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【联想y471】头条标题推荐量少?他换了一个语气词,推荐量从3千飙到155万!

可以分享和传播什么题目?

事实上,吸引阅读和分享是两件不同的事情。

在互联网时代,文章仅仅吸引阅读还不够,若没有被分享出去,传播效应就会大打折扣。

那么,什么因素能促使人们愿意读一篇文章,还愿意转发分享呢?

答案很简单:铸造社交货币。

《疯传》一书中曾提到:“就像人们使用货币能买到商品或服务一样,使用社交货币能获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。” 社交货币能帮助我们塑造个人形象,完成自我认同的心理。

我们在网络上发生点赞、评论、转发等行为,其实都是在别人心中累积社交货币。

因此文章标题需要考虑:如何铸造社交货币,让人们主动地分享和传播?

一般来说,铸造社交币离不开这3个原则,即:满足自我认同、打破思维定式、提供实用价值。

今天,精选君就通过3个优质标题案例,为大家详解其中的规律。

1

爆款样式:满足自我认同

主标题:看完这部关于人体极限的纪录片,我感觉自己就是超人(点击阅读)

阅读量/推荐量:236446/1557354=15.2%

副标题:你对自己的身体了解有多少?看完这部纪录片,我感觉自己也是超人

阅读量/推荐量:61/3770=1.6%

来源:SME科技故事

【案例分析】

《传播:流行何以产生》一书的作者乔纳·博格对社交媒体的内容分享进行研究后发现:“我们和其他人谈话的时候,不仅仅是想传达某种交流信息,而是想传播与自己相关的某些信息”。

也就是说,人们在分享内容的时候并不是毫无目的,分享行为是为了完成自我认同,塑造他人眼中的自己。而自我认同一般会通过外部形象、思想形象、理想形象来塑造。

主副标题阅读量相差3876倍,二者主要的差异在于:

副标题首句以疑问开头,“你对自己的身体了解有多少?”引导读者进入思考,

但第二个分句,“看完这部纪录片”,对纪录片没有任何限定性、能引发读者感触的描述,悬念埋藏过深。

而末句“也是超人”,「也是」语气较弱,过于平淡。

而主标阅读量高达23万+,原因在于:

1)首句关键词提炼引爆点

主标首句开门见山,将亮点关键词前置,在记录片之前加入限定词「人体极限」,增加了标题吸引力。

2)语气加强+第一人称视角传递感受,满足自我认同

末句“我感觉自己就是超人”,「超人」与首句「人体极限」形成呼应,

以第一人称“我”为视角,传递看完记录片的感受,易拉近与读者之间的距离,引发读者进行角色带入,满足自我认同。

爆款技巧引申:

满足自我认同的3种方式在标题中的应用:

  • 1)外部形象

外部形象即我是谁,来自哪里,是个怎样的人?如身高、体重、性别等等相关信息的总和。分享类似的信息,实则在加深他人对我们的印象。

如:内向的人更容易分享《为什么越“内向”的人,能力就越强?》不仅表现对自己性格的认同,更是借用社交币告知他人:我就是一个“内向”的人,我其实能力很强。

  • 2)思想形象

思想形象主要体现在一个人的认知、理解、判断等自我价值观。

如:分享《聪明的人是怎样管理时间的?》的内容,传达的思想形象是管理时间有很多好处,我是一个聪明的人。

  • 3)理想形象

每个人心中都会有一个理想形象,比如理想的我、理想的追求、理想的生活,但现实和理想之间总会有一些距离,所以,当理想形象正好被某篇文章、某个标题暗合,人们就会自然而然地当做社交币转发。

如:一个渴望在职场中快速成长的人更愿意分享《仅用3年时间,如何从职场菜鸟做到公司高管?》隐含的理想形象是,我是一个职场能手。

而一个喜欢旅行的人则乐于分享《3年去了43个国家,不辞职我是如何做到环球旅行的?》因为触动了理想形象,而自己暂时还不能达成。


2

爆款样式:打破思维定式

主标题:皇帝病逝死后,大臣逼宫:“皇后为何不去伺候皇帝?”皇后亮剑了(点击阅读)

