鲁达 撰文 | 孙壹璨
编辑 | 简佳
资本不单是以钱本身来触动观者的神经。
近期，体育圈传言：新疆广汇男篮主场将于下赛季迁址西安。我们要拥有一支CBA球队了？消息一出来，民间顿时也是炸了锅一般。
相较于传言本身，我们更关注其背后反映出的客观因素。
传言：广汇入陕？
这则传言起初是由知名体育记者贺晓龙在其个人社交媒体上发文称：“据说陕西可能要有CBA球队了，外地搬迁过来的，看来西安这座城市的投资环境还是不一般。”
要说明的，贺晓龙并未点名是广汇，但在各路体育记者的加持下，公众纷纷把迁址目标锁定于“新疆广汇男篮”。我们亦认为：社会行为正在经济化，一则传言满城风雨，不仅是源自出处本身所具有的说服力，更在于其本身潜在的逻辑与客观经济规律。
我们来看看基本情况：
球队简介：全称新疆广汇飞虎篮球俱乐部，由新疆体育局和广汇集团共同组建，截止目前共获得过1次CBA总冠军和5次CBA亚军，球队有周琦、沙拉木等知名球员，属CBA联盟数一数二的“豪门强队”之一。
投资主体：是“豪门”更是“壕门”，球队投资者为“世界500强”企业新疆广汇实业投资（集团）有限责任公司，主营能源开发、汽车服务、现代物流、置业服务等，年营收近2000亿。老板是孙广信，旗下有三家上市公司，总市值超过500亿元，其个人以18亿美元财富位列“2021福布斯全球富豪榜”第1750位。
▲图：广汇集团与广汇俱乐部logo
而作为本土财经观察者，我们也发现了此前曾多次传言过广汇男篮将迁址西安，我们分析发现了一些可能原因。
1：投资渊源：广汇集团曾在2010年成立西安广汇汽车实业发展有限公司，注册资本20亿，2019年成立陕西广汇投资有限公司，注册资本5亿，地址都在西安国际港务区。这也使得有媒体称广汇已经“重心放在了西安”。
2：市场潜力：2020年新疆人口总量为2585万人，广汇主场所在的乌鲁木齐人口大约为430万左右，是西安（1295万）的1/3。而西安作为西北的经济中心，2020度GDP（10020亿元）也是乌鲁木齐（3337亿元）的3倍。
3：配套服务：今年陕西将承办十四运，新落成的西安奥体中心将成为西北最大的综合型体育中心，奥体中心体育馆也是NBA赛事级别的顶级室内体育场馆，而从城市基建、交通、商业等维度对比，西安也都远超乌市。
▲图：西安奥体中心体育馆内部
即使回到纯粹的体育经济角度看，西安的人口结构、场馆体量、消费水平均是球队门票收入、观众人数以及训练营学员容量的客观支撑，更贴近中部的西安，其交通、气候、时差亦更有利于往来球队的周转。
最重要的是，文体不分家。西安的文化价值位居全国第一梯队，而网红经济的城市属性更能充分为体育产业赋能，这是全国其他地区，包括很多东部经济发达城市所不能比拟的。
东西失衡：胡焕庸线？
作为中国最顶尖的篮球职业联赛，走过20余载的CBA已经在中国的职业体育板块中扮演着愈发重要的角色。但与NBA东西部模式不同的是，CBA采取南北方对抗争夺每个赛季的总冠军与全明星赛赢家。截至目前：共有19支俱乐部参与联赛。其中：北方9支，南方10支。
缘何不采取“东西对抗”？很简单：球队数量并没有南北方上的势均力敌。而以下两幅图则一目了然。
▲图：CBA与NBA的分布几与经济地理同步
如上图所示：西部地区中唯有新疆与四川两队，而东部地区不含山西队共有16支球队（不算已退出的八一男篮）。在这个基础上，如果将新疆队排除在外的话，CBA的球队分布基本与“胡焕庸线”的东南半壁相吻合。
而在CBA各地区分布中，我们也发现：拥有超一支球队的省份大都位于东南沿海地区。比如，北京2支，山东2支，江苏2支，浙江2支，广东3支。而这些地区的经济也都位于全国前列。
▲图：CBA球队各省分布情况
难道只有经济发达的地区才配拥有一支顶级俱乐部？而运营一支CBA球队到底有多“烧钱”？鉴于我们没能拿到CBA所有球队的经营数据，我们就以广州佛山龙狮队为例，这家俱乐部曾挂牌新三板，是“CBA联赛第一股”。
通过公开财报我们发现：龙狮队要想赚到钱确实很难。而球队的收入大体上还是比较传统，来源主要围绕赛事本身以及广告赞助；成本项下则相对更简单，主要是人员，占到了69%以上。
▲图：广州佛山曾公开的营业收入与成本构成情况
上图确定了我们一个预期：地区的人口和经济指标是基础，投资方能不能“烧钱”是球队“活下去”的主因。新科中超冠军“苏宁”刚夺冠就因老东家债务危机而退出中超，就是活生生的例子。
