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2015年7月，香港证券交易所锣声一响，韩青义女士以霸气外露的姿态宣布经营了几十年的企业成功上市。
敲锣之人是时年69岁的江佩珍，广西金嗓子集团的创始人兼董事长。
江佩珍13岁进入金嗓子做包糖工，一路做到厂长、董事长，金嗓子也从一家国营糖果厂变成了上市企业。
她希望金嗓子也能像港交所这一声锣响一样，声惊四座。
上市之初，金嗓子的市值也如她所愿，最高涨到了60亿港币，然而仅仅3天之后就跌回了发行价。
3年之后的2018年，金嗓子股价更是跌至1港元以下，市值缩水90%。
金嗓子集团2019年11月15日市值
与之相伴的，全是“坏消息”。
2016年，金嗓子旗下“老土司元春酒”“乳鸽桂圆酒”被指没有保健品批号。
2019年，金嗓子因为拒绝支付一笔5000余万元的广告费，董事长江佩珍被限制出境和高消费，成为“老赖”。
到今年10月29日，金嗓子发布公告称，计划撤销上市地位。
作为咽喉类非处方药第一品牌，金嗓子陪伴了一代人成长，如今却要挥手作别，进行私有化退市，不由得让人唏嘘。
很多人评价说，金嗓子真是成也江佩珍，败也江佩珍。
那么，江佩珍之于金嗓子，到底是恩人还是罪人？
01
1959年，广西柳州糖果二厂来了一个小女孩。
小女孩正是13岁的江佩珍，因为母亲早逝，家里无力供养她上学，无奈走上了“穷人的孩子早当家”这条路。
工厂领导十分同情她的遭遇，决定开个“后门”招了她，做包糖纸的女工。
当时，工人因为每天包糖纸，手上伤痕累累，江佩珍虽然年龄小，脑子却很活泛。
她一边学一边想出了一种新方法，包得又快又省力，很快就从新人中脱颖而出，连续多次被评为“生产标兵”。
糖果二厂包装车间
也许每个成功人士都要有一颗渴望成功的心，成功的意志支配着他们动手动脑，向前奔跑。
渴望成功的江佩珍，在糖果二厂几十年，从普通女工到车间主任，再到工会与女工委员，一步一步，稳扎稳打，完全就是一部“江佩珍升职记”。
18岁那年，聪明且成绩突出的江女工被推选为江副厂长；
33岁的时候，她又当上了厂长，人称“江老娘”——在柳州方言里，“老娘”是指那些手段了得的女强人。
江老娘确实“手段了得”，她上任之后，烧了“两把火”。
第一把火，改制。江老娘通过改革，打破了糖果厂原本的大锅饭制度，把工资奖金和绩效挂钩，员工的斗志瞬间高昂；
第二把火，学习。她带着工人远赴国外，学习新技术，引入生产线。于是柳州糖果厂生产出了内地第一块夹心糖果、第一块花生巧克力。
柳州二厂在勇猛的江老娘带领下，一路高歌猛进，成了中国糖果第一。
可1992年，在成本上涨、山寨糖果泛滥、国人健康意识转变的影响下，一些大糖果厂受到冲击倒闭的倒闭，柳州二厂连工资都发不出来。
柳州糖果二厂的一款产品包装
有人劝江佩珍，跳槽到沿海私企，可以拿2万元的月薪，何苦守着一个半死不活的国企。
江佩珍的倔脾气上来了，死活不愿意离开金嗓子，正好时任国务院副总理朱镕基来柳州视察，江佩珍在企业家座谈会上大胆开麦，提出希望国家提高对知识产权的保护。
领导提点她，“你到上海的大专院校、科研部门去结交一些朋友。”
于是，江佩珍又揣着仅有的7万块，奔赴上海寻求技术转型，做一般企业模仿不了的“高科技”。
她花了几个月的时间，终于找到华东师范大学的王耀发，从王教授的手里获得了一款心脏保健饮料的技术转让权。
后来，王教授来到柳州糖果二厂参观，被江佩珍的坚持感动，还将自己手上的咽炎中成药配方无偿赠送给江佩珍，用来改进糖果厂原本销量不佳的喉糖。
经过几个月的尝试和技术改进，大名鼎鼎的“金嗓子喉宝”诞生了。
为了感谢王耀发，江佩珍把他的头像印在了金嗓子的包装上，还给华师大捐了20万元。
有配方却缺乏资金改进生产线，她找银行贷款，求助朋友，统统被拒。
走到绝处的她，把自己关在办公室里冥思苦想。
一天出来后，她带着工人们唱了一首《国际歌》，进行了一场激情澎湃的演讲，说我们不靠救世主，要靠自己。
被打动的工人们，你出一点我出一点，众筹到了780万。
金嗓子喉宝，顺利投产了。
02
新产品的销量却并不好。
市面上尚未有过这种非处方类的咽喉糖，大家难以想象，喉咙痛忍一忍就过去了，吃糖算怎么回事？
江佩珍不服气，她自己当销售，几乎逢人就送，还到各大药店打探消息趁机推销，并于1994年斥资500万在央视进行了广告投放。
更重要的是，常年在外跑市场的江佩珍还有一个发现——国企的市场化改革，势在必行。
她开始积极筹备制糖二厂的企业改制，鼓励工人做企业的主人，出钱把工厂买下来，将工厂从国有转向民营企业广西金嗓子。
这一招“拯救”了金嗓子。
上个世纪90年代中后期，计划经济体制遭受重创，亚洲爆发金融风暴，因为生产效率较低，缺乏竞争力，大量国企倒闭。
赶在冲击之前改制成功，金嗓子顺利度过难关。
