luda 上周，游戏客栈解读了360智慧商业发表的《2021年网页游戏行业趋势分析》篇，引起了业界同行的广泛关注。通过这份数据报告，对页游的发展和现状有了新的认识。特别是文章的最后一个问题“页游会消亡吗？”“一石激起千层浪。从游戏客栈最近对页游行业的洞察来看，页游行业不仅呈现出变暖趋势，还有很多公司正在考虑回归页游的发行业务。以此为基础，决定以佩奇旅游行业为中心再次进行深入讨论。希望你能帮助我更好地了解这个行业的发展方向。
图《2021年网页游戏行业趋势分析》发布现场
哺乳市场正在蓬勃发展，端游市场相对稳定，近年来页游的市长/市场规模持续受到压力。但是实际上，页游并没有像过时的产业一样永久退出历史舞台，而是仍然在游戏领域占据一席之地。腾讯、互联网等游戏巨头旗下都有运营的流星色精品页游，360等媒体投入页游的资源也得到了满意的反馈。那么，玩家们仍然选择页面游戏的原因是什么呢？页游市场的现状和发展前景是什么？
图：360产品面向中国主要互联网用户。
图：页游的实际销售增长率从2014年开始逐渐降低
产业发展
市长/市场规模缩小，有“内忧”，也有“外汇”
在国内游戏市场，页游的发展可以概括为“时间和天地都齐心协力承载英雄是不自由的”。到2008年为止，家用电脑的普及率和硬件环境还处于起步不久的阶段，网吧仍然是主流互联网场所，因此，被蓬勃发展的常客旅行吸引的玩家们急需“精神大食”。在这种情况下，无需下载客户端，打开网页就可以享受游戏和在线社交娱乐，随时可以隐藏界面的页游可以很大程度上满足玩家的需求。
图：2014-2020年中国细分游戏收入比例
图：2008年《热血三国》曾有60万玩家同时取得在线好成绩
在这一引进期间，互动性强的休闲页游和游戏性强的SLG页游的热度非常高，页游市场发展迅速。由于技术的革新，页游企业开始致力于表现力和可操作性，并推出了更多RPG页游，甚至ARPG页游。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，技术名言)2011年至2013年是丹东市场泥沙鱼龙混杂的时代。制作精良的3D页游是不亚于小成本的单行游，极大地震撼了玩家的感觉，迎来了《凡人修真》、《傲剑》等最耀眼的发展时期
从2014年开始，随着智能手机的飞速发展，手游逐渐成为最大的细分市场。由于技术的余音，在这个成熟期保持了一定的市长/市场规模，但不可避免地在走下坡路。(威廉莎士比亚、温斯顿、智能手机、智能手机、智能手机、智能手机、智能手机、智能手机、智能手机、智能手机)数据显示，2020年，游戏市场为75%，单行游20%，页游不到3%。
图：360岁数据显示页游开发成熟度曲线
除了时运的“外汇”之外，页游的“内忧”也开始暴露其问题。被引进期和发展期风吹的开发者对游戏质量缺乏控制，玩家们没有被世界观、角色形象、故事线、情感表达等内容感动，加上同质化严重的题材和千篇一律的游戏，让玩家感受到枯燥的数据变化，游戏的粘合度不高，用户损失严重。从数据可以看出，目前页游市场比例最高的题材主要是三国类、仙侠类、传奇类，玩法仅限于即时战略、升级怪、PK。
但这并不意味着页游失去了在当今游戏市场角逐的资本。页游市场的竞争格局仍然稳定，市长/市场集中度高，因此上游的R & amp掌握d和运营，继续与下游竞争。(威廉莎士比亚，美国作家)。
用户需求合力，仍然能够打出一片天地。当下形式
上下游合力，追逐页游新生机
随着游戏市场的成熟，玩家对游戏的期待值也在不断提高，过去那种供不应求的市场状态恐怕将永远地成为历史了。因此对页游的开发和运营来说，当务之急就是要厘清一个问题：页游玩家需要什么样的游戏?
