luda 文/花荣评球 个人原创文字作品，未经本人允可谢绝转载，谢谢合作。部分图片来源于网络，侵删。
图：1970年代的伦敦舰队街
▲伦敦舰队街曾是新闻报刊的聚集地，因此被后人代称英国媒体。如今的社交媒体上，仍有不少人以“舰队街”作为账号名称。
迪马济奥：默滕斯转会米兰无任何证实，媒体传闻都是怎样炼成的？
若谈及21世纪最初20年世界足坛最大变化，非媒体莫属。
足球运动的影响力与日俱增，媒体环境的不断升级是根本。从贝卢斯科尼开创第5频道、建立菲宁韦斯特到入主米兰，英国传媒巨子默多克在上世纪末和曼联扯上收购传闻，媒体和足球之间联系不断加深。
斯库达摩尔赶上了好时节，英超借由媒体传播不断扩大影响力，到今天beIN Sports为英超拍出3年92亿英镑天价，英超成为英国税收重要支撑，彻底从当初的大户寡头游戏变成了一门利益丰厚的生意。
网络图片：前英超CEO斯库达摩尔
▲英超成为世界上最赚钱的足球联赛，斯库达摩尔被视为第一功臣。而英超影响力和商业收入火箭蹿升的背后，英国发达的媒体行情是重要因素。
转会新闻？背后其实是利益合作
既然是生意，就得有往来。媒体给英超扩散了舆论，制造了话题，带来了广泛受众，英超反过来也得给媒体行方便。
如何行方便？来看看穆里尼奥转投热刺背后的故事。
图/br体育合成图：穆里尼奥签约
▲热刺官方宣布穆里尼奥执鞭前几个小时，各类媒体报道就已经铺天盖地。
“魔力鸟”加盟热刺，事前波澜不惊，毫无征兆，直到24小时之内，波切蒂诺下课，穆帅入主，迅雷不及掩耳。有趣的是，热刺官方宣布之前几个小时，天空体育记者在内的多家媒体开始突然曝料，轰动效应就此形成。人们尚在怀疑消息准确性之际，热刺官网发文确认，又是另一波轰动效应。
这件事，从传播角度来看，说热刺和媒体之间没有事先沟通，没人相信。英媒后续跟进报道，穆里尼奥和热刺方面接触前后谈判长达3周时间，以英国媒体的好事个性和敏锐嗅觉，不可能没人发现其中猫腻。
这就涉及到合作默契，尤其是报道时机的选择。谈判期间曝料，彼时波切蒂诺尚在任上，容易造成内部军心不稳，万一最终没谈拢，负面效应发酵对热刺不利；若等到热刺官宣媒体再跟进，轰动效应不足，新闻爆点多少缺失，对媒体不利。
穆里尼奥入主热刺的这波新闻操作，结果来看堪称完美，操作过程更是教科书级别。从曝料到官宣，再到后续谈判细节不断流出，长时间形成持续新闻效应，媒体开心，热刺满意，皆大欢喜。
▲穆里尼奥在入主之后的首次新闻发布会上喜笑颜开。这次完美的舆论合作，也让媒体内心乐开了花。
如果说早期的足球是靠媒体吸引受众扩大了影响，那么如今二者就已经成了合作共赢的关系。足球依旧要借由媒体继续渗透，培养死忠球迷，尤其是在现今疫情之下足球停摆的困难时期；媒体也需要借由足球已经培养出的影响力来制造和引领舆论，吸引读者。
说白了，其实就是利益合作。
转会造势是门学问
这种合作是多方面的，穆里尼奥入主热刺只是常规操作。
还有种常规情况，就是舆论造势。简单来说，就是增加转会交易的曝光度，给谈判方施压，以此来达到目的。
▲当初在大批舆论造势下不惜以玩失踪为要挟如愿转投巴萨的登贝莱，如今的日子并不好过。讽刺的是，曾经借由媒体达成“儿萨梦”的法国人，后又被媒体的歪曲报道所伤。
这种舆论造势，是西班牙媒体的惯用手法。登贝莱和库蒂尼奥去意坚决，几乎和老东家撕破脸皮，巴萨的俱乐部招牌是一方面，媒体的渲染和持续跟踪是另一方面，去年内马尔的转会差点达成，也是同样的套路。
媒体不断持续跟进，连篇累牍，造成了一种买家求贤若渴，非要不可的舆论态势。这种报道力度下，很容易让球员产生一种买家诚意十足的心理感受，配合上球队的号召力，对推动转会就起到了推波助澜的重要作用。
你若留心去看，巴萨就是这种借用舆论的典型。一直到如今的劳塔罗都是这个套路，谈判未动，舆论先行，先把传闻炒热，若能让球员心猿意马，以心相许，后续的谈判自然会少了些阻力。
图/《每日体育报》头版
▲3月的《每日体育报》头版称内马尔对巴萨点头，愿意不惜一切代价推动转会完成。若内马尔今夏当真回到巴萨，媒体持续几年的舆论干扰堪称是最大推动力。
