luda 近日，湖人球星勒布朗-詹姆斯被一桩官司缠上了，由于其旗下公司口号与美国马里兰的一家非盈利机构的口号有些类似，而遭到了对方的起诉，要求詹姆斯赔偿3300万美元并且要求詹姆斯公开道歉，消息一出也令很多球迷感到哗然，毕竟只是一句口号，为何会引发对方如此大的反响？
其实在美国，体育界对于自己的口号一直非常重视，甚至于将会用自己的口号，来标榜品牌所代表的态度，就像阿迪达斯经典的“一切皆有可能”一样，目前全世界最大的体育品牌商耐克的广告语“Just do it”，同样也是深入人心，那么今天小编要给大家讲的是这句口号，关于这句广告标语的由来，还有一段奇特的历史，他最初的由来，竟然是出自一位死刑犯的口中。
故事还要追溯到1980年，当时全美最大的两家体育品牌商，分别是耐克和锐步，起先耐克由于在男性运动装备上更加专注，因而获得了大量男士的青睐，占据了不错的市场份额，但是也因此错失了对女性市场的关注。直到1985年，美国女性有氧运动开始逐渐兴起，锐步抓住这个机会，专注女性市场生产了大量的符合女性审美的服饰，这也让他们的市场份额不断提升，并且在1987年各项指标全部超越耐克，成为了全球最大的体育厂商。
无奈之下，耐克也只好委托W+K（Wieden & Kennedy）广告公司，为他们设计一条全新的广告语，以扩大公司的影响力，接受这项任务的是著名广告师Dan Wieden，耐克要求这条广告语最关键的地方，是要让女性也能够产生共鸣。
这对于Dan Wieden是一个不小的挑战，直到与耐克负责人会面的前一天晚上，他仍旧毫无头绪，冥思苦想之间，他突然想到了在1970年时，美国发生的一起特殊案件，一位名叫Gary Gilmore的美国人涉嫌抢劫并且谋杀了两个人的性命，被判处了10年的监禁，但是在出狱之后，他依旧不知悔改，再一次作案并杀人，即便死者已经十分配合他的要求，却依旧被他残忍地杀害。第二次入狱时，美国已经重新恢复了死刑判决，Gary Gilmore也就理所应当成为了第一个被判处死刑的人，在临刑之前警察询问Gary Gilmore还有什么遗言时，他却说了一句：“Let‘s do it！”
没错，就是这句话，这句话看起来是如此的洒脱，Dan Wieden很快就决定以此作为自己的设计成果，并且在第二天面见耐克负责人时，将广告语修改为“Just do it”，并最终赢得了耐克老板的青睐，至今三十多年夺去了，这句广告语也成为了耐克公司永恒的经典！
特约编辑：苏大强