admin 2013年11月5日，杭州娃哈哈集团在北京举行记者招待会，董事长兼总经理钟京厚正式宣布进军白酒行业。
一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒“领酱国酒”正式宣布上市。2013中秋节前夕娃哈哈集团拟投入150亿进入白酒行业的传闻“尘埃落定”，已成事实。但是目前看，发展局势似乎不太可观，近日有消息称，哇哈哈或将退出中国白酒产业。
领酱国酒
在2013年新产品发布会上，在谈及“领酱国酒”的消费市场定位时，宗庆后介绍，其零售价大约定在400元左右，定位于中高端消费群体。他告诉记者，“喝完不伤肝”这句广告宣传语是其亲自定夺，卖点就在“不伤肝”。-----根据宗庆后的阐述，存在一些不同的看法。“领酱国酒”隐含两种定位形态：
1、“领酱国酒”第一种定位形态：“国酒”。----问题在于：如果“领酱国酒”作为“国酒”的定位，显然支持依据不够充分，很难获得消费者认同。在消费者心智认知中，国酒应该属于茅台，而不是“领酱”。
2、“领酱国酒”第二种定位形态：不伤肝，领酱国酒的定位很难成立。因为喝过量白酒也会造成肝伤害，只不过是酱香型比其它一般的酒好一些而已。在消费者心智中很难获得“喝酒不伤肝”的支持。
哇哈哈白酒板块
从2013年到2017年期间4年的时间，娃哈哈的白酒领酱国酒慢慢淡出了大众的视线。除了定位失误，到底还有什么原因造成了娃哈哈白酒今天的局面？
渠道不匹配：娃哈哈是以饮料类的产品为主，其经销商也都是传统饮料类的经销商。酒与水可以共享渠道，但并不代表同一个团队既可以做水又可以做酒，这是无法胜任的事情。娃哈哈曾为了调动经销商的积极性，做联销体模式，但这并未解决经销商内部分工问题，所以无法让酒类产品在水类渠道上实现营销落地。
人才、授权机制受到了阻碍：娃哈哈企业一直都想开拓多元化领域，从童装到白酒、葡萄酒还有购物中心等，而白酒领域没有完全打开的最关键原因还是人才、授权机制受到了阻碍。白酒的制作技术长期以来被几大知名品牌垄断，而娃哈哈在制酒方面没有经验，加上进入行业时间较短，大家购买时基本还是会选择一些知名品牌的白酒，娃哈哈无法在短时期内被大众认可并接受。
至于消息是否属实，还是要看哇哈哈后期动态了，但是想在白酒产业立足，想必也是没有那么容易的。
赖师傅