再回到内马尔回归巴萨的狗血剧，就更让人佩服加泰媒体的这种造势干扰能力。
从2017年8月离开之后，把这两年《每日体育报》对内马尔的报道全部联系起来，你会发现媒体态度有了180度大转弯。
最初是批评和讥讽。从和卡瓦尼抢点球开始，加泰媒体不断曝料，都是内马尔在巴黎混不开，搞山头，和队友不睦的新闻。到了18年夏天，风向变了。内马尔后悔去巴黎，想要回巴萨的舆论开始抬头。再到去年夏天，媒体开始彻底开展攻势，把内马尔回归巴萨的舆论拉到了顶峰。这和前巴萨副主席梅斯特雷所言“俱乐部内部有人想要内马尔回来”的言论完全契合——媒体的造势，显然来自俱乐部授意。
再到今年3月《每日体育报》称内马尔已经想要不惜一切代价回到巴萨，风舵已经彻底拉满。不堪其扰的巴黎已经对心不在焉的内马尔缺失了兴趣，巴西人超过姆巴佩两倍的高薪也成为破坏更衣室和谐的负担。巴黎从坚决拒绝出售内马尔，到2.2亿可以谈，再到如今底线进一步降低，这种变化和加泰媒体的舆论紧逼有莫大关系。
内马尔回巴萨，可能真的会在今夏成为现实。只要能满足基本要求，巴黎也不会再强留内马尔，巴萨也可以得偿所愿。至于投诚条件，《每日体育报》已经帮着巴萨提清楚了：接受降薪，撤回诉讼。
如此一来大家都好。这个世界就清静了不是？
除了引援之外，利用媒体打“出售广告”也是另一种手法。乌姆蒂蒂和曼联的传闻，拉基蒂奇2000万的标价，这都是一个目的，给球队待售的冗员制造市场，吸引买家。
▲此前和葡萄牙本菲卡联系到一起的巴西中场帕奎塔，如今又和佛罗伦萨扯上了关系。
最近的例子是帕奎塔。巴西人在米兰找不到感觉，双方都有意分手，彼此心照，但本菲卡的报价和米兰的心理要价有差距。最新消息称佛罗伦萨对帕奎塔有了兴趣，无非是给本菲卡敲边鼓：你若再不下手，球员可就转卖他人了。但紫百合当真对帕奎塔有意吗？
经纪人也来凑热闹
▲去年夏天引起欧洲众多顶级豪门追逐的德利赫特上演了一幕冗长的转会肥皂剧。
除去俱乐部之外，经纪人往往也会打媒体主意。个中老手，比如拉伊奥拉。
这个荷兰籍意大利胖子，在荷兰和意大利都有众多客户，极为擅长利用媒体报道来做文章，给旗下球员制造市场消息，从而抬高佣金和球员待遇。
去年夏天德利赫特的转会肥皂剧，就是拉伊奥拉团队的杰作。面对媒体铺天盖地的传闻报道，拉伊奥拉团队既不肯定，也不否定，任由各类传闻散播，借机给买家们制造了一种紧张的竞争环境，更让其下家的猜测成为热点，赚足眼球。
结果如何？尤文和巴黎鹬蚌相争，拉伊奥拉渔人得利。德利赫特拿到了750万欧元薪资加450万奖金的丰厚合同，拉伊奥拉赚了一大笔佣金。
图/br体育
▲哈兰德转会多特蒙德的背后，原本仍可能发生更多故事。
有趣的是，同样的套路，原本拉伊奥拉想在冬歇期再试一次。12月初哈兰德最火热的时候，萨尔茨堡红牛就曝料称已经收到了多特蒙德对于哈兰德的报价。
这意思再明显不过了：想要哈兰德的球队，过了这村可就没这店了。所以从12月初开始，关于各路豪门有意哈兰德的消息满天飞，其实就是德里赫特转会手法的故技重施。只可惜这一次，哈兰德自己有想法，拉伊奥拉借媒体炒热市场的想法没能成就，否则拉伊奥拉又要赚一笔。
▲极善于和媒体打交道的拉伊奥拉无疑是经纪人界利用媒体的翘楚。
善用媒体，是拉伊奥拉最显著的成功标签。和门德斯们习惯于和俱乐部建立联系不同，拉伊奥拉自来都是自行其是，他的球员一旦涉及转会，往往长时间借由媒体造势形成效应，从而建立自身的主导地位。单从去年夏天起的几桩转会来看，德利赫特、伊布和哈兰德莫不如是。
这种操作容易得罪俱乐部，比如他对曼联的抨击，就引来了红魔的反感，但从利益角度，拉伊奥拉也的确赚得盆满钵满。
有趣的是，有人对拉伊奥拉的行为反感异常，却也有人试图模仿。一直试图为伊卡尔迪回归亚平宁制造舆论的旺达，四处散播阿根廷人转投其他豪门的消息，结果惹恼了国米，开罪了巴黎，也没能达到意想之中的效果。说到底，利益是相互的，旺达能给媒体带来的舆论效应，毕竟太少了。