luda 记者张恺报道 C·罗的“可乐梗”，让欧洲杯里里外外“玩嗨了”，欧足联都受不了：都别玩了！别拿钱开玩笑！
整个事情下来，C·罗再次体现了他绝对的超巨人气（目前ins粉丝破3亿再刷地球人新高）和超级偶像示范效应。在首战独进两球的同时，C·罗场外也来个梅开二度，两球分别“踢爆”著名饮料公司和欧足联，同时也给本届欧洲杯增添了趣味的场外剧情。
6月14日下午那场揭开序幕的发布会，不再赘述，连葡萄牙教练桑托斯都看蒙了，仅半个小时就让可口可乐的股票下跌1.6%，蒸发40亿美金。明星带头，引领时尚，这几天发布会的“饮料梗”雨后春笋般成长，热闹非凡。
第一个“变异修改”的是博格巴，法国胜德国的全场最佳，他在赛后发布会中拿开桌面的喜力啤酒，因为他是穆斯林，禁酒。第二个是意大利击败瑞士的功臣，梅开二度的洛卡特利，基本照搬C·罗：不移走可乐，但只喝水，也呼吁记者都喝水。第三个是乌克兰进球的亚尔莫连科，好似游戏，把可口可乐瓶在桌上转了一圈，放在离自己最近的位置，现场哄堂大笑；第四个比利时卢卡库，战胜丹麦后的发布会不玩瓶子直接说话：“我可以和可口可乐寻求私下合作嘛”。俄罗斯老帅大口大口痛饮可口可乐的视频，也在网络走红，只不过时间先于C·罗，只是网友寻开心。
可口可乐6月16日股市收盘时，每股收价54.70美金，5天内下跌2%损失50亿左右。16日的价格，也是他们6月份最低股指，和5月25日持平，进入6月以来首次跌破55块。在C·罗移动可乐瓶后，经过和可口可乐公司沟通后，欧足联官方第一时间的态度是，不会给C·罗开罚单：“每次赛前发布会，都会摆放一瓶矿泉水、一瓶可口可乐、一瓶无糖的可口可乐，供球员和教练选择。球员当然有选择的自由。可口可乐公司在本届欧洲杯期间，作为赞助商提供了一定数量、口味不同的饮料，供运动员选择。欧足联不会对C·罗此举展开调查或进行任何处罚。”
但没想到事情发酵得这么猛烈，“玩饮料”都成了必备情节，局面失控了，这就有些受不了了。赞助商岂不要造反？
6月17日下午，欧足联明确告知欧洲杯参赛24队：出席发布会的人禁止再拿开、转移桌上摆好的饮料，不喝可以，但别移走。
欧洲杯的筹备负责人卡伦对外承认：“欧足联已正式将态度通告给所有球队代表团。赞助商很重要，他们的赞助经费对欧洲杯的举办、对整个欧洲足球都是根本性推动力。他们和欧足联有合同，我们需要尊重合同并维护商品的形象。欧足联也和所有球场工作组知会过，提前搞清楚出席发布会的球员、教练有何宗教禁忌，如果禁酒，那就不把酒精类饮料摆在桌上，以示对他们的尊重。”一句话，人家给钱，你们要对得起这些钱。
媒体解读欧足联的通告，还有点威胁的意思：你们的参赛奖金，很大部分来自商家赞助费，不要拆自己的台。欧足联给欧洲杯的奖金总数为3.71亿欧，24队都有925万参赛费，夺冠队最高可拿2850万。里面当然有赞助商的贡献。
《米兰体育报》解密，“被挪开的”可口可乐和喜力啤酒都属于本届欧洲杯12个顶级赞助商，这12家出钱最多：签约总费用达20亿欧元（但未必都用在欧洲杯）。12个商家还有中国的海信、支付宝、Vivo手机、TikTok抖音国际版，德国大众汽车，荷兰在线送餐服务网站Takeaway，缤客（Booking.com），俄罗斯天然气，卡塔尔航空，Fedex美国联邦快递。
C·罗的粉丝再度飙升，和这次“可乐门”脱不开关系。球迷打趣可口可乐“冤枉”躺枪，回顾C·罗效力曼联的初期，还曾是该公司的代言人，一头金发给可乐做广告。相煎何太急？体育市场公关公司StageUp的执行董事帕拉奇赞成C·罗的做法：“一个名人，在一些事情哪怕很细微的小事上，摆明立场拿出他的态度，是他的粉丝和我们社会所需要的。不能都为了钱让路。C·罗是体育圈和社会的一个风向标，他本身就是个商标，应该有他独特的价值取舍。欧足联连这个也要反对，那球员谁还乐意开发布会？都回家算了。”
立场不同，意见也不同。但作为顶级赞助商，在杯赛期间得到应有的尊重，也是应有之义。开赛一周，先有埃里克森事件，又有“可乐门”，2020的这届杯赛，本已经足够特殊，现在则注定有了更多令人记忆深刻的内容。