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【球员版球衣700】欧洲豪门又要夏休淘金了 这回山寨球衣还会抢戏吗?

在登上飞往北京的飞机之前,保罗博格巴剪了新发型,稍微繁杂的“炮牌”字样被法国人移到了自己的头上。 (哈姆雷特(Hamert))。

这并非是什么“污梗”,只因为“Pogba”在新华社人名大辞典中的标准翻译为——“波巴”。

经过十几个小时的飞行,博格巴在首都机场见到了前来接机的曼联球迷,他拿过签字笔,熟练地在红色球衣上留下了自己的名字。就这样,法国人拉开了球星和欧洲豪门的夏季中国行大幕,未来的一个月时间,AC米兰、国际米兰、拜仁慕尼黑、沙尔克04、阿森纳、切尔西和里昂,都会相继来到北京、上海、深圳、广州、常州和南京,开启一年一度的远东淘金之旅。很显然,那些球星在球衣上签名的场景将会层出不穷地出现,而让欧洲豪门最头疼的问题,就是频繁出现在球场周边的山寨球衣。

2011年夏天,AC米兰俱乐部工作人员在中国媒体人的陪同下,于北京大街小巷的报刊亭调查着“山寨刊物”的情况,对于自家的版权和品牌,他们保持着足够的警惕。不过相较而言,最让他们惊诧的还是在欧洲鲜有出现的仿制球衣,在“红黑军团”开放训练的当天,还流传着这样一个未经证实的趣闻——就连远道而来的AC米兰副主席加利亚尼,都在北京奥体中心门口买到了一件价值100元的山寨球衣,对于部分中国球迷身穿假货的行为,意大利老头表达了不满和无奈。

那时候,伴随着豪门商业赛愈发红火,关于正版球衣、山寨球衣和苦穷学生党的讨论,首次在虚拟世界成为了一个引人关注的话题。“正版党”猛烈抨击着“山寨党”的行为,而购买假货的球迷往往会用“学生党”作为挡箭牌,他们的理由总是殊途同归:人穷,没钱。

4年后,接过加利亚尼留下的接力棒,在北京和广州相继见到无数山寨球衣的拜仁高管鲁梅尼格如是说道:“我不喜欢隐瞒实情,就目前的情况而言,我们不喜欢这样的仿制球衣,我们希望看见球迷们购买正版球衣,这一直是生活里最美好的事情。”

鲁梅尼格的失望溢于言表,毕竟就在2015年夏天拜仁开启中国行之前,拜仁慕尼黑刚与天猫达成战略合作,成为第一家入驻天猫国际的欧洲豪门。作为目前与中国市场结合最为紧密的欧洲豪强,拜仁已经在上海开设了中国办公室,他们相继建立了4家足球学校,并希望在未来引进一名中国球员。

对于拜仁对于中国市场的开拓,德国人显得信心十足,主席赫内斯曾在接受采访时信誓旦旦地说道:“毫无疑问,一名中国球员的存在将为我们带来巨大收益。想想一下,如果我们在周六下午2点打比赛,这正好是中国的黄金时段,3亿球迷会在苹果手机上观看这场比赛,每个人花1欧元的话,你可以想象这会为球队带来多大收益。”

当然,待到那时,拜仁高管们绝不希望在中国依然看到络绎不绝的山寨球衣。

截至目前,拜仁官方天猫店已经运营两年有余,从前台显示的数据看:2015-16主场成人版球衣售出3340件,2016-17主场成人版球衣已经下架,与之搭配的引号售出了2149个,至于刚上架不久的2017-18主场成人版球衣,也拥有了超过400件的销量。一些球迷在评价中如此写道:“顺利到货,绝对正品,可以穿着球衣去参加拜仁中国行了”。

以2017-18赛季拜仁成人主场球衣为例,天猫店空板球衣535元,进口税64元,冠军臂章39元,球员印号89元(自定义印号129元),一套下来,总花费为727元(满700包邮)。倘若以拜仁俱乐部官网商店作为对比,空版球衣89.95欧元,冠军臂章3欧元,球员印号10欧元,海外运费20欧元,总价约为935元。由此看来,即便超过700元的花费仍不便宜,但这家店铺的开启确实为“正版党”带去了不少福利。

相较于多数销量都停留在三位数的皇马天猫官方店,拜仁天猫店的前台数字无疑更胜一筹。但由于俱乐部的规定,在“拜仁中国”履职的张力婉拒了界面新闻的采访:“拜仁这边管得很严,没办法”。值得一提的是,在如今的淘宝搜索中,拜仁山寨球衣的数量明显下降,这或许与拜仁方面的版权监督不无关系。反观同样在天猫开设淘宝店的皇马,则依然是山寨球衣市场中的主角——百元价位、四位数销量,多年以来从未改变。

事实上,为了最大限度培养中国球迷从官方渠道购买球衣的习惯,各家欧洲俱乐部也是煞费苦心:去年“双十一”到来时,利物浦中文官方购物网、马德里竞技亚太区商店就都推出了打折活动,而每逢赛季结束时,切尔西亚太区商城、曼联和阿森纳中文商店也时常会推出清货打折活动,折扣力度往往达到了5折左右。

一个多月前,利物浦为了吸纳中国用户又添新招:红军计划推出一件非纽巴伦制作的低成本球衣,售价仅为23镑(约172元),这比售价50镑(约431元)的正品空板球衣便宜不少。据《金融时报》报道,这款特别球衣在外观上与正版球衣别无二致,还带有125周年的纪念队徽,主要区别就在于采用了更经济实用的制作材料。一位利物浦内人士告诉《金融时报》,“这是为了让球衣在该地区拥有更具竞争力的价格,俱乐部方面不姑息冒牌商品,希望红军球迷能选择官方产品而不是仿造赝品。”

中国的正版球衣市场还处于起步阶段,或许在未来很长一段时间,加利尼亚和鲁梅尼格们的无奈还会不断出现……

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