鲁达
这次嘉宾
徐文峰
江湖人称“僵化的鱼他的父亲”，“鱼爸爸”
风鱼动画有限公司创始人兼CEO。
僵硬的鱼设计师
大家好，我是徐文峰。据说是硬直的鱼。叫他爸爸或鱼爸爸就行了。
首先，很高兴和大家相聚在头条易，分享僵小鱼的IP孵化经验。问题非常丰富全面，我们一条一条来跟大家分享。
1. 僵小鱼的可爱形象是如何打造出来的？ 在这个过程中有一些怎样的故事？
几年前做CG工作的时候经常加班，两点一线的生活非常忙碌，给我一种感觉就是“上班族就像行走的僵尸”，这也就是僵小鱼形象最初的设计理念。
这里提到僵小鱼和上班族的关联，不得不提一下他的配饰，小鱼脖子上有一串朝珠，在设计这串朝珠的时候，我们特别加入了啤酒盖、骰子等上班族业余生活的残留品，还有脚上穿的这双草鞋，也代表了平民、草根身份。
还有一个非常特别的配饰，就是帽子上的鱼骨头，这个是源于一次突发奇想的灵感：
有一回，朋友带我去钓鱼，在钓鱼的过程中，我突然想到鱼骨头很有标志性，于是就把鱼骨头放在了小鱼的帽子上，这张图可能比较清楚：
根据这个鱼骨头的灵感，我们也给小鱼的人设加入了爱吃鱼的特质。大家注意到僵小鱼穿着一身官服，看起来和传统僵尸有点相似，但实际上它又是一个颠覆传统僵尸形象的存在。
举个例子，有网友第一次看见僵小鱼三个字，以为是恐怖片，等看见僵小鱼真身，看完视频可能被逗笑了，或者被泪点感动了，反而路转粉，这就是一种反差萌。
反差萌其实也是僵小鱼区别于传统僵尸形象的独特之处，更多的背景故事，大家可以参考之前头条易对我们做的采访：
谁是头条号萌主？僵小鱼！僵小鱼！
2. 为什么僵小鱼没有选择纯动漫的形式,而是用短视频形式展现？
我们的目的是把呆萌可爱的僵小鱼带入我们每一个普通人的生活，并且能跟大家进行互动，所以实景拍摄+CG制作的形式最符合我们的预期，这是一个跨接二次元动漫和三次元世界的桥梁。
说到短视频这个形式，首先我认为想要呈现一个完整的故事，视频是最佳载体。
随着智能手机的普及以及人们对于碎片化时间的利用习惯，短视频领域是一个不可低估的新领域，我们通过3-5分钟的短视频，把僵小鱼和鱼爹的日常生活故事活灵活现的呈现在大家面前，希望小鱼能带给观众亲切感和轻松治愈感，化解一整天工作学习后的疲惫，这也是我们选择融合CG制作加实景拍摄类短视频的原因。
3. 作为一个二次元动漫形象，僵小鱼系列动画为什么能够让观众印象深刻，并且受到粉丝喜爱？
与传统的僵尸相比，僵小鱼从外形到人设都十分特别。他自带腮红、唇彩、蝌蚪眉毛和加班族必备的黑眼圈，还有我们刚才说到的鱼骨、啤酒盖、骰子、草鞋这些配饰。
同时，小鱼的性格也非常讨巧，他是一只 “暖、呆、娇、羞、顽”五萌俱全的治愈系宝宝。真的就像是一个成长中的孩子，小鱼和鱼爹的日常互动，让我们也不断发现他身上新的特质。
不知道在看这篇分享的朋友们，大家是因为什么原因关注到僵小鱼的呢？（可以在微信、微博搜索“僵小鱼”给我们留言，我们非常重视每一位观众的看法。）
4. 在内容取材上，僵小鱼是如何保鲜，又是如何去把握受众的兴趣点的呢？
谈到内容和剧本创作，我们的基本方法是先给自己的创作确定一个方向，然后带着问题观察生活。带着问题，用不同的视角去观察生活，再从生活中寻找所需要的内容。
因为生活中的创意点是无处不在的，对于创作者来说，最重要的是能够用自己的方式和自己的语言去表达不同的意境。
从僵小鱼的内容上你可以看到，很多创意点都是大家生活中经历过的。有一些故事情节甚至平常到像吃饭穿衣一样，但是融入僵小鱼的视角、僵小鱼的语言后，会让人们感受到不同的东西。
