luda “YYDS”，多少人能听懂，多少人听不懂。
近年来，在各大新经济互联网公司改造社会中，便利、高效、娱乐、碎片化已经成为人们的主要生活方式。这背后在一定程度上反映了社会的进步，但也难以掩盖一些群体暂时“脱离”的事实。
根据今年年初第七次全国人口普查结果，我国0至14岁人口为25338万人，占17.95%。15至59岁的人口为89438万人，占63.35%。60岁以上人口为26402万人，占18.70%。其中65岁以上人口为19064万人，占13.50%。这意味着中国正在进入中等老龄化社会。
据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月，中国已有9.89亿网民，其中50人猛增到2.6亿人，由此可见，新冠疫情引发了中老年网民的急剧增加，这一不断增长的群体对网络生活提出了前所未有的挑战。
缺乏话语权，“老年版”只是安慰
随着老龄化的加剧，去年年底工信部就老龄化问题采取了措施，印发了《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》，指出目前我国公共服务类网站及移动应用程序的老化水平有待提高。大部分问题是界面交互复杂，操作不友好，老年人不敢使用，不能使用，不能使用，指出这个群体面临着“数字鸿沟”。
有趣的是，各大互联网公司呼吁推出“老年版”、“关怀版”，用户反馈呈两极化趋势。首先，不断有人说平台只改变了“割韭菜”的方式，或者说对于没有这种杂七杂八功能的纯产品形态拍摄，年轻人也需要这样干净的界面。
另一方面，根据Mob研究院公布的《2021年中国银发经济洞察报告》，银发军队的App市长/市场渗透率TOP20排行榜中没有一个适合的应用程序。他们大多数人使用普通版或所谓的“速度”，对“大字模式”等认识不强。
重点是，互联网对这些老化应用的反馈大多来自年轻人。(阿尔伯特爱因斯坦，网络名言)也就是说，市面上所谓的“老年版”没有完成接触中老年用户的目的。
头部平台聚集了大部分流量，这些流量大部分来自年轻人，所以即使老年人能适应，也无法在这些平台上掌握话语权，只能满足“消磨时间”而不是“做自己”。
因此，虽然中老年市场是一片蓝海，但老龄化适应改革绝非一天的功劳，通过互联网丰富中老年的精神生活可能比抖音(抖音)、BC、小红书等想象的要困难得多。他们也需要自己的内容社区。(大卫亚设)。
如果我们把视线从头部平台移开，这条赛道就不会空荡荡，受到很多著名公司的关注。代表中老年声音的一部分，赋予了中老年阶层发言权。他们从清一色的工具开始，走在通往社区的路上，有最好的机会到达那碧蓝的海洋。(莎士比亚)。
但是快速抖音在短视频领域留下的市场空间也不多。随着2020年微信视频号的发布，过去依靠“小程序短视频”接待客人的平台几乎遭受了毁灭性的打击。可以看出，不依赖短视频内容，有助于长期营造自己的社区氛围的中老年社区平台几乎只剩下未编。
另一个自力成长的社区，最后是BC站。
目前，美国便利用户男女比例分别为50%，35岁以上成熟的人为70%，月收入在8000韩元以上的人为56%，接受过高等教育的人为68%，其中65%来自一线二线城市。经过工具阶段的积累，美编战略与其说是变成一个家庭的老年人社区，不如说是用户自然选择的结果。
主要原因是小红书低门槛《note》或抖音、快、BC的视频内容是为了分享社交媒体而受到关注。因此，内容本身具有社会属性。所以，当美篇走向共同体的时候，其实用户是平稳过渡的。
目前美国这边有4000万创作者，已经是中老年社区UGC内容生产的大师。从用户画像的角度来看，不难看出，伴随着美篇的内容创作方式，美篇的目标群以中老年高智商人群为主。这意味着他们有更多的爱好和消费能力。
