admin 2015年康师傅的方便面利润遭遇断崖式下跌，22家龙头企业中有6家退出了市场。到2019年，随着对健康产品的需求上升，方便面中已经包含了很多不符合健康生活标准的添加剂。在这种背景下，方便面慢慢成为夕阳产品。
从一包方便面中，其实我们可以看出中国消费升级以及经济转型，未来人们将更加倾向于健康优质的产品，新健康时代已然到来，消费主力也正经历代际更迭。
在国人消费升级这个大背景下，白酒行业也面临着继承与创新的重大选择。当今，在物质条件已得到极大满足的基础上，人们愿意少喝点、但要喝好点，所以口粮酒也逐渐从20元的牛栏山升级到50元的汾酒。
在这种背景下，近年来光瓶酒盛世愈盛，消费者对光瓶酒要求也越来越高，一款能在口感、社交、情感需求、性价比等几个方面都能满足消费者需求的光瓶酒会越来越受到市场的欢迎，这也意味着白酒消费升级会迎来了下一个大风口。
正因为如此，目前有越来越多的品牌也意识到这一点，所以开始重视光瓶酒的布局并抢占不同价位的市场，一时间，牛栏山、江小白、汾酒、小郎酒等光瓶酒的品类之争也愈发激烈，毕竟光瓶酒的背后隐藏的是1000亿的生意。
然而，在这个激烈的市场竞争风口，最大的成功者竟是一个新品牌——驴踢马，刚上市就引发火爆反应，受到多数消费者的追捧，并迅速成为新晋“网红二锅头”，代理意向商更是源源不断，一时之间驴踢马成为了光瓶酒类的最大一匹黑马。
那么问题来了，就这样一款扬着蹄子咧嘴大笑的驴光瓶酒，凭什么成为新一代二锅头网红呢？难道仅仅是因为它有趣的包装？
当然不仅仅是因为这个！驴踢马系出800年历史的二锅头酒厂——永丰牌北京二锅头，驴踢马正是由永丰牌北京二锅头推出的新品，也正为底蕴丰厚，所以驴踢马能受到多数消费者的信赖也就显得不足为奇了。
而且关于“驴踢马”，背后更是有一段历史典故，成吉思汗派使臣向当时的金国献酒，并称这酒之烈驴喝了都能醉。而金国的皇帝则说金国的“金澜酒”不仅不会让驴醉，驴喝了还能踢马，这体现出了这酒不会上头的特点，而“驴踢马”名字的由来也正是因为这一典故。而典故中的“金澜酒”，就是永丰牌北京二锅头的前身,也就是说，永丰牌北京二锅头是真正的皇宫贡酒。
如今驴踢马也延续着皇家贡酒的品质，好喝不上头。
另一方面，驴踢马坚持打造高性价比、价格亲民的酒，让老百姓都能喝上高品质的好酒。
品质是产品底线，也是消费升级的根本要求，驴踢马坚持在创新的路上保证产品的质量，也是能吸引很多粉丝的关键因素。这样高质量的酒，你有被圈粉吗？