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“电影界最大的商业社区”
2016年下半年，网络大电影被认为受到了冷遇和低迷。
然而，预估2200部的庞大上线体量和10亿市场规模还是不容小觑，不少明星大咖正看中这个契机纷纷加盟。到底是什么原因使得这些明星们纷纷转入网络大电影市场呢？首先，明星加盟网络大电影的市场，所获得的不仅仅是金钱上的收益，还能圈到一大票新的粉丝，对于明星适应时代环境与未来转型都是不错机遇。其次，对于观众和制作方而言，平时神龙见首不见尾的大牌明星加入网络大电影，不仅标志着电影的质量达到一定标准，更能保障电影票房大卖。
9月17日，由当红小生应昊茗主演的《大明锦衣卫》独家上线爱奇艺。上线8小时，播放量突破400万次，转换率高达11%。截止9月20日，播放量累计突破1326万，票房逼近700万。
该片由淘梦影业、淘梦华元出品，思美传媒联合出品，淘梦网独家宣传发行；导演薛文华、监制黄菲飞、顾问林国华、钟志鹏倾情打造；“八爷”应昊茗、王楚、李璐兵、涂黎曼、钟久夫、郭伟、李子奇、于利、于子宽等知名演员联袂出演。
影片主要讲述了明朝锦衣卫副指挥使李毅，奉命带领手下护送西藏大喇嘛进京，途中遭遇杀手袭击。同一时间，皇帝病重，太子地位不保，李毅陷入困境，锦衣卫指挥使纪纲与东厂厂主赵忠暗中争斗，谋权夺位之战愈演愈烈。“八爷”应昊茗有心杀贼，却在权谋构陷之中，进入更大的圈套... ...
明星一直是公众关注的焦点，也是影片中宣传的天然爆点。那么，应昊茗本身人气如何？为影片带来了多少助力？针对应昊茗主演的《大明锦衣卫》，独家宣传发行方淘梦网做了哪些营销举措？
—— 影片概况——
上线：9月17日（中秋假期） 平台：爱奇艺
出品：淘梦影业 淘梦华元 思美传媒
题材：古装武侠港风爱情片
亮点：由《老九门》八爷应昊茗主演；服化美术制作水准高
受众：应昊茗粉丝；《老九门》粉丝；18-28岁受众，女性居多
近期，爱奇艺热门独播大剧《老九门》完美收官，片中最具话题度的“一八CP”“副八CP”深受广大粉丝追捧，“算尽天机一声叹”齐八爷的扮演者应昊茗，位居骨朵数据“全网网络剧艺人金榜”排行榜第8位，热度可见一斑。同时，在《大明锦衣卫》播出后，应昊茗在爱奇艺泡泡圈“明星影响力”排行榜中上升至第9位，单周得分微胜李易峰。
（8月23日，骨朵数据-全网网络剧艺人金榜排名第8位）
（9月20日，爱奇艺泡泡圈-明星影响力榜排名第9位）
针对应昊茗主演的《大明锦衣卫》，独家宣传发行方淘梦网制定了以线上粉丝互动为主，线下导流转化为辅的营销策略。其中，在线上爱豆粉丝互动环节，亮点颇多，成为网大明星营销范本。
—— 线上：和粉丝一起爱茗茗 ——
微博——话题、明星、粉丝，三维引爆互动，有爱趣味亮点多
据调查，新浪微博为应昊茗粉丝群“茗芯”们的主要活跃平台。微博大号“应昊茗全国后援会”“应昊茗粉丝站”为“茗芯”们主要站点。
《大明锦衣卫》自前期宣传开始，便与明星微博“应昊茗”、明星工作室微博“阿诺工作室”、明星粉丝微博“应昊茗全国后援会”“应昊茗粉丝站”长线深度互动。“茗芯”们主动进行影片开播祝福征集、影片上线打榜、“最帅李毅”截图评论等有奖活动，更有粉丝制作Q版“锦衣卫”手绘图，全力支持自家爱豆。
（明星微博“应昊茗”、明星工作室微博“阿诺工作室”）
（明星粉丝微博“应昊茗全国后援会”、“应昊茗粉丝站”）
（“茗芯”发起影片开播祝福征集、影片上线打榜、“最帅李毅”截图评论等活动；
粉丝制作Q版“锦衣卫”手绘图）
此外，各路微博大号声援#大明锦衣卫#。#八爷穿越大明锦衣卫#、#大明锦衣卫0917#、#大明锦衣卫#等话题多次登上微博热门话题榜。粉丝主动发起#挺八爷做男主#话题，为《大明锦衣卫》助力。
爱奇艺泡泡圈——应昊茗空降翻牌子，粉丝嗨翻1小时
爱奇艺泡泡圈是一个边看边聊的视频社区，为平台上爱豆粉丝聚集地。在泡泡圈，粉丝可以合力为爱豆打榜，榜单上靠前的明星会受邀参加爱奇艺年度盛会“尖叫之夜”，爱豆们也会偶尔空降与粉丝互动。
（应昊茗空降泡泡圈，粉丝嗨翻）
所谓“泡圈泡剧泡爱豆”。在《大明锦衣卫》上线次日，应昊茗空降爱奇艺泡泡圈，与“茗芯”们聊锦衣卫、聊大明剧组、聊佛爷、聊《老九门》、聊身材... ...被应昊茗“翻牌子”的粉丝们，表示力挺茗茗、力挺《大明锦衣卫》。