根据美编app，美编用户不仅仅关注广场舞或短视频，还比照片、旅行、诗词歌赋甚至年轻人的爱好更丰富，对中老年人的世俗印象和反差很大，因此美编不缺乏好的内容和好的故事。单从这个角度来看，已经代表了巨大的想象空间。(威廉莎士比亚(William Savison))。
当然，用户群体以高地为主意味着美篇尚未平息，但这也发出了积极的信号，BC和知乎的案例都验证了一点。小集团更有利于构建社区文化、用户归属感、圈子认同感。这是所有社区走向普遍化的基础。
用户泛化不仅有助于超越年龄层，而且是实现下沉的有效方法
。尽管知乎走向大众的过程中饱受非议，但站在商业角度无疑是成功的。在今年之前，美篇基本没有做过推广，大部分获客都依靠用户自增长，与B站颇为相似。在社区建设和产品体验层面更多的向内容创作倾斜，加大对内容的投入，如今B站也已通过实现用户泛化，由小众走向大众，不仅扭转了二次元用户低龄化趋势，还深入产业链，打破了传统流量变现的商业模式。
所以，如果说美篇是B站的大龄化“镜像”，那么美篇眼下势必也要将更多精力放在降低创作门槛、激发创作热情上，而事实证明，通过一段时间的摸索，美篇已初步形成了一套适合自己的打法。
激励创作，让中老年人重回“C位”
不难发现，一个内容社区，作者的创作欲望是平台尤为重视的，而美篇的密匙是通过一个“话题”功能，顾名思义，根据时下热点，不断推出新话题，如兴趣类品类：摄影、旅行、文学；线上摄影大赛、书法大赛；或是“我家里的老物件”等共鸣向话题。
针对话题，美篇推行主持人制度，选拔用户当主持人，进一步丰富话题，用户比编辑更知道中老年人的喜好，年龄体感也更强。从而打造一个去中心化的内容社区，其效果大概类似百度贴吧。
同时，为了降低创作门槛，“说说”功能也应运而生，这是一种更轻量的表达方式，即时的表达可以拥有更高的参与度，人们可以通过“说说”发表语音内容，与唱歌、朗诵等中老年喜闻乐见的创作场景也比较契合。
近年来B站针对UP主推出的一系列激励举措，如按照综合评分提供收益的“创作激励计划”或是新星计划，并为其中的优秀者提供与官方深度合作的机会。虽然合作的内容通常不尽如人意，但“排面”往往是粉丝喜闻乐见的。而美篇正在推选的“每周之星”有着相同的意味。
另外，今年7月，B站还正式上线了手机投稿功能，以降低创作门槛，尝试激励更多用户进行创作。可以看出，激励创作，降低门槛，几乎是所有内容社区一以贯之的必修课。
如今，通过一系列举措，美篇着实沉淀了一大批忠实用户，例如73岁的“桃子奶奶”，因患严重疾病正在化疗。雪上加霜的是，她的老伴患病、婆婆眼睛看不清，都需要她照顾，还要为孙女做饭。导致“桃子奶奶”每天的生活都疲惫痛苦。但是一想到这些事情都忙完，就可以和美篇上的朋友互动交流，她觉得开始有盼头。
目前“桃子奶奶”已经在平台上创作了400多篇作品，和相当多的用户每天深度互动交流。美篇的存在，让她相信世界上还有美好的东西在等待她，从而面对生活的辛苦，与自己的疾病顽强战斗。
归根到底，我们熟知的那些社区平台，中老年人始终参与不进去，因为在现有的社区平台中，中老年群体是非主流，是边缘人，缺乏话语权和存在感。而美篇以中老年群体为主流的平台，他们聚集在这里，创造属于自己的社交语境。
尽管社会各界都在呼吁适老化改革，但社会发展依然倾向于下一代，而非上一代。有数据显示，中老年群体更青睐菜市场和超市，而Z世代人群最看重24小时便利店，包括地铁站、购物中心、健身房、电影院、艺术馆等设施对Z世代优先级都在上升。
无论怎样，服务中老年人，就是服务未来的自己。不仅仅是广场舞和杀时间，重视中老年精神生活与话语权的美篇们，或许才是“老年版”内容社区应有的样子，因为在这里，他们才是C位。