再有一点，说到保鲜这个问题，我觉得IP孵化过程中也需要保持一定的新鲜度。
僵小鱼在短视频创作中努力保持内容的新鲜度；在产品上力求多元化；在合作上也在进行选择性的尝试。
5. 当今互联网世界IP众多，如何让IP脱颖而出，保持自己的独特风格？
我们说过，僵小鱼的形象也是源于传统僵尸又反差萌的区别于传统僵尸。这种有文化积淀，或着说，带有文化属性的IP更适合孵化和传播，因为有整个文化背景蕴含其中。
刚才我们提到，有些观众第一次看见僵小鱼的名字，会联想到传统僵尸的恐怖形象，直到看完视频以后，发现僵小鱼是呆萌治愈的，这其实也是僵小鱼区别与传统僵尸形象的独特之处。
僵小鱼有饱满的人设，加上我们的剧本是从日常生活的精炼出来的，在故事的讲述上能够保留真实原味，与观众达到共鸣感。像我们刚提到过的，僵小鱼有“暖、呆、娇、羞、顽”五萌俱全的特点。
总结地说，一是本身带有一定的文化属性；二是区别于传统，有独特性；三是人设饱满，并且能够引起观众情感共鸣。
6. IP的打造离不开和粉丝的有效互动，在与粉丝互动，巩固粉丝黏性方面有哪些经验可以分享给大家呢？
我们给僵小鱼的粉丝们起了一个特别的名字，叫姜丝。与姜丝的互动，其实并没有什么诀窍，我们一直在尽力去做的就是真诚。
说到具体细节，可能就包括重视粉丝在我们自媒体平台的每一条评论，我们尽最大的努力用心去回复。
同时我们对于评论中姜丝的意见和建议也都非常重视，定期将这些内容归纳整理，经常开会探讨，分析并找到解决或改进的办法。
有很多评论让我们觉得非常感动。比如，在父亲节做的一集视频，让许多粉丝都触景生情，跟我们分享了自己和父亲的故事。
这些故事是一种情感共鸣的反哺，也能助力于剧情创作，这些充满感动的故事不断累积增加，对于以后的剧情创作是非常宝贵的素材。
7. 独立IP是如何实现商业化的？在这个过程中需要注意什么，又有哪些取舍呢？
目前公司的营收主要来自广告植入和平台播放等。
考虑到僵小鱼系列短视频实拍场景加三维动画的创作方式，在广告业务的接入上，相对优于纯实拍或者纯动画。因此，与小米、戴尔、联想、新东方在线、战狼2、英雄联盟等互联网电影、游戏等多领域都有过合作。
在合作的取舍，或者说选择方面，首先我们会选择价值观一致的品牌进行合作。
什么叫价值观一致呢？
看过僵小鱼的朋友都了解，我们传达的不仅是亲情的温暖，同时也有很多积极阳光的正能量。我们在产品植入时，也会选择有这样特质的品牌进行合作。
此外，在有效引导观众认知品牌的同时，也要充分尊重观众，保证植入符合剧情设定。
8. 从IP打造到IP布局，经过了怎样的思路转变，又是如何去实现IP布局的呢？
我们说的IP布局，或者说IP矩阵，实际上就是把一个单一知识产权的内容或产品扩大，变成具有多元化知识产权的“内容矩阵”或“产品矩阵”。
目前僵小鱼IP系列产品包括已出的日常篇、叙缘篇共80多集短视频，还有表情包、壁纸、条漫、有声漫画等作品。
僵小鱼的网剧已经在筹备中，虚拟形象直播也即将上线，同时，院线电影和游戏也在计划中了。
小鱼有一个CP血粒蚊，在之前短视频剧集中都是偶尔客串露一下脸，跟大家做个预告，在未来的僵小鱼短视频故事中，血粒蚊会担任更重要的戏份，也即将加入到我们剧情正轨中来。
僵小鱼和血粒蚊
血粒蚊
除了血粒雯这个IP，我们最近刚刚推出了《解忧私厨》。
其中有两只萌贱可爱的机器人，咔叽蟆和使命哒，这是一个情感+美食类短视频，也是将CG制作和实景拍摄相糅合的跨次元短视频（大家可以在微信订阅号搜索“解忧私厨”进行关注～）。
未来，我们将利用新媒体动漫的模式以及自有技术优势打造IP生态圈。