙。
iapm B1引入韩国化妆品品牌CLUBCLIO，目前正在围板装修，在该区域倒也形成氛围（前面的亮视点好像糙了点……），不过这是品牌在上海的第二家店，首家此前在吴江路四季坊已开业。作为韩国化妆品品牌，进驻该商圈就如同女饰品进驻日系百货般顺理成章。
不过如果再往前推，品牌的第一个露出，应该是在长宁龙之梦的屈臣氏店装升级后，成为了首家引进CLUBCLIO的专店
湖滨道
最近湖滨道出镜颇多，更多来自于亲子类自媒体平台，原因是，继小猪佩奇主题展后，商场又再一次引入英国BBC频道高人气动画主题IP——海底小纵队。得益于前者的成功，显然不论是商场还是主办方，都对此次新的活动期望颇高并进行了更大的投入，详情请见——湖滨道海底小纵队主题活动探班图报。
商户方面，此前小猪佩奇主题展的周边产品售卖区域，如今已被音响品牌SONOS围上围板，也是属于家庭生活方式类产品，符合商场定位。
同时近日比较热门的品牌为商场二层的亲子餐厅twinkle开业，以类似会员制主打中高端家庭消费群体，提供大人餐饮、下午茶，小孩游乐玩耍的零违和感空间。如今此类业态似乎也逐步嗅到了“风口”的味道，几乎同期在虹桥天地开业的GREEN&SAFE，同样凭借其中的亲子餐饮特色，再次成为业内热门话题。