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囡茜盲和二十四节气里有什么看这里!不断引入潮流IP 豫园商城积极破圈拥抱年轻

中秋节前夕,豫园购物中心与新闻创品牌若莱(Rolife)携手展开了锐意24、Rolife Nanci 24节气主题展,吸引了很多年轻人的脚步。

同时,备受年轻一代粉丝追捧的数码宝贝特展(中国首展-上海)也在豫园商城拉开帷幕。

曾经人们心目中的传统旅游景点豫园商城,在传承中国优秀传统文化的基础上,不断积极跨界年轻潮流热点,成为年轻人青睐的潮流打卡新地标,焕发年轻新活力。

传统文化+Z世代潮流 打造豫园“现象”

CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示,在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中,Z世代占据主力。豫园商城洞察到这一趋势,积极探索年轻圈层的喜好和需求。

此次与若来(Rolife)打造的豫里廿肆·Rolife·Nanci囡茜二十四节气主题展,便结合传统文化与Z世代潮流,以此渗透城市年轻圈层。

凝晖路上的一长串“若来·Nanci囡茜”,从潮玩盲盒变身靓丽灯组,联同福气满满的贺秋灯组,营造出趣味的潮玩氛围,吸引了众多年轻人驻足与拍照。

吹着泡泡的可爱人偶——Nanci囡茜,穿着各式的古装,或是在童涵春堂分拣茶叶,或是在南翔馒头店拾麦迎宾……

豫园商城与Nanci 囡茜联手打造的“竹园春晓”、“月正中庭”等六大国潮向节气打卡活动,营造节气空间感,创新节气的空间表达,让年轻群体感受到独特的互动体验。现场,人潮涌动,不时传来“Nanci 囡茜真可爱,我要合影”的声音,成为最热门的打卡点之一。

此外,经典动漫IP《数码宝贝》也在豫园百货天裕楼开展。自诞生以来,《数码宝贝》给无数的孩子带来了勇气与希望,也是无数Z世代的童年最美好记忆。

此次《数码宝贝特展》以1999年发行的动画——《数码宝贝大冒险》为背景,展览完整呈现了1999年《数码宝贝大冒险》中的世界观及故事线,展示了包括主角团、配角团和boss线的超全档案。

同时,展览中还有国内首次亮相的近200多副角色人设图,以及还原动画中元素而特别定制的展物:御台场电车、数码蛋、亚古兽和巴达兽大型气模等。

现场800平方米展示空间,八大展区,超全人设图全公开,还原经典动漫经典时刻,吸引了众多数码宝贝粉丝的打卡。

积极破圈,与当代年轻人共创共生

实际上,近年来豫园商城一直在积极破圈,主动拥抱年轻人,带给年轻人沉浸式、感官全开的全新体验。

在今年“5.20大囍之夜·广场百人中式婚礼体验”中,豫园商城联动BillBill,邀请虚拟人气歌姬冷鸢带来中式婚礼新歌《大喜》;6月初,豫园商城联合小红书举办集“新乐趣、潮好物”于一身的“新动研究所”活动;6月18日到8月31日,豫园商城联合《江南百景图》游戏合力打造首届沉浸式夏日江南市集;端午节,豫园商城打造为摩登夜巴士,穿梭于城市之间;中秋节,豫园商城举办“豫里廿肆·光影秋分”活动,将国风国潮深度融合传统节气民俗,打造属于Z世代的“豫里廿肆”。

这些备受年轻人喜欢的“新玩法”也取得了显著的效果。豫园商城数据显示,2021年豫园商城客群结构发生明显变化,本地顾客和年轻客群增多。

除了“豫里廿肆”、江南百景图市集等各类不同主题活动外,与之相配套的翻新跨界老店也是当红时尚的国潮新趋势。

汇聚了大量老店和国潮品牌的豫园百货和豫园老街,成了新晋的网红打卡点;老店也玩起了跨界,此次童涵春堂、湖心亭、南翔馒头店等豫园商城内的老店与若来深度联动,推出南翔馒头店推出Nanci囡茜联名定制套餐、童涵春堂推出Nanci囡茜形象杯托等若来IP限定包装和定制产品......年轻人们纷纷与这些新产品合影,上传到抖音、小红书等社交网络平台。

坚持植根传统文化,融合时下潮流,与当代年轻人共创共生。2021年上半年,豫园商城入选上海市第二届五五购物节“受欢迎的消费地标”之一。

现在的豫园商城,通过不断注入全新活力不断焕新,是潮流地标,是新生代聚集地,是一张更加年轻、更具活力的城市文化名片、旅游名片。

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文章来源:新浪乐居

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