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门|刘梦龙
体育大佬记者
帕瓦尔的胜利进球了，拜仁在除夕举行的2020年世界俱乐部锦标赛决赛中以1-0兵毫无血刃地击败了墨西哥老虎，在卡塔尔获得了世界俱乐部锦标赛冠军。
继2009年宇宙巴萨之后，欧洲足坛第二支六冠王球队正式诞生！不仅是赛场上的成绩势如破竹，以《牛仁贺岁》为主题的拜仁新春贺岁片自2月8日正式推出后，迅速在网络端引发强烈反响。在疫情之年背景下，以莱万、穆勒、诺伊尔领衔的超豪华群星阵容，加之拜仁吉祥物伯尼熊空降成都，与熊猫、茶艺、剪纸、民乐等中国元素巧妙融合，使得这部贺岁片收获观者无数。
作为2020年国际足坛的最大赢家，德甲霸主拜仁慕尼黑用俱乐部史上首次六冠王殊荣和一部诚意满满的贺岁片，为广大中国拜仁球迷送上了牛年开年大礼。而在六冠王加身后，拜仁随即在微博、微信及微信小程序拜仁朋友圈推出六冠王专款微信红包封面。在此之前，拜仁微信拜年红包封面及多家赞助商联名款红包封面就曾多次成为爆款。
跨中德时空四次拍摄造就《牛仁贺岁》，上线首日拜仁官微点击量破40万
从2月8日农历大年廿七开始，《牛仁贺岁》的宣传片在完成全部剪辑和后期制作后，开始按照原计划在全平台进行传播。当晚19时10分，在拜仁俱乐部自制并同步在微博和抖音平台直播的节目《仁声鼎沸》中，拜仁慕尼黑亚太区总裁鲁文·卡斯帕受邀走进位于拜仁上海办公室，具有浓厚巴伐利亚风情的直播间，向中国拜仁球迷恭贺新春，并与前方负责拍摄协调的刘远洲以及此次参与贺岁片拍摄的成都球迷老傅分别连线，在节目尾声首次推出《牛仁贺岁》完整版宣传片。
同一时间，央视频App同步上线了拜仁《牛仁贺岁》宣传片。而在CCTV5体育频道直播的《天下足球》则在当晚20时25分前后，首次播出了完整版《牛仁贺岁》宣传片。对广大拜仁球迷而言，多年来在《天下足球》节目中收看拜仁贺岁宣传片早已成为一件约定俗成的事情，《牛仁贺岁》的如约而至使得这一传统得以延续。
片中，由世界足球先生莱万多夫斯基、拜仁与德国队双料队长诺伊尔、在中国人气颇高的“二娃”穆勒、入选国际足联年度最佳阵容的基米希和戴维斯领衔的五虎上将通过网课方式与空降成都的拜仁吉祥物伯尼熊展开互动，通过熊猫、茶艺、剪纸、民乐等各种元素，巧妙地将拜仁和中国串联在一起，为广大中国仁迷送上了最诚挚的新春祝福。
超豪华的球星阵容加之颇接地气的中国元素，使得这款拜年视频迅速在网络上走红。仅2月8日当晚，在拜仁官方微博的《牛仁贺岁》视频播放量便轻松突破40万次。要知道，这还没包括央视《天下足球》、央视频App、央视新闻微博以及各大新闻媒体、自媒体平台。此外，中国驻德国大使馆、驻慕尼黑领事馆等机构也同样对《牛仁贺岁》进行了转发。
然而这条看似轻松愉快的贺岁视频最终能与广大球迷见面，拍摄团队在幕后付出了不为人知的极大艰辛。据体育大生意了解，《牛仁贺岁》宣传片先后共经历了四次跨越中德时空的拍摄，才得以最终问世。
其中，前三次拍摄均在拜仁位于慕尼黑塞贝纳大街的总部完成。第一次，深受中国球迷喜爱的“二娃”穆勒率先登场，再次展现了他的顽皮天性和引以为傲的中文普通话八级水准。在世俱杯决赛前夜，穆勒不幸被检测出呈新冠阳性并随即被隔离，他将单独飞回德国接受居家隔离，在此我们祝愿他早日康复。
