luda 文 | 华商韬略 吴苏
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2005年，“小品王”赵本山曾投资足球，但差不多半年时间，便宣告失败。
媒体问赵本山：“投资足球是不是像一个黑洞？”他回答说，如果只是缺钱，“大家艰苦朴素一起干，这个投资我也是愿意的”，问题是中国足球像一个大盘子，“里面放了很多菜，很多筷子都伸进来夹好吃的菜”。
十五年过去，有没有“好菜”暂且不说，中国足球一直缺钱。
随着中国足协推行俱乐部名字中性化的新政，足球俱乐部的“金主”房地产商很有可能会淡出，本就缺钱的中国足球将深受冲击。
此外，最新消息显示，在中超俱乐部投资人会议上，中国足协已经向各中超俱乐部代表公布了中超俱乐部中、外球员“加码限薪”的具体细则，而且为确保“限薪”工作切实有效，中国足协还推出了细致而严格的监管措施，同时将配以力度空前的违规惩戒措施。
【1】
2013赛季中超联赛结束后，上海申花打算把主场迁往云南昆明。人们猜测，之所以西迁，是因为昆明有“金主”愿意掏钱，而此时，申花经费严重紧缺。
到什么地步？不只球员的奖金，是投资方高层借来的，最困难的时候，俱乐部只能借高利贷给球员发奖金。
为了留住申花，世界500强企业绿地挺身而出。其它房地产商也纷纷出手，16个中超俱乐部都被房地产商“包养”。这些“金主”都涉及地产业务，且有一半俱乐部投资方以房地产为主业，比如绿地、恒大、绿城、建业、富力等。
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正因如此，中超联赛也有个别号，即“地产足球联赛”。直到现在，16支中超球队中，背后俱乐部仍然有15家涉及地产，同样有一半以地产为主业。
从这个角度来说，房地产商堪称中国足球的“最大金主”，鼎力支持，坚持不懈。
不过，2017年，中国足协推出一系列行政，包括推动俱乐部名称中性化。中国足协给了三年时间落实，转眼三年就到头，上个月底，中国足协在苏州召开中超联赛工作会议，再次强调推动俱乐部名字中性化。
中国足协推动名字去企业化，是为了让球队和世界接轨，毕竟巴萨、皇马、曼联等世界顶级俱乐部，都没有用企业命名。但是，对于投资的中国房地产商来说，无异于放弃最集中的曝光，会不会接着出钱，得打一个大大的问号。
【2】
各方聚焦的核心问题，还是钱。
足球投资，确实像媒体所说的“像一个黑洞”。别的不说，仅仅是球员工资，就让投资人吃不消，比如西甲豪门巴萨、皇马，2019年-2020赛季，两队的工资帽（工资限额）都超过了6亿欧元。2018年中国上市公司净利润500强榜单上，仅有80家赚的钱能够掏得出。
放在国内，球员工资同样是“大手笔”。
2019年，广州恒大淘宝的职工薪酬达17.29亿元人民币，球员人均年薪约1600万元人民币，而据中国足协公布的数据，2019赛季，中超球员平均工资为1389万元（含外援），工资全面与国际接轨。
媒体称，中国足协发现，中超球员的工资水平已经超过日本联赛球员6倍，是韩国联赛球员10倍，超出澳大利亚联赛更多。
重点在于，顶级联赛形成了彪悍的产业链，吸金能力超强，比如巴萨2019-2020赛季年收入突破10亿欧元，创下体育俱乐部历史之最。
反观国内俱乐部，却是常年亏损。别的俱乐部闷头“碎钞”，只有中超“八冠王”广州恒大淘宝公开财务数据，2019年整体亏损19.43亿元，从2013年到现在，连亏7年，累计亏损75.73亿元。
媒体直言：“球员薪酬较高、转会成本居高不下是亏损的主要原因。”
连年亏损，房地产商仍然孜孜以求，撬动更多资源之外，看中赛事带来的曝光率，据许家印算账的方式，不只是自己省了一笔广告费，还能拉赞助，赚一些广告费“补贴”。
然而，近几年，房地产整体下行，有的深陷资金链断裂泥潭，有的压力山大促销甩货，有的开始养猪做旅游拓展业务。2020年，疫情之下，更是雪上加霜，据人民法院网公告显示，截止10月23日，今年已经有392家房地产公司进行了破产公告，相当于每个月近40家破产。
一方面房地产商急需稳固自身发展，一方面推行名字中性化，曝光大打折扣，另一方面，国内足球俱乐部从来没有改变“碎钞机”的状况，多方承压，房地产商和中国足球的故事或许会改写。
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