admin 本文将微信广告腾讯新闻/腾讯视频广告游戏发布过程中容易遇到的几个难点问题和答案一起暴增，帮助稳定flag！
第01部分微信广告游戏发布10问答
Q1:在微信广告自助投放端，广告主账户可以查询历史积累吗？
a:是的，新广告在进行竞争力预测时，会参考历史广告和账户的转换数据。
Q2：oCPM成本波动很大，该如何优化？
A：第一方面完整观察三天的成本；第二方面不要频繁地调整广告；第三方面逆成本的波动：成本快要涨的时候，降低一点出价，成本快要降的时候，提高一点出价，波动超过预期就可以关掉。
Q3：如何解决微信广告自助投放端新账户新广告起量难的问题？
A：建议根据游戏在素材、定向与出价进行测试，将账户的转化数据优化到大盘平均水平后，再创建更多广告进行放量。
Q4：一般新账户建多少条计划合适，不同资源位之间同账户会竞争吗？
A：广告计划条数根据游戏与获量需求而定，竞争主要还是取决于定向人群的重叠度。
Q5：一条广告付费数据不错，跑了几天之后衰退了，能用自动扩量吗？
A：建议在衰退前开启自动扩量。
Q6：调计划预算和广告预算，哪个会影响计划模型？
A：有一定程度的影响，当你的广告起量跑了到你的预算的60%左右，会受到当前广告曝光限制。
Q7：为什么在计划数据模型稳定之后开自动扩量，计划却崩掉了？扩量到底如何使用效果更稳定？
A：用户质量不稳定，不符合预期，会有一定的转化率下降。游戏进行扩量的时候建议大家勾选年龄、性别等一些不可突破定向。
具体案例需要具体分析，扩量除了在广告数据稳定之外，还需考虑定向问题。
Q8：现在小游戏投微信广告自助投放端有什么起量的建议吗？
A：小游戏的投放以banner为主，集中在轻度的小游戏；重度的小游戏还会投放到朋友圈、公众号、激励视频。资源：小程序banner占比是40%，激励视频占比为40%，朋友圈以及公众号各占10%。
起量分类型来看：轻度的小游戏建议用oCPA投放到小程序banner里面，根据定向需求进行匹配；
重度小游戏，主要的资源位在激励视频，朋友圈以及公众号，除了现有的注册oCPA之外，还会陆续开放付费oCPA，次日留存oCPA等，8月底上线排除在营销，排除小游戏的转化用户。
结合小游戏定向与oCPA能力，多广告位组合投放。
Q9：计划跑起来后预算从1000直接提高到系统能设置的最高值，有影响吗？
A：不建议，设置提到最高之后可能会挤压账号内其他正在跑的计划，有三到四倍就差不多。
广告的实际预算与账号余额、账号内其他广告预算以及广告消耗速度有关。
Q10：微信广告自助投放端的行为兴趣定向系统标签和关键词混用时，系统是只基于覆盖总人群跑量还是会优先跑关键词人群？
A：不会优先跑关键词人群，会按照系统里面定向触达以及竞争到的人。
PART 02 腾讯新闻/腾讯视频广告投放10个问答
关于腾讯新闻/腾讯视频广告（以下简称XS广告）流量投放的10个问答。
Q1：XS广告中，用新版的融合规格位和用旧版的拆分规格位，会有什么不一样吗？新的好还是旧的好？
A：流量本身是没有区别的，融合规格只是把旧的规格合并到一起。投放的时候，可以根据自身人力、资源去选择。如果有精细化运营投放需求可以选择拆分规格位，而投放融合规格能够在一定程度上解决起量难的问题，也是未来的发展趋势。
Q2：XS广告中，融合规格好像是把几个规格一样的位置合在一起了，那用融合规格投会同时投到几个位置吗？如果新版投放端同时选择视频和新闻的情况下，流量会全部跑腾讯视频，有什么办法可以进行筛选吗？
A：对的，会有几率曝光到几个位置。投放时，也可以选择腾讯新闻/腾讯视频，定投其中一个广告位。
Q3：XS广告中，首次测试的某个素材点击效果还不错，但未能爆量，那么应该后续优化这个素材，还是说制作同方向新的素材呢？
A：可能是定向出现问题，建议继续优化素材，同时调整定向进行测试。
Q4：XS广告中，用付费为目标跑量时，跑付费用户质量不稳定。经常第一天有付费，第二天全部都是首充，这种情况有办法稳定吗？
A：通过广告双出价或者付费oCPA能够提升付费率，对于付费金额目前在模型中暂时无法进行优化，这需要依赖于广告主精准的回传。
Q5：XS广告中，视频大图有些稳定的计划，用户活跃隔天波动非常大，例如第一天是35， 第二天到了 12，请问这种情况怎么避免？
A：对于游戏留存的问题，暂时较难通过广告进行优化，不过可以通过对游戏内容调整，比如调整游戏玩法，加强新手引导进行优化。
Q6：XS广告的闪屏广告位曝光极度的不稳定，付费效果波动也很大，这是什么原因导致的，有没有解决的办法？
A：因为闪屏广告库存会受合约广告锁量影响，竞价广告库存及人群存在一定波动的可能性。建议在曝光下滑时及时调整定向范围。
Q7：XS广告一个计划的生命周期一般多长？如何延长计划寿命？
A：点击率高且稳定跑量的广告会在10天左右。而一般广告的生命周期是5-7天。延长生命周期需要及时对素材和定向调整，同时在曝光下滑时适当提升出价。
Q8：XS广告中，首次测试的素材是尽量采用贴近游戏玩法或者画面吗？如果这样的话，投放的素材亮点会不足，点击就比较差。但从开始就用酷炫的素材就与游戏不太符合。此时应该怎么处理比较合适？
A：制作素材时要同时考虑流量和游戏自身的特点，游戏如果在玩法或者美术上有亮点可以作为首要突出的元素，同时结合流量人群偏好进行综合的素材设计。最后，通过科学的素材A-B测试寻找在不同流量上最优的素材类型并不断优化。
Q9：XS广告中，如果计划在学习期的波动影响到出价的几倍甚至十倍，这种情况下的oCPM和CPM有什么区别呢？
A：oCPM会根据激活量积累而慢慢建立学习模型，后面的成本会越来越接近设定的出价，而CPM没有学习功能，效果一直存在波动。
Q10：现在安卓XS视频出价平均在多少？前期出价多少比较合适？
A：一般的中重度游戏在视频规格的出价建议在70到80之间。投放前期，可以在出价范围内通过优化点击率获得更多曝光。
以上为本次给大家分享的是腾讯系微信&腾讯新闻/腾讯视频广告游戏投放过程疑难解答，希望能够帮助到大家！
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