秒拍视频——剧情鬼畜不可描述，茗茗表情包hin传神
在《大明锦衣卫》宣传期间，由剧情衍生创作的鬼畜病毒视频得到秒拍热门推荐，粉丝纷纷表示被魔性动感BGM洗脑，做套茗茗表情包以示清白。
（秒拍视频推荐、《大明锦衣卫》应昊茗表情包截图）
此外，在线网络收音平台蜻蜓FM还为《大明锦衣卫》设置了专属频道，播放语音版电影MP3，应昊茗还将做客“蜻蜓明星直播间”，与蜻蜓FM粉丝进行线上互动。
（在线网络收音平台蜻蜓FM设置《大明锦衣卫》频道）
—— 线下：精投放，准营销——
对于网络大电影而言，线下宣传唯有精准，才可事半功倍。针对中秋小长假返程高潮，9月17日上线的《大明锦衣卫》投放了高铁候车LED广告，效果奇佳。同时，针对影片港风受众，该片投放了广州地区移动电视终端广告；针对资深影迷，投放了星美院线LED广告；针对年轻女性受众，投放了全国美容美发厅屏幕广告。这些线下投放渠道，不仅有精准目标受众群，更有短时间内受众注意力的保证，达到影片信息地有效接受，最终促成《大明锦衣卫》线上播放转化。
（高铁候车LED广告、星美院线LED广告、广州地区移动电视终端广告、美容美发厅屏幕）
在《大明锦衣卫》整个宣传过程中，线上粉丝互动、线下硬广投放相辅相成。其中，针对于明星粉丝互动，淘梦网《大明锦衣卫》宣发人员提出了自己的想法：粉丝支持自家爱豆，会特别在意影片宣发策略是否有效、物料是否美观、渠道是否优质，几乎全程把关。但是，粉丝对影片宣发的关注程度也代表了对应昊茗的支持程度。在宣传期间，影片百度搜索指数整体环比提升超1000%，一方面意味着影片的有效宣发，另一方面，也能看得出粉丝的热情支持。影片上线后，粉丝的影片评论与弹幕评论都非常有趣，且偏向正面，这对影片宣传非常有利。同时，该片计划将延长宣发周期，针对影片反馈，与粉丝进行更深互动。
目前，《大明锦衣卫》播放量已累计突破1326万，票房逼近700万。这样的成绩单，既需要应昊茗强大的明星光环引流，也需要影片精良制作的口碑保证。
—— 网大制作精品化，明星加盟成趋势——
据业内媒体报道，依靠爱奇艺平台大量的网大电影用户，如《大明锦衣卫》等制作精良、卖点定位准确、适销对路的影片，在短期内获得巨大票房收入将成为常态。该片上线反映优异，一方面是基于《老九门》的热播和应昊茗的火热，一定程度上延续了平台用户对影片的的好感和认可；另一方面，影片精良的制作、优质的服化道、演员颜值演技的全面在线，都保证了口碑的持续升温。
据了解，《大明锦衣卫》制作顾问林国华、钟志鹏是热播电视剧《老九门》的制作班底，两人合作默契，团队项目经验十分丰富。二人曾参与制作过《少年四大名捕》《六扇门》等耳熟能详的作品。
顾问林国华、钟志鹏称，此次影片制作上，各个细节都相当用心。服装设计上，每个层级的锦衣卫，都有不同的制服，男主李毅（应昊茗饰）是副指挥使，身穿的是传统的飞鱼服。李毅的跟班小七（李璐兵 饰），前期是一位普通锦衣卫，后期上位，换成紫色底的飞鱼服，更显尊贵奢华。锦衣卫制服的华美也体现着明朝政局混乱，皇族对朝野的控制。
《大明锦衣卫》出品方，淘梦影业CEO吴静表示，该影片不计演员片酬、纯制作成本高达200万元。一套服装费用成本过万，一张场景美术气氛概念图费用超7000元，实打实的制作成本投入，保证了影片质量。
同时，应昊茗也在爱奇艺泡泡圈中，表示了对影片制作的认可，作为其个人首部参演的网络大电影，创作团队的用心让他很感动。
淘梦CEO阴超称，《大明锦衣卫》开拍于今年7月，拍摄周期历时18天，对于网络大电影摄制周期来说，属于较长的。同时，《大明锦衣卫》是淘梦投拍的大明三部曲的“头部”作品，大明系列拥有相同的制作团队，更有效的保证了影片质量。
除了本次的《大明锦衣卫》有“八爷”应昊茗主演，接下来，由淘梦集团出品的《麒麟特战队之机甲核心》、《斗战胜佛》、《玄笔录前传》也吸引了曾志伟、陈浩民、林子聪、王以纶、江奇霖等人出演。
随着众多明星纷纷加盟网络大电影，网大精品化进程加快。明星的加盟，会给网络大电影带来哪些改变？会为网络大电影市场带来哪些助力？网络大电影是否能够造出巨星？一切有待时间检验。
点击下方阅读原文，观看应昊茗《大明锦衣卫》。
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