《2021年网页游戏行业趋势分析》显示，在今年1月到2月期间，360用户对网游的关注度趋势同比增长了60.8%，以360用户的整体数量来看，这个增长趋势背后的用户储备量是非常惊人的。而进一步观测页游玩家的游戏喜好和消费习惯可以看到，这一部分用户在生活中以互联网职业为主，有着较高的学历和精神追求，反感操作单一、内容重复的傻瓜式游戏，更喜欢画面品质高、有探索潜能的产品，在游戏质量有保障的前提下，他们很乐于通过充值来获取更高效的游戏体验。
图：页游行业上游有机会下游有需求
也就是说，页游用户并非游戏市场上的一个独立群体，对他们来说，页游只是游戏的一种表现形式，当满足了他们的需求时，页游市场仍然能够焕发活力。
关于页游现状，我们与360广告高级营销经理方立进行了深入的讨论。他认为，越来越多的厂商都在探讨页游的突破问题，他提到2020年有一款热度较高的RPG卡牌游戏《新射雕群侠传之铁血丹心》，曾被转化为H5以页游形式进行尝试，取得了较好的反馈。由此也可见，页游是包容性非常强的游戏形式，能从端游和手游两种渠道进行转换而来，从而借力缩减团队的研发成本，使他们可以做更广泛的尝试。当无法确定用户对某一类产品是否感兴趣时，还可以通过高活跃的产品将用户的属性“激活”，让用户能在平台中自主寻找这类产品，从而正向引导行业生态。
图：《新射雕群侠传》尝试网页版后反响良好
有了研发周期短这一独特优势，页游就能从上游抓住机会来吸引用户。方立提到，360智慧商业强调在营销投放中 “品效合一”，利用精美素材来制作与产品有更密切关联度的信息来精准触达用户，在提升效果同时能够让用户感受到品牌调性，而不是像过去那样制造“开局一把刀”这样的梗来完成广告轰炸。借助精细化的运营手段，360智慧商业细分页游用户类型，细分RPG、休闲类、放置类、女性向等多种页游类别受众，将合适的广告内容推送给正确的人群，让不同内容的网页游戏，都能够精准触达用户。
另一方面，泛娱乐化也是页游市场上游运营的发力方向，借助泛娱乐化IP的庞大受众，能够通过页游产品自身爆发快、用户粘性强、生命周期延长等优势，补足自身的短板。像是参加了科隆游戏展的页游《权力的游戏?凛冬将至》，就是影游联动的成功案例之一。
图：页游版《权力的游戏》也受到热捧
未来可期
页游形态会发生改变，但玩家需求一直会在
在剖析了页游市场的困境与解决思路之后，另一个问题也浮现在我们面前：更适合智能时代的手游，会不会将页游仅存的市场份额挤占殆尽?页游有没有其满足玩家需求的独特优势?
答案是非常乐观的。根据统计，页游用户群体主要介于25到50岁这样一个年龄层，涵盖了公司职员、公务员、实体店员等众多需要长时间坐在电脑前的人群。360广告高级营销经理方立认为，页游是一块不会消亡的大陆，如果通过页游的用户画像来分析他们的游戏时间，可以看到页游玩家从上午9点到晚上9点，甚至在夜间都有极高的活跃度。
图：“老板键”是页游用户都熟练掌握的技巧
这说明大部分页游用户都习惯于在工作期间挂着一个页面，如果说手游的定义是利用碎片化时间，那么页游的定义就是利用“忙里偷闲”的时间。这些用户对页游的需求等同于听音乐等二级属性，既可以利用工作中的闲暇时间来稍微放松，又不需要像手游那样需要完全沉浸其中。对开发者来说，超休闲和放置类页游的热度有所提高，这也是突破传奇类页游瓶颈，找到新盈利点的机会所在。
随着产品质量的提升和IP泛娱乐化程度加深，页游市场仍然有逐渐壮大的机会，“轻量化”是页游玩家们永远的追求，也是页游的天然优势。假设在未来，一款游戏既能满足3A大作的品质，又拥有页游随开随玩的特性，那么玩家又会怎么选择?页游未来的形态充满想象，玩家对页游的需求，我们相信，也一定不会被取代。