luda 最近，哥伦比亚金童j罗终于有了下家，英超埃弗顿俱乐部以2500万欧元签下了这位世界杯金靴，在签约仪式上，我惊奇的发现，埃弗顿队换了赞助商，新赛季，他们将穿着丹麦品牌hummel征战英超。于此同时，丹麦品牌还签约了杰拉德执教的苏超豪门格拉斯哥流浪者俱乐部。今天我们就来认识一下既熟悉又陌生的品牌在足球领域的所作所为。
hummel，是不是让大家想起了德国国脚胡梅尔斯的名字，没错，这个hummel确实是个德国人创立的品牌，据说它的创始人是一名德国鞋匠，叫阿尔伯特马西莫，同时他也是一名足球爱好者，当时足球都是在土场上踢的，不是现在的草地。1923年的一天他去球场看球，但是由于天降大雨，场地泥泞不堪。球员们在场上不停的打滑，摔倒，而且跑动也变得非常吃力。阿尔伯特受到启发，在回到作坊后，给当时的球鞋鞋底上安装了土质的鞋钉，所以就有了Messemer发明第一双带鞋钉的足球鞋的故事。
这个故事的真实性无从考证，我们只能当个故事听过。但是据说这种带鞋钉的球鞋在当时被不少运动员认可，所以阿尔伯特和他哥哥在汉堡创建了一家制鞋公司，当时这家公司的名字就以messemer命名。但是在经历了漫长的第二次世界大战后，messemer公司并没有得到大踏步的发展，还是一家名不见经传的家族小企业。而德国达斯勒兄弟的adidas和puma品牌却早已风生水起。1956年，一名德国商人伯恩哈德·韦克布鲁克看到了足球运动的发展机遇，所以收购了messemer兄弟的公司，并且将公司的名字改为hummel，这个词在德语中是大黄蜂的意思，当时hummel品牌还没有双箭头logo。
据说直到在1968年在hummel公司设计出了双箭头logo，并且赞助了第一支德国足球俱乐部，那就是杜伊斯堡队，但在当时，一般球衣上都不会出现品牌的名字和logo，下图是1974年的杜伊斯堡球衣。由于当时德国足球市场adidas和puma太强大，所以在1969年hummel另辟蹊径，开始运动休闲服装，并且取得了不错的市场反应。
1970年，hummel品牌进入英国，而他们进入英国足坛采用的营销手段可以说是史无前例的惊人之举。当时他们找到了英国著名的体育产品经理人布赖恩·休伊特，修伊特的建议是，要想在英国混，搞足球是必须的，而且要搞的与众不同。所以他策划了让hummel给一位知名的英格兰球员赞助一双白色的球鞋来达到一鸣惊人的效果，因为在之前，足球鞋从来就没有出现过黑色之外的颜色。此外当时在英国大红大紫的甲壳虫乐队推崇白色。
在经过深思熟虑后，hummel公司决定赞助英格兰国脚，埃弗顿中场波尔，他们给了波尔2000英镑赞助费，要让波尔在五天后的慈善盾杯赛穿上一双白色的hummel球鞋，结果由于当时hummel很久没有设计过足球鞋，根本无从下手，于是他们只能在比赛开始前两天，将波尔平时的adidas球鞋拿到工厂上油漆，缝制logo。直到比赛前两小时，波尔终于穿上了那双白色的hummel球鞋，并且获得了慈善盾杯的胜利。hummel公司还给当时的转播方塞了红包，摄像师多次将镜头切给了波尔的白色球鞋，所以我们才有了这张珍贵的照片，解说在比赛中大赞白色球鞋的风骚和对黑色球鞋的审美疲劳。虽然在几天后，波尔的球鞋就由白变成了原来的黑色。但此时，hummel公司的白色球鞋产品已经量产，并且风靡英国，据说一周在英国的销量超过了之前公司黑色球鞋一年的销量。
70-71赛季，hummel的白色和红色球鞋都出现在国英格兰联赛中，阿森纳队的查尔斯乔治就曾经穿过红色hummel球鞋。这也宣告了hummel以最另类的方式杀回了足球领域。1974年世界杯之后，hummel品牌进入北欧市场，没想到一年后，hummel被丹麦商人全资收购，于是这个德国品牌摇身一变成为了丹麦品牌，1979年，hummel成为了丹麦国家队的赞助商。当时的足球服还都比较简单，但是hummel除了大黄蜂logo，还有箭头雪铁龙logo，可以运用在球衣设计上，所以hummel的球衣特征明显，也很有视觉冲击力。
