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文|酒队通知(id: xnzhijiu)
今年9月6日，被称为“陕西第二”的汾阳王酒业将在山东济南举行全国行的第二站。
自河南之行圆满成功过后，时隔不到两个月，“清香新领航，青花汾阳王”的业内IP再度点燃，这把清香的火炬传递到了齐鲁大地。
按照山西汾阳王酒业董事长王再武“十四五”规划中的市场部分，汾阳王除要打造山西、河南两大10级市场外，还将建设1个5亿级重点市场、3个3亿级市场、 5个1亿级市场。
“好客山东”就是其中之一，作为汾阳王开拓省外市场的第二站，山东的战略意义不言而喻。
理由有很多，山东是汾阳王的邻居，拥有庞大的白酒消费市场，经济体量足够大，汾酒在这里卖得很火……
日前，XN知酒在山东市场走访时，还找到了另外一个意想不到的理由，新星和泰山名饮两大超商认为：汾阳王的机会来了！
不只是酱香热，山东清香已起势
山东的白酒市场，由消费者能喝和包容外来品牌著称。有数据显示，在山东600亿元白酒规模中，来自外省白酒品牌就占到了450亿元左右，拿走了绝大多数。
庞大的山东白酒市场，聚集了浓香、酱香、清香、芝麻香等多种香型。且山东也是每一波最容易被消费潮流影响的市场，以酱酒为例，2020年山东酱酒市场的销售规模已达到了150亿，且呈现持续扩容的态势，预计今年将扩容至200亿元的规模。
这造成了山东酒商具有超强的商业眼光、提前布局风口的能力以及预测风险的智慧。
随着酱酒铺张已经有一段时间，加上今年来各方力量对酱酒降温的呼吁，山东酱酒市场也出现了一定情况的变数，有的酱酒品牌出现在城区难以动销、核心城区单一品牌增量减少而品类增多、发力县域市场、包销产品处于乱战状态等情况。
酱酒的变化，也迎来了清香在山东的登场。
以山西汾酒为龙头，点燃了山东酒商、终端和消费者对清香的消费热情。上半年，汾酒省外市场营收达到72.93亿元，近乎省内的两倍，山东的贡献不容小觑。
XN知酒在走访中发现，山东新星不仅是经营着畅销的茅台家族酱酒品牌，同时也是汾酒的大商，恰逢订货会现场，汾酒的排面和门面并不输于酱酒品牌。
事实上，汾阳王也在山东实现了部分市场的布局，在不少好口岸的终端也可见到汾阳王核心单品的陈设。
汾阳王与汾酒，共营山东清香热
在如此好的行业前景下，汾阳王自然不会放过机会，在多年沉淀之后，携多款产品布局山东，既是对汾酒的跟随共同做大清香品类，更在创造属于“山西第二”的新时代。
虽然汾阳王不曾系统在山东布局，但多年来举旗清香复兴、南酱北清、高端清香发展论坛等行业论坛，早已声名在外，因此当得知即将在山东举行发布会时，多家山东大商纷纷向组织方XN知酒表示将参会沟通。
日前，XN知酒先后走访山东多家大商，在与他们的沟通交流中，看到了汾阳王的机会。
山东新星对清香持坚定的看好，高兵透露，目前新星拥有一个100多人的专业清香团队，主要运作汾酒，仅去年淄博一个市场就实现了1亿元的销售额，今年上半年已经完成了2亿元，汾酒为山东清香市场铺设一条高速公路。
“汾酒在前面开路，汾阳王直接开上高速公路。” 山东新星集团副总经理高兵，在与XN知酒沟通中谈到，汾阳王是一个有品牌、有文化、有品质的企业，汾阳王现在机会来了。
与高兵持同样观点的还有泰山名饮有限公司总经理晁衍东，他表示：“汾阳王机会来了。”
此外，山东省山西商会也表示将力挺汾阳王，率先从商会内部喝汾阳王酒开始。这意味着，作为打前站的系统，山西商会将青花汾阳王带去了山东，挖掘更大的清香市场。
四川省酒类流通协会常务副秘书长、XN知酒创始人黎桃菱，在市场调研后也表示：“山东市场一直以来是酒业品牌重度竞争市场，包容性强、容量大、市场氛围好。在酱香火、清香热的阶段，布局山东市场对整个行业格局有着重大意义。”
她还谈到，山东和山西同承一脉，同是太行山脉的子孙，汾阳王把山东视为“第二故乡”是清香热下的大势所趋。
最新消息，今日，山东鲁供糖酒董事长许大同也致电将参与9月6日举行的汾阳王战略发布会。
汾阳王全国化的底气是什么？
以新星、泰山名饮、鲁供糖酒为代表的山东本土大商都对汾阳王未来发展表示看好，不得不说这是对企业开辟新的市场一大利好消息。
除了紧跟“汾老大”的步伐外，自身品牌积淀的牢固、扎实才是第一要素。这也是汾阳王在清香尚未成势前，以引领者的姿态积极布局全国的底气。
“33年的沉淀，汾阳王积累了核心产区、产能及老酒储量、中央窖区、匠艺等多重优势。”王再武认为汾阳王有实力走向全国。去33年的积淀，是汾阳王今天喊出30亿、50亿规模的底气。
据悉，目前汾阳王已经具备年产2万吨白酒的产能、5万吨的储能，具备长期作战的基础能力，且是山西白酒中，在高端白酒布局最早的企业，以清雅和青花汾阳王两大系列成为高端清香白酒的代表。
目前白酒大多数渠道商在追捧酱香、宣传酱香稀缺性价值，但实际上清香品类存在优质品牌少、优质产能少、企业数量少的特点，也就是说“清香比酱香更为稀缺”，特别是高端清香白酒。
这也是为什么山东大商会流露出“汾阳王机会来了”的价值判断。
清香天下，复兴有我！汾阳王与好客山东又会擦出怎样的火花？9月6日，揭晓答案。