这个时候，原先“病毒式”的地推也发挥了作用，金嗓子喉宝打开销路，年产值破2亿，成为全国药企前100名，并在新加坡设立事业部，拓展海外市场。
更让金嗓子声名远扬的，是一则电视广告。
2003年，事业如日中天的江厂长意识到，想要扩大市场，提高知名度，还是需要请一个代言人才行。
适逢皇马球队来中国，铁杆球迷江佩珍看着报纸上风头正盛的罗纳尔多，心里有了主意。
按照正常人的思路，踢球又用不到喉咙，为啥要考虑罗纳尔多呢？
不重要，因为江佩珍是铁杆球迷，金嗓子就要用球星代言。
有一种说法是，江佩珍花30万元美金买下了和罗纳尔多吃饭合影的机会。
她带着几位小朋友，给罗纳尔多献了花，还送了一件印了中文的球衣给他披上。
虽然语言不通，但面对这些格外热情的“粉丝”，罗纳尔多还表演了几个足球的经典动作。
最后还拿着一个盒子，在屏幕留下了照片。
罗纳尔多拿着30万喜滋滋的走了，他的照片和视频也成了金嗓子的广告，在央视进行了洗脑式的宣传：
“保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子。”
有媒体称，这支广告在央视播了快三年，罗纳尔多才通过其他途径知道，自己“被”代言了，毕竟当时这位著名球星的代言费堪称天价，30万美金都不够一个零头，更不用说好几年。
对此，金嗓子官方的说法是，不存在忽悠罗纳尔多，双方合作有合法协议做基础。
前段时间金嗓子发出的声明，斥责了一系列网络传言
舆论纷纷，但是有什么关系呢，这个广告打响了金嗓子的知名度，有钱的金嗓子为了证明自己的实力，又邀请了当时炙手可热的足球巨星卡卡代言。
不知道罗纳尔多知道了，会不会当场昏古七。
03
2015年，江佩珍一手带大的金嗓子集团敲钟上市，金嗓子喉宝包装上的头像，也从王耀发换成了江佩珍。
靠喉宝起家的金嗓子，却陷入了单一产品线的桎梏，表面风光无限，内里全是隐忧。
数据显示，2015年-2020年间，金嗓子的营收分别为7.07亿元、7.68亿元、6.24亿元、6.94亿元、7.97亿元、6.47亿元。
每年营收的90%，无一例外，都来自金嗓子喉宝。
这几年，金嗓子喉宝一直在涨价，2015年上市之初，金嗓子的单品售价是4.3元，今年已经涨到了9块钱。
涨价也无可厚非，毕竟这几年物价和成本都在抬升，那为什么营收却降了呢？
因为从喉宝上赚得钱，都拿去给金嗓子旗下新品草本饮料打广告了。
让江老娘戴上“老赖”帽子的，也正是这款草本饮料。
2016年，金嗓子在歌唱节目《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世英雄》上投放品牌广告，约定好了相关收视率，和应付总价。
节目播出之后，《蒙面唱将猜猜猜》收视率超出预期，《盖世英雄》未达到当初的约定，折算下来，金嗓子需要支付剩余星空华文约5194万元广告费。
但金嗓子却认为，星空华文出具的收视率报告不权威，上述两个节目的收视率都没有达标，因此拒绝支付。
如今，“老赖”的帽子早已摘掉，但金嗓子再也没能捧出第二个“喉宝”。
在大健康消费逐年走高的今天，市面上有各种各样细分的保健品、药品可供挑选，金嗓子喉片就像昔日的“君王 ”，再涨价也挡不住新一代革命者们的步伐。
更不用说，新时代的营销早已不是江佩珍熟悉的方式，在大家拼脑洞、拼创意、拼流量的今天，金嗓子的多元化战略产品，却一度陷入“虚假营销”的泥潭。
2013年，标榜可祛烟毒，增强喉细胞活力、提高机体免疫力的金嗓子都乐含片，被曝没有保健品标识，却用了功效宣传的方式，误导消费者。
2016年，号称用了之后可以益气、养血、助阳、滋阴的老土司元春保健药酒，没有保健品批号。
结果多元化道路失败了，金嗓子喉宝也在后消费时代逐渐走上下坡路，最终走到了退市的边缘。
尾声
回头来看金嗓子的发展史，充满了江佩珍的个人风格。
无论是早期的企业改制，还是后来的广告争议，或者是请足球明星代言，将自己的头像印在包装上，自己去港交所敲钟……金嗓子一路走来，能看到一个聪明的，勇猛的，同时也是强硬的，冒险的，甚至倔强的、偏执的江佩珍。
如果只是聪明，江佩珍或许只能成为一个车间主任。
如果只是勇猛，江佩珍或许可以做到厂长，靠产品创新实现企业盈利。
如果只是冒险，江佩珍或许可以带着金嗓子完成改制，靠险招做广告营销，名动全国。
但是一路走来的江佩珍，或许已经停不下来了。
她要强硬，公司大事小情都要管理。
她要偏执，时代怎么变我不管，我就要这样做。
一个人的决策或许可以带一家企业走向成功，但一家企业要不断朝前走，不能永远只依赖一个产品，或者一个人。
私有化之后的金嗓子未来向何处去，还是一个问号。
作为一家依靠“药品”和“食品”两条腿走路的企业，过硬的产品、踏实的营销、源源不断的科研创新力，才是金嗓子的“解药”。
在无数优秀的国货品牌焕发生机的这个时代，金嗓子依然有希望重回大众视野。
不知道已过古稀的江佩珍，“尚能饭否”？