鲁达
好不容易做完一天的工作，拖着疲惫的身体下班回家，推着玄门，突然发现妻子倒在血泊中，背上插着锋利的尖刀！
如果你是丈夫，你会怎么办？尖叫，哭泣，报警。这时妻子又笑眯眯地笑起来会发生吗？
不要害怕，这不是恐怖片，而是2019年最甜蜜、最治愈的夫妻话题庆熙，中国第一部拉面粉丝精品电视剧3354 《每天回家老婆都在装死》。
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亚洲现象级娱乐事件成就超级IP
来自90后小夫妻的生活情趣
它最初的IP创意源自日本网友kkajunsky在Yahoo知识上的一个求助帖：如果每天回家老婆都在装死，我该怎么办？求助发出之后引发了网友的疯狂的回应、转帖，提问收藏人数超过400万，之后又被创作成了歌曲和短片、改编成了连载漫画，创造了实体书18万册的销售奇迹。很快，“每天回家老婆都在装死”成为了风靡全球的“现象级IP”，就连国内最大的弹幕视频网站【bilibili】上，也有千余条针对该IP衍生而来的粉丝自制视频，总点击量更是超过2000万。
被勒死、被压死、被乱箭射死、被鳄鱼咬死、被怪物吃掉、怀抱步枪壮烈牺牲、扮成皇后安详的病死……老婆每天用不同的死法迎接老公回家，积极装死的背后隐藏着什么秘密？
其实小夫妻在恋爱的时候也曾充满热情，然而由于婚后老公的工作越来越忙，无瑕顾及老婆和家庭，加之本身不擅长沟通，让曾经相爱的两人日渐疏远，脑回路清奇的老婆才想出这样的法子，通过天马行空的“装死”来挽救问题初现的婚姻。
《奇葩说》里姜思达曾说过一句话：“快乐的本身不是快乐，快乐的持续才是快乐。”婚姻绝不等同于热恋期的短暂疯狂，而是需要是两个人在一起经过长时间的相处，保证一段持续的能让彼此感到舒服和快乐的感情。家中看似每天上演的都是老婆一个人的爆笑独角戏，其实更是在引导当下年轻人对婚姻中的相处模式进行更深入的探讨——爱情到底是“宠”还是“懂”，婚姻应该寄望在陪伴还是着力于分享。
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反其道而行之的“二次元爱情动作泡面番”
如今，80、90后“懒婚”已成社会性话题。放眼望去，劝人“独善其身”的鸡汤随处可见。然而《每天回家老婆都在装死》却在立意上反其道行之，通过丈夫寻找妻子不同“死因”背后的故事，让更多年轻人感受到原来用心经营婚姻是如此幸福和有趣，婚姻根本不是爱情的坟墓，反而会让爱情在美好的婚姻生活中发酵得更为浓烈。当然，婚姻不可能随便将就，但比起稍遇困难就要“抽刀断水”，年轻夫妻更应该学会如何在婚姻中成为彼此更合适的人。
除了立意，《每天回家老婆都在装死》更是完全打破传统电视剧集数和时长的局限，首次在国内开发规划每集5-8分钟、每季120集的大体量、高品质“泡面番”——实现让所有年轻人在挤公交、等地铁、吃泡面的时候，可以随时随地通过视频媒体平台观看新番剧情，不仅利用碎片化时间为日常生活增添悬念和新鲜感，也让剧集真正做到“边拍边播，分季招商，收益长效，迭代开发”。
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放眼未来
女性题材影视作品需要更大格局
想打造“当下女性精神内涵所需的作品”格局大、预判准、开发稳三点缺一不可。
这也是为什么眼光一贯够“毒”的馨江影业董事长张馨心要引进《每天回家老婆都在装死》这个超级IP。
在她看来，不论是播放终端的快速发展还是审美提升带来的多元空间，出品方追求“不求有功但求无过”的思路绝不可取。经历过资本扩张带来的产业泡沫后，逐渐恢复理性的内容市场将更加考验影视公司对行业趋势的精准预判和内容开发的绝对实力。
正是基于此判断馨江影业从未简单粗暴的选择“女性题材”，而是长远规划布局细分领域，进一步探索女性话题剧的深度创作空间，对品质提出更高更系统的要求，即便跳出现有天花板也毫不畏惧。
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扎心+创新：《我在三十岁的第一年》撕开伪装、直面矛盾
女性观剧需求的不断提高让女性题材不再满足于单一的内容和形式，而是需要更多的可能性出现。
由毛利同名小说改编的电视剧《我在三十岁的第一年》就是围绕女性群体背后更深层次的矛盾，撕开光鲜靓丽的伪装，直面新时代都市女性生命中不能承受之轻。
完美践行了馨江影业“扎心+创新”的内容理念。
作为ONE杂志最高人气连载、阅读量过亿大热IP，《我在三十岁的第一年》中的女主角陈苏其实就是万千都市女性的缩影：她明明渴望真爱，却经历无数“狗血”——好看又体贴的小狼狗却花心、多金又稳重的熟男却有怪癖、事业有成的老板也会出轨俗气的中年妇女；她时时刻刻拼命工作，却遭遇职场性别歧视，始终打不破阶层天花板；她费尽心力维系友谊，却发现好友一旦结婚就是友谊的终结，婚前婚后分明就是两个世界。
《我在三十岁的第一年》集合了一个三十岁女人爱情、职场、理想、生活、奋斗的方方面面，不是空谈空想的“乌托邦”，而是一幅现实到不能再现实的“浮世绘”。因而知名导演曹盾选择了这部剧作为《海上牧云记》、《长安十二时辰》等古装大制作IP之后回归现实题材的第一部作品，就像同样出自他手的《蜗居》、《裸婚时代》、《小儿难养》一样，导演期待着从现实问题当中寻求一点点改变，这点改变就包含着能够推动整个女性地位提高、社会进步的可能。
《我在三十岁的第一年》并没有怀着或悲观或愤怒的心情去控诉，而是用一种贴近现实的角度给予女性触动，让全社会能够更冷静客观地审视三十岁女性所处的现状。
这正是馨江影业始终不曾改变的信念——通过“聚焦当代女性”的发展态势，进行原创IP孵化，利用大数据资源精耕细作，为女性群体打造更加个性化、精准化、差异化的影视作品，真正“创造独属于女性的力量和魅力”。
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