第二次，莱万、诺伊尔、基米希、戴维斯四人亮相，完成了相关拍摄内容。要知道在疫情防控极为严格的情况下，球员间的接触和互动会受到严格控制。因此，像往年豪门球队以包饺子、打麻将拜年的场景根本无法在疫情之年得以呈现。
在每名拜仁球员仅被允许与单个摄像师进行同一空间接触的情况下，中方工作人员甚至也只能在拍摄场景的隔壁房间通过监视器进行遥控指挥。第三次，拜仁五虎将聚齐，同样在分别单独进行的前提下完成了在慕尼黑部分的全部拍摄内容。其中莱万更是提前一天完成支付宝扫五福拍摄内容，拜仁也因此成为今年唯一参与其中的国际足球品牌。
在巴伐利亚州驻成都办事处的牵线搭桥和成都市广播电视台国际传播合作中心的鼎力支持之下，第四次拍摄原计划于12月20日左右在四川省省会蓉城成都进行。随着成都疫情出现反弹，使得拍摄计划被调整至新年1月10日前后。但考虑到多地疫情呈抬头之势，拜仁中方团队当机立断在成都疫情得到控制后便火速奔赴蓉城，最终仅用时2天时间便完成了第四部分的全部拍摄任务。
特别值得一提的是，由成都电视台制作的长达4分多钟版本的贺岁视频同样在网上广受好评。其中，“二娃”穆勒用四川方言说出的“成都巴适”，更是被广大网友所热议。
在接受体育大生意采访时，拜仁慕尼黑中国媒体关系主管张力表示，“通过贺岁宣传片，拜仁慕尼黑尝试用足球将中德两国紧密联系在一起。能够得到广大球迷认可，让我们颇感欣慰。但随之而来，我们需要为明年的拍摄选题而未雨绸缪。”
从腊八、扫五福到安联首度亮起中文祝福，拜仁深度参与春节贺岁
作为2020年国际足坛的最大赢家，拜仁慕尼黑在过去一年赛场内外所取得的成绩有目共睹。（延展阅读：莱万加冕世界足球先生、拜仁营收近7亿欧，五冠王书写抗疫神话）竞技层面，拜仁先后将德国超级杯、德甲、德国杯、欧冠、欧洲超级杯、世俱杯冠军收入囊中。商业层面，在德勤不久前公布的2021足球财富榜Top20俱乐部榜单中，拜仁以6.341亿欧首次跻身三甲之列。
多年以来，春节贺岁档的中国市场历来被欧洲豪强视为兵家必争之地。各大豪门八仙过海各显神通，均无所不用其极地抢占新春贺岁档有利位置。而拜仁慕尼黑在有如此强势表现的前提下，依然克服种种困难，保质保量完成贺岁片拍摄，本土化和受欢迎程度反而超越以往。
穆勒送上腊八节祝福
早在今年农历腊月初八，深受仁迷喜欢的拜仁队副穆勒就为中国球迷们录制了特别的腊八节惊喜，“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年。”一句言简意赅的祝愿，让球迷领略到仁仁“粥”全，事事“粥”到的良苦用心。而在支付宝扫五福的活动中，拜仁也作为唯一一家国际足球俱乐部IP深度参与其中。
此外，在拜仁董事会大力支持和中德双方员工不懈努力之下，安联球场外景首次亮起了“2021 牛”和“拜仁拜年”的中文祝福字样。考虑到安联球场的菱形结构设计，能够实现如此壮举实属不易。
北京时间2月16日，德甲第21轮拜仁主场对阵比勒菲尔德的比赛中，安联球场现场广告牌也将再现中文拜年字样。
作为承载中德足球的文化纽带，拜仁中方团队正在竭尽所能让拜仁德国总部同事更加深入了解中国春节、中国城市以及春节之于国人的特殊意义，同时也在努力为广大中国仁迷带来更具故事情节及拜仁特色的新春贺岁片。
注：本文所用图片及视频来自拜仁慕尼黑