1984年，丹麦队杀入欧锦赛正赛，并且最终获得了第三名，丹麦足球也迎来了历史的高峰，两年后的墨西哥世界杯，hummel迎来了最大的机遇，他们将直面全世界球迷。所以hummel的设计师挖空心思，设计出了一套非常花哨的球衣。据说当时由于黑白电视机转播，丹麦的球衣让很多球迷都成了色盲，差点因此被国际足联给禁赛，hummel公司只能在最后时刻只能将原来的主场球裤换给了客场，客场球裤换给了主场，这样才勉强通过了国际足联的审核。当时hummel的球鞋也出现在了丹麦队中，并且逐步成为主流。
1987年，hummel为了进一步开发足球市场，在英超赞助了托特纳姆热刺队，当年热刺的球鞋格伦霍德尔，加斯科因，阿迪利斯都曾经是hummel足球鞋的代言人。而hummel赞助的最大牌俱乐部毫无疑问是皇马，当年的皇马拥有皇马五鹰，舒斯特尔，普罗辛内斯基等巨星，舒斯特尔还曾经为hummel的球鞋代言过。
但是hummel品牌最高光的表现还是1992年欧锦赛，当时没有大劳德鲁普的丹麦队，在小劳的带领下，创造丹麦童话，一举获得了欧锦赛冠军。hummel品牌从此也是享誉全球，当时球队中，舒梅切尔，队长尼尔森，延森等球员，使用的球鞋也都是hummel的。不过这可能也是hummel球鞋最后一次在国际足坛大露脸，俗话说枪打出头鸟，你获得了冠军以后，就被大品牌盯上了。
所以1998年世界杯，虽然丹麦队的球衣赞助还是hummel，但是队中没有一位球员使用的球鞋是hummel的，皇马热刺这些俱乐部也早已和hummel结束了合作。此时的足球领域，花里胡哨的设计早已成为家常便饭，丹麦人无法再像20年前一样用出格的设计博取眼球，只能偃旗息鼓，此后hummel的足球鞋基本在球场上绝迹。
1999年，丹麦财团thornico收购了苟延残喘的hummel品牌，而且thornico公司在丹麦属于龙头企业，所以hummel居然成为丹麦皇室御用的运动品牌，是不是让你想起了牛皮吹破天的丹麦曲奇。此后hummel品牌基本没有在足球领域发力，而是转行休闲时尚领域，直到2003年底的丰田杯上，hummel的logo再次出现在球鞋上。米兰的丹麦前锋托马森当时穿的hummel logo的球鞋，但是那双应该也是adidas copa改造的，和30年赞助阿伦波尔是异曲同工。
直到2004年，hummel才在欧锦赛上有了一位穿hummel球鞋的球员，他就是罗梅达尔，此后他们又签约了英超的阿斯顿维拉俱乐部。为何要在此时开始重操旧业，主要是因为丹麦队和hummel的25年赞助合约将在2004年底到期，所以hummel为了不让自己品牌在国家队和足球领域消声灭迹，就签约了罗梅达尔和维拉。
但这些举措纯属强弩之末，百米好手罗梅达尔也算足坛的常青树，一直到2013年5岁的他还没在荷兰瓦尔韦克俱乐部效力，并且还给俱乐部拉来了hummel的赞助，不仅如此他还代表丹麦征战巴西世界杯外围赛。他为丹麦队出场超过125次，而且一直使用hummel球鞋。可真是为了皇室御用品牌鞠躬尽瘁直到退役。本以为罗梅达尔退役后hummel足球鞋就后继无人了，结果发现西边不亮东边亮，hummel在日本市场发展的也不错，还赞助日三浦知良的球队，日本足坛也有名宿穿hummel球鞋。
2016年，hummel终于复辟，他们重新和丹麦国家队签订赞助合约，又一次偷偷杀回足球领域，如今，加上埃弗顿和格拉斯哥，我们又在球场上看见了熟悉的大黄蜂双箭头球衣，也希望更多我们熟悉的运动品牌可以振作起来，让足球场变的更加丰富多彩一些。