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北京时间12月8日，耐克刚刚与NBA球星勒布朗詹姆斯(NBA Star Foundation)签订了终身担保合同，但双方没有公布具体合同金额，但据知情人士透露，NBA现役合同金额至少为6亿美元。
如今NBA商业化愈演愈烈，球星的球鞋赞助合同也在水涨船高。耐克公司早在2007年就和科比签了一份新合同，据传科比每年能收到2000万美元代言费，2012年阿迪又和罗斯签了一份13年1.85亿美元的合同，一个NBA球员拿到球鞋过亿合同几乎成了巨星标准。就这样2013年耐克和UA的杜兰特争夺战又把球鞋合同推到了高潮，当时UA开出一份总价值2.65亿美元至2.85亿美元的合同报价，借此希望把KD从耐克手中挖走，耐克迫于压力最后开出10年3亿美元的合同，让杜兰特成为了当时NBA球员的第一人。
鉴于杜兰特当时刚刚拿到MVP，个人达到巅峰，很多人认为杜兰特的这份合同很难在短期被打破，但没想到耐克今年再次抛下重磅炸弹，宣布终身和詹姆斯签约，而这份合同的金额如果拿杜兰特那份作参照，将是它的数倍之多，外界几乎一致认定至少6亿美元。这在耐克品牌历史上是绝无仅有，詹姆斯做到了耐克旗下第一个签署终身合同的运动员。
按理讲詹姆斯如今31岁，职业生涯应该慢慢从巅峰滑落，这时候给出这样一份合同让人匪夷所思，要知道就算是乔丹的合同也没有终身合约的名义。但耐克之所以成了如今球鞋销售市场的老大，这么做必有深意。先来看詹姆斯近几年给耐克带来的商业回报，从2003年詹姆斯和耐克签约以来，他的战靴从第六代开始销量急速上升，到2013年詹姆斯在热队完成两连冠后，他的球鞋销量已经到了3亿美元，同比销售额涨幅达50%，是当时卖得最好的球鞋，而杜兰特在2013年的球鞋销量仅1.75亿美元。回到骑士后，詹姆斯的球鞋销量还在疯狂上涨，2014年他的战靴为耐克带来3.4亿美元的回报，位居NBA球员之首，是第二的杜兰特两倍之多。
今年詹姆斯战靴已经到了13代，预计销售额将会是4亿美元。就在今年夏天，耐克放弃哈登，后者和阿迪签了一份13年2亿美元的合同，而现在最红的库里则和UA续约至2024年，合同金额差不多和之前杜兰特签下的那份相差无几。耐克现在给出的应对就是詹姆斯的这份终身合约，仅从目前詹姆斯的商业价值看，这笔合约似乎不值，但从长远讲，耐克也许在詹姆斯身上看到了下一个乔丹。
众所周知乔丹和耐克的合作史无前例的成功，最后耐克和乔丹合作一同推出了乔丹自己的独立品牌，即使乔丹之后退役，他的球鞋销量依然在持续上升，销售额已经达到26亿美元，为此乔丹能从耐克公司手上每年拿到1亿美元。换言之，耐克若想从詹姆斯身上挖掘出更大的价值，不排除会推出属于詹姆斯的独立品牌。毕竟詹姆斯已经到了职业生涯的中后期，他的竞技状态只会慢慢下滑，要想保证实现价值最大化，耐克希望詹姆斯能创造出下一个乔丹一样的商业奇迹。这对詹姆斯本身就是一个巨大认可，成为像乔丹那种符号化名人，将会是詹姆斯生涯之后努力的一个方向。
尝到过乔丹甜头的耐克深知，詹姆斯这样的球员有可能达到那样的商业价值，他们没有选择杜兰特，也放弃了哈登。根据詹姆斯本人表示，他的团队已经在和耐克公司商讨有关个人品牌的相关事宜，这一切都是有着积极意义。乔丹只有一个，但耐克也许看到詹姆斯背后有着和乔丹一样的特质，今年即便31，在场上打着养生篮球的詹姆斯，场均依然能贡献26.2分7.8篮板6.5助攻以及1.3抢断。乔丹能在40高龄打出场均20+，如今詹姆斯朝这个势头下去不是不可能。
詹姆斯在场外已经是世界最具影响力的运动员之一，他有着自己的商业帝国，据福布斯统计，詹姆斯去年的收入高达7230万美元，是NBA中最高的。当一个球员如乔丹一般，在世界范围内形成文化符号般的影响力，耐克的终身合同将只赚不赔。就目前NBA来讲，库里虽然在上赛季之后大有赶超崛起之势，但UA的那份新合同束缚了库里在商业上的进一步发掘，待到2024年，库里也是职业生涯末年了，显然UA没有耐克那般的魄力；都说杜兰迟早超越詹姆斯，但由于伤病等等问题，杜兰特在近两年放缓了追赶的脚步，后起之秀对KD的冲击也愈发激烈；另外哈登等人影响力更难言匹敌詹姆斯。
因此不论从当下还是长远看，詹姆斯都是最匹配这份合同的人，在如今这样的大环境下，詹姆斯未来的商业价值能达到何许谁都不敢想象。
（oscar）