【联想平板电脑小熊pad】IT行业年度八大营销事件

文本报记者大理

转眼间，2013年已经画上了句号。

激烈竞争中，无论老牌巨鳄还是新兴贵族，在品牌营销上莫不费尽心机。本文特意梳理过去一年中IT领域最值得关注的八大营销事件，供诸君参考。

一、英特尔：掀起你的球衣来

得移动互联市场者得天下。PC时代的IT巨擘英特尔在这个比较困难和尴尬的时刻提出了新广告语——Look Inside。那么之前的口号是什么呢？很多人或许会说那句大名鼎鼎的“Intel Inside”，自1991年起，它被标在每一台使用英特尔处理器的设备上，横扫五大洲纵横十余载。但它还不是英特尔的上任口号，2009年英特尔曾启用“Sponsors of tomorrow（与你共创明天）”，因与产品相关性较低，未能流行。

切换标语后的英特尔还做了一件十分有趣的事——赞助西班牙豪门巴塞罗那俱乐部。非常之处在于，英特尔的标识将印制在新球衣的内侧，而不是曝光度更高的胸前广告等形式。可以预见的一个场景是，当巴萨进球之后，兴奋的球员把球衣掀起罩在头上以示庆祝，观众们将看到Intel与球员的腹肌同在。

点评：这绝对是真正的“Look Inside”，估计每次进球之后，广告主都会默念“掀起你的球衣来”吧。

二、电商全景约架

天猫“双十一”后，中国电商丛林再添一轮网购狂欢——京东“618”。

这场年中的群殴由十周岁的“寿星”京东在微博上率先挑起：“把你们无聊战书捡回去！把你们泄密邮件收起来！六月有且只有京东。”红色战帖上“别闹”二字赫赫在目，嚣张的语气显得来者不善。2小时后，苏宁的迎战书高调亮相，海报上除了明晃晃的“别慌！”，还幽默地配了一个狗用食盆。紧接着，当当、易迅、国美、亚马逊、1号店等掐架选手纷纷在线微博回应，“别吹”、“别吵”、“别装”、“别不信”……一场“别”字决的比价宣言热闹了整个6月。

点评：一直以来，打架斗殴是电商最重要的品牌战略。“618口水战”延续了以往的掐架戏路，并在台面上保持整齐划一，确实吸引了很多眼球。但想达到预谋的哄抢效果，电商大佬们除了口号，还得拿出些实在的诚意。

三、苹果破天荒的中国首发

北京时间2013年9月11日上午10点，国贸三期，苹果举行了它在中国的第一次新品发布会。这次会上，不仅诞生了“高端黑、东北银、土豪金、茶婊绿、古德白、脑残粉”多种颜色的新iPhone，也在中国公共界留下了令人震惊的一笔。

“首发”之前，IT记者圈的小伙伴们都为得到的预告性消息欢呼雀跃，但很快，他们就笑不出来了——因为反复查看邮箱后，他们痛苦地发现，自已居然没有接到那张传说中的邀请函。且据透露，发布会仅限受邀来宾，不对外开放。坚强的媒体人没有气馁，他们开始四下打听苹果的公关经理电话，四处“求带”，甚至讨论效法007“混入现场”的各种可操作方案。而当这场万众瞩目的发布会开始时，现场的记者小伙伴们都惊呆了：原来苹果所谓的中国首发，就是把当日凌晨美国发布会的视频播放一遍，然后再配个翻译就行了！

点评：开会前，把没请的媒体得罪了一遍，开会后，又把请去的媒体得罪了一圈，苹果公关堪称中国“好”公关。

四、戴尔：个性代言人

请代言人一直是企业推广的常规方法，戴尔却把这套寻常招式玩出了不一样。

2012年年初，潘石屹和周鸿祎两位商界大佬令人意外地出现在同一个广告中，定睛一看，竟是戴尔的XPS超级本将他们“撮合”到了一起。在这条45秒的“创新对决”广告片中，平日口无遮拦的周鸿祎一本正经地说着“推倒旧秩序”，向来不安常理出牌的潘石屹则主张“建立新玩法”，如此量身定制的台词博得观者会心一笑。