但经济活跃城市的“财经主体”必然更多，只有城市的经济发展起来了，体育产业才有“活下去的资本”，体育经济才能有效与城市发展相互融。
全运热度：市场加持
我们发现：除了广汇，还有北控、佛山、富邦等球队迁址西安的传闻。此外还有传闻：由于疫情的不确定性，下赛季的CBA联赛将依然采取赛会制，举办地便有可能是西安。
其实，西安作为文化大市对职业体育的诉求同样很深。近的来说，长安竞技创造了五万人看中乙的神话，而每逢国足驾临“圣朱雀”，都是一票难求的万人空巷，从国力时代到浐灞“西北狼”，从CBA东盛到NBL信达，似乎西安球迷就是最坚实的主场，而民间的狂热也是球市最稳定的保障。
▲图：陕西大秦之水足球俱乐部在“省体”比赛现场
机会总要留给有准备的人，不管下赛季到底能不能在西安看到CBA，我们仍想通过一支具有市场开发经验的俱乐部为模型，以求西安能够把握住一切拥有CBA球队的机会。
我们以NBA球队纽约尼克斯队为例：该球队年收入约4.2亿美元，净利润1.4亿美元。而仅门票一项，每年就能入账1.3亿美元。虽然战绩一般，但却是NBA联盟最赚钱的球队。
而根据我们的研究：尼克斯之“壕”在于“大城市大球市”。
首先纽约人有体育消费的需求：而纽约家庭收入的在全美纳入统计的280个城市中排名第二，一个三口之家看一场比赛平均要花费近700美元，球队周边的餐饮、纪念品、停车费等都包含在内，而这些也都是尼克斯的收入来源。
其次是尼克斯的城市文化内能：尼克斯的主场是位于纽约曼哈顿中城的麦迪逊广场花园，这个球馆是不仅是NBA历史最悠久的球馆，更是演唱会场馆和大型会议的举办地。而来自全美的体育和文化偶像们都在这里绽放着光芒。
▲图：NBA球队平均运营成本比例
对此我们认为：西安如能运营一支国内顶级联赛俱乐部，一定会让城市的体育经济潜力得到释放与激发。而为了拿下CBA，则需在如下几个方面做好文章。
1：大城市效应：强化城市IP，以人口红利激发体育消费效能，毕竟1295万人不能总好吃“三秦套餐”。
2：强文化输出：重视文体相互赋能，洛杉矶湖人挖不来巨星不行，没有背靠好莱坞更不行。
3：做体育营销：利用新兴媒体打造体育周边生态，刷短视频都是清一色的吃喝玩乐多尴尬。
而现实的机遇是：十四运迎来倒计时100天。亚洲杯也还有2年就来了。在西安经济和人口不断增长、产业结构加速转型的大背景下，“体育经济”也有望在官方鼓励下获得“市场化加持”。因为官方预期是：2025年，全市人均体育场地面积达到2.5平方米，经常参加体育锻炼的人数达到全市人口的53%以上。2035年，全面建成世界赛事名城，体育产业成为国民经济支柱性产业。
▲图：“胡焕庸线”与“博台线”
行文至此，我们要回到经济规律这一命题中来。
大名鼎鼎的“胡焕庸线”（黑龙江爱辉至云南腾冲）做为中国人口分界线，以东西之姿做了切割（东南半壁占全国国土面积43.8%、总人口94.1%）。
其实还有另一条线，那就“博台线”（新疆博乐至台湾省台北市）。与“胡焕庸线”相对固定不一样的，这条线是“渐变线”。
学者表示，2016年时，博台线西南半壁与东北半壁国土面积占比为59:41，两侧人口占比约为45:55，经济总量占比约为41:59，并分别向50:50的平衡格局演变；两侧人均GDP比值为44:56，人口密度比值为38:62，经济密度比值为32:68，城镇化水平比值为48:52，主要均量指标都逐步趋向1:1的均衡发展格局。
这条将“国土面积、人口数量和经济总量做到了对半平分”的博台线，由中国科学院地理科学与资源研究所研究员方创琳提出，并认为“博台线”是是中国自然与人文地理要素的“渐变线”，可建成中国区域发展均衡线，未来建成国家发展的战略脊梁线。有意思的是，“博台线”与“胡焕庸线”交汇点位于甘肃镇原县，垂直区域涉及甘肃平凉、庆阳和陕西宝鸡、咸阳4市交接地区，这个区域中最大的城市就是——西安。
众所周知，“均衡发展”是中国大计，而最能闻到“大计”机遇的往往是市场主体，因此当“博台线”渐渐演进至平衡之时，“广汇CBA东迁入陕”的信息，才会传得如此迅捷。
结语：
传言是难以分辩的，且变数极大。我们今日写下此文，更多的是因为“胡焕庸线”这条固化线，与“博台线”这条渐变线，令我们对中国的经济地理产生了新的理解，在东部产能大转移的背景下，西安正有可能成为一个“均衡发展的重要支点”。
也许这就是中国大历史的一个变迁，CBA是否东迁其实只是一个极小的浪花。