admin 你好，我是卢静。
酒业一直是中国资产市场的领先部门，过去6年酒业板块的涨幅上升了近10倍，那么到今天白酒行业怎么样？还有多少市长/市场空间？行业内企业的发展又是如何实现的呢？
一、酒类市场的现状
据国家统计局统计，2019年我国酒业累计销售额为8350.7亿韩元，同比增长6.8%，累计利润1611.7亿韩元，同比增长12.8%。
这组数据能看出来，在酒这个领域，行业整体累计利润率（利润/营收）就能达到19%。如果将来我们看到哪家酒企的利润率在19%之下，那就说明他们运作得不怎么样。
同样的，如果哪家酒企业的累计营收增速在6.8%之下，也说明这家企业的规模扩张也已经受限，因为低于6.8%也就意味着处于行业平均值之下。
如此，我们再来看今年一些主流酒企公司的数据，2022第一季度，已上市的白酒企业业绩实现营业总收入 1132.64 亿元，同比增长 19.39%。实现归母净利润 448.22 亿元，同比增长 26.22%。
如此就能看出来，在酒行业呈现出的趋势是，强者恒强。
在中国，我们日常生活中比较常见的几种酒，白酒、啤酒、红酒、黄酒、鸡尾酒，基本就这些。而酒行业总营收有8686.73亿，其中白酒的营收就达到6033.48亿，占比达到70%（如图）。
所以在中国市场的酒领域，白酒至今仍然是主流。
当过去行业增速很快的时候，各家酒企属于扩张圈地时代，谁跑得快谁厉害，但是现在行业增速开始放缓的时候，行业便进入了存量竞争时代！
所以，不论是白酒还是啤酒，我们都能看到一个趋势，就是强分化！
所以在这样的背景下，则必然会出现的就是强者愈强，弱者愈弱，快者愈快，慢者必败！所以假如我们投资相关企业，也要必然投资那些有品牌核心竞争力的酒企。
由于强者恒强的竞争市场，那么接下来我们就会看到，众多酒企，都必然倡导“品牌瘦身，聚焦高端”。
二、应对市场环境，企业是怎么做的？
很多企业都开始为了应对这样环境下的市场，纷纷改版，陆陆续续走向了高端和品质路线。比如洋河股份。而这些，也能从财报中看出来。
1、看洋河股份的财报
我们看下洋河股份最新的财报情况，2022年一季度，营收130.26亿，利润49.85亿，净利润率38.26%，净利润同比增长率29.07%，营业总收入增长率23.82%。这些数据都远远高于行业平均增速。
所以按照这样的情况看，洋河股份其实正处在不断抢占市场份额的过程当中，强者愈强。
2、为什么会有如此业绩
那么洋河股份是怎么抢占市场份额的呢？今天，我们单从他们的海之蓝来说起。
2003年，洋河股份推出一支蓝色瓶装的酒，当时洋河蓝色经典在白酒市场上掀起一股“蓝色风暴”，那个名为海之蓝的产品也成为白酒界的“现象级”产品，这一红，就火了20年。
近期，海之蓝发布了第六代，品牌全新升级。市场最直观的感受就是，有了更符合现代的时尚包装，而且在防伪方面也更科技，这只是看得到的地方，其实在“看不到”的地方，打磨的功夫更深。
这次的海之蓝产品升级，其内核，重在品质上。
一来品质更绵柔——2022新版的海之蓝，在感官上闻着更香，在味觉上喝着也更绵。在酿酒的原粮上，粮香优雅、窖香浓郁、曲香细腻，三香融为一体，让香味更加浓郁。在酿酒的工艺上，采用洋河三低工艺酿造，实现多微融合，酒中香、味物质成分更加平衡协调。
二来体验更舒适——2022版海之蓝，酒水入口后会更绵，下咽时也更顺，回味无穷，喝的中途畅快淋漓，喝完之后也轻松舒畅。
三来包装更时尚——这一款海之蓝外盒，是“海洋与沙滩”场景化的设计表达，看下图就能看出来高端感，这次设计在盒体上部采用“浮光金”配色，似沙滩上波动的金光闪烁着理想。盒体下部采用“远航蓝”配色，寓意拼搏的人奔向希望。
四来防伪更科技——采用1+6+6+6四码关联，即瓶盖内、外码、盒码、箱码四码进行数字化关联。
现在的洋河，越来越注重品牌，而且越来越注重口碑。
洋河股份董事长张联东指出，洋河坚持“五尚五心”成长体系，以尚“艺”之心，弘扬工匠精神；以尚“质”之心，坚定品质至上；以尚“新”之心，引领时代潮流；以尚“美”之心，提升审美情趣；以尚“善”之心，铸造品牌之魂。
历经二十年，海之蓝早已成为国民心中永不褪色的经典“记忆”，成为独领风尚的时代品牌。在很多人的升学、婚宴、工作等众多场合中，或陪伴或见证了他们人生的重要时刻。
记得当年参加各种升学宴时，桌上摆的大多都是这海之蓝，那个时候不懂得喝白酒，但是很清晰地记得，长辈们都会说，这个酒的味道不错。
之后的日子里，每当再看到它，都会涌起对毕业时光的回忆：历经一番寒彻骨之后的放松，与挚友即将各奔东西的不舍，以及对即将步入新环境的期待......
每个时代，都有每个时代的品牌。每个产品品牌，都对应着我们深刻的回忆。
结尾：
一个品牌之所以能够经久不衰，经得住市场与消费者的考验，源于长久耐心的经营，源于对产品、品牌点点滴滴的打磨和积累，源于对用户更好的理解，最终成就国民口碑。
一个产品口碑的背后是一个品牌的品质坚守，一个品牌坚守的背后是一个行业的欣欣向荣。
中国白酒行业承载着中国酒文化的传承与绵延，中国白酒品牌也正从“中国匠心”走向“世界品质”！以高质量谋未来，经典方能永不褪色。