而潘、周这两位话题人物只是戴尔XPS系列庞大代言人队伍中的一组，其他成员还包括“人生在外最重要的不是朋友多，而是超长待机”的陈冠希，扮成兔女郎高喊“我不是文艺青年”的蒋方舟，以及摄影师陈曼、媒体人李孟夏、“度娘”刘冬等等。他们不全是传统意义上的大众偶像，但都具有鲜明的个人特色。

点评：选择具有一定争议性的代言人，对于广告在社交网络上的后续发酵好处多多。

五、联想：爱·在线经典再续

2008年，联想推出了国内首部商业网络电影《爱·在线》，获评“史上最感人的网络电影”、“让3亿年轻人感动的爱情”。时隔五年，联想平板电脑小熊PAD重续经典，深度捆绑大电影《我想和你好好的》，推出《爱·在线2》再次火爆网络。

这支视频由大电影原班制作团队打造，新谋女郎倪妮和当红小生冯绍峰情侣档出演，依然延续了第一部的隔空恋爱概念及叙事风格，呈现了一个情侣间因误会而分手然后通过小熊PAD保持联系最终冰释前嫌的感人故事，台词直戳泪点，情节极接地气，网络累计播放量超过3000万次。

点评：如今微电影已成品牌推广的主阵地之一，但捆绑大电影套拍微电影的模式尚属首次，联想《爱·在线2》让品牌和电影方优势互补，开了一个好头。

六、三星：140亿美元营销支出

路透社报道称，三星电子今年的营销支出预计将达到 140 亿美元。这一数字超过冰岛的 GDP，相当于购买整个摩托罗拉移动，或者2 个诺基亚手机业务。

巨额的广告投入，让这家韩国科技巨头不断在电视屏幕、电影银屏、户外广告牌、各大体育赛事，甚至纽约无线电城音乐厅举办的艺术活动中亮相，但却并不总是物有所值。上月，由三星赞助、在悉尼歌剧院举行的微电影比赛中，观众对于视频结尾出现的三星产品广告给予了差评，《英国达人秀》节目中出现的三星广告也招来严厉“批评”。

点评：140 亿美元营销投入背后，隐藏着三星不甘跟随的内心。不过，产品的优劣最终会决定那些听上去很酷的玩意是营销噱头还是时代变革者。

七、HTC：攻占时代广场

HTC在市场上的乏力已经持续一段时间。继签约“钢铁侠”小罗伯特唐尼之后，王雪红年底再次砸下大手笔，租下纽约时报广场的平面广告牌以及电子屏幕，用于企业宣传。

众所周知，繁华的纽约时报广场素有“世界十字路口”之称，以十万美元计的昂贵租金使之成为品牌巨头走马灯般轮流登场的舞台。HTC在这里发出邀约，面向全球征集“最美照片”，网友只需要将自己拍摄的照片上传到社交媒体并参与指定话题，或发送至指定Email地址，HTC就将帮你提供在时代广场体验“片刻成名”的“露脸”机会。据了解，单项目花费就可能高达千万元。

点评：这轮颓势中的“强攻”能否挽救HTC还很难说，但起码可以注入一针强心剂，在希望中等待真正的救赎。

八、小米：红米首秀QQ空间

堪称手机界一朵奇葩的小米在社会化营销上素来颇有威名，今年它的低端产品——红米手机另辟蹊径，借助QQ空间着实火了一把。

红米的发布渠道和之前的产品不同，没有选择小米官方微博、微信平台，而是在官方认证QQ空间上发布。预热的两天时间里，小米通过腾讯广点通系统精准定位人群，QQ认证空间聚拢人气，社交平台开展竞猜活动，预热页面上线当天，认证空间粉丝增长破百万。随后的预约阶段，又整合小米全网资源及QQ空间平台资源进行精准投放，13天总预约人数745万。到了发售当天，开启90秒内10万台红米被一抢而空。

点评：看到QQ空间惊人的社会化营销能力，我和我的小伙伴们都惊呆了。

《广告主》杂志微信名：广告主杂志；  微信号：ADagazine

投稿信箱：admag@

欢迎转载，但务必注明出处与作者，否则保留追究责任的权利。