阅读量/推荐量:74328/631638=11.8%

副标题:皇帝病死,皇后理应陪葬,但这个皇后做了一件事,成就一段传奇

阅读量/推荐量:0/485=0.0%

来源:飘雪楼主的历史课

【案例分析】

打破思维定式、有悖于人们常规的联想、固有的认知,能使标题更具话题性、传播性。

副标阅读量一般,原因在于:

一是标题信息冗杂,悬念点埋藏过深“皇后做了一件事,成就一段传奇”亮点不足,难引起读者兴趣。

二是悬念烘托不具吸引力,“皇后理应陪葬”直接点明人们的常规联想,反而缺少了读者自行补脑的空间,趣味性不足。

而主标阅读量翻了7万倍之多 ,优势在于:

1)巧用动词,标题极具画面感

主标“皇帝病逝”、“大臣逼宫”、“伺候皇上”、“皇后亮剑”,4个动词运用十分巧妙,标题极具画面感,读者阅读到这些字眼时,很容易自行脑补故事情节,好像在脑海中瞬间完成了一场小型观影。

2)设置巧妙疑问,打破思维定式

主标中最吸睛的部分在第2个分句,皇帝病逝,读者常规的联想是大臣们会痛哭流涕,安慰皇后:节哀、保重。不曾想大臣来一句,皇后为何不去伺候皇帝?打破常规预测,增加了标题戏剧感和话题性,读者更愿意分享传播。


3

爆款样式:提供实用价值

主标题:妈妈骂丑女儿去死,她却逆袭成女神:学会自我接纳,有多重要?(点击阅读)

阅读量/推荐量:184856/1912854=9.7%

副标题:女儿自拍p图,被母亲骂去死:最高级的自爱,是接纳自己的不完美

阅读量/推荐量:392/5685=6.9%

来源:壹心理

【案例分析】

人天生具有利他行为,指即使在无利可图或不期待任何回报的情况下,也会关心和帮助别人。

在社交过程中,为他人提供有价值的内容,也是社交币,一来感到自己的重要性,二来即使不能获得实际好处,也能换来情感升温。

主副标皆提供了有实用价值的信息,阅读量却相差471倍,二者差异在于:

副标前2个分句“女儿自拍p图,被母亲骂去死” 仅单纯描述事件,缺少戏剧冲突。

后2个分句,“最高级的自爱,是接纳自己的不完美”,属于封闭式观点,较为平淡。

而主标阅读量高达18万+,原因在于:

1)故事巧用人物角色对立,打造戏剧冲突

主标前2个分句设置了2个人物角色的对立,一是妈妈,行为:骂丑女儿去死;二是女儿,行为:却逆袭成女神。妈妈和女儿的行为,形成冲突与反转,标题更具戏剧性,吸引读者注意。

2)观点引发思考,提供实用价值

末句引出观点:“学会自我接纳,有多重要?”,以疑问结尾,观点更具包容性,悬念更吸引人。

同时,「自我接纳」是我们每个人都会面临的问题,在这一事件的映衬下更加凸显价值,读者更愿意转发,让他人从中获益。


总结

今天,我们讲述了铸造社交币的3个原则,即:满足自我认同、打破思维定式、提供实用价值。

1.满足自我认同

人们的分享行为是为了完成自我认同,塑造他人眼中的自己,因为我们可以通过满足人们的外部形象、思想形象、理想形象来做到。

关键词提炼引爆点+语气加强+第一人称视角传递感受,即在标题中满足自我认同的样式之一。

2.打破思维定式

可在标题中植入有悖于人们常规的联想、固有的认知的信息,使标题更具戏剧性、传播性。

3.提供实用价值

巧用运用人们的利他心理,在标题中提供对读者有价值的信息,引发分享转发。

撰文by 杨培艺

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