luda 编辑指南：快手是短视频领域的领头羊，在下沉市场“投入”多年，受到老铁的喜爱。但是，随着击沉市场的“入境者”越来越多，快手该何去何从呢？这篇文章的作者对此进行了分析，希望对你有帮助。
沉没市场的“入境者”越来越多，面对人流红利的减少，投入沉没市场多年的快手将何去何从？护送宝宝快递的广告主有什么变化？
在快手上市后的第一次财报中，2020年快手的一龙用户突破了3亿，而同一领域的抖音(抖音)突破了6亿，增长放缓带来的不安加速了快手实现商业化的进程。
2020年，高速网络营销方面的收入首次超过直播版收入，标志着高速平台优秀的用户粘度及其在电子商务业务中的效果，得到了广告主们的认可。
从01广告投放数据中可以看到快手的商业化效果。
1.1 商品销售相关广告占比超四成，电商广告主押宝快手
2021年Q1、在快餐媒体上销售商品、下载应用程序相关广告超过80%。从数据可以看出，游戏行业仍然是快手的重点广告主，其次是文化娱乐。
另一方面，与去年相比，护肤品美容、服装鞋包行业广告投放力度相对稳定，服装鞋包广告占比呈逐月增加的趋势，这表明电商广告主仍然一如既往地押宝快手平台。
1.2 网赚手游重视快手流量，头部App投放力度加强
App收购广告也在快手中占据了很高的比重，其中手游类应用包括吉他(休闲、互联网积累)、消掉、仙侠手游热斗、非游戏应用、小说漫画、新闻信息、垂直电商应用在快手上投放广告，广告数量很大。
值得注意的是，手游的重点广告主Top 10中，网赚手游占据了4个席位。
网赚游泳以门槛低、耗时少、现金夸张为特点，是快速获取市长/市场流量的工具，快手作为平息市长/市场流量的集中营之一，自然成为网赚广告主的重点收购平台。
在非游戏应用中，广告投放突出的分别是《腾讯视频》、《题拍拍》、《Keep》，从这些应用的风格也可以看出，关注电视电影、教育、个人健康的人有一定程度的下沉。多个领域的头部广告主聚集快手平台，也可以预见广告投入收入的巨大增长前景。从广告现象中可以隐约看出广告主对下沉市长/市场流的重视和价值肯定，那么在电商中还能继续相信吗？
02不放弃下沉的市长/市场流，加快进入一二线城市。
从
2.1 快手电商步步为营，一二线城市用户呈现增长
下图可以看出，直播事业上线后，快手在电商战场上一步一步走来。
随着影响力的增加，快速用户中的一二线城市人口增加了，《2020快手电商生态报告》也指出二线以上的城市促成了四分之一以上订单量的增加。
去年淘宝直播的GMV为4000亿，快手为3800亿，与肩头平台相比。优秀的业绩增长还会让快手在电商领域不断添加代码。(莎士比亚，坦普林)。
即使
2.2 下沉市场贡献了超7成的订单量，消费偏好与一二线城市相近
平台音调和重点不同，短视频运营商在转换话题方面的快手也不能绕着家抖音(抖音)转。比较两个平台的消费者观众，发现两个平台的消费者偏好很高。
在2020年热门类别中，服装、食品都是两大平台电商用户的首选。
但是在消费者聚集城市，快手3/4/5线城市贡献了订单量的70%以上，而喜欢抖音(抖音)购物的用户主要集中在一线和新一线城市。
新传气象选品工具快船品统计数据显示，2021年Q1快餐店的饮食、美容化妆护理品类畅销，2020年强势的服装鞋仅排在第四位，受到新流量进入等多种因素的影响，快手
03 广告主为爆量使出浑身解数
近日，快手与上海政府新闻办公室达成战略合作，快手城市化战略的野心也可见一斑。而随着快手城市化的推进，平台上的流量构成是否有发生改变？广告主会更偏向高线城市吗？
下面以近三十天 电商及手游广告为例，从热门广告素材共性可以窥见广告主对于平台人群的理解，也能从侧面回答这一疑问。
3.1 电商广告
3.1.1 工厂倒闭老板崩溃
开头5s利用一段夸张的演员哭嚎片段以及“工厂倒闭、老板崩溃”的字眼吸引眼球。后转到仓库镜头，引出大幅降低、亏本甩卖的情节。通过夸张引入，用特价优惠进一步转化。
视频来源 – 快手
播放数：19.5w 点赞数：12.6w 评论数：3.6k 分享数：1.2w
（截止App Growing 5月13日追踪到的最新数据）
3.1.2 “老公不让穿”系列
服饰鞋包的消费者多是女性，因此大部分短视频中也是女主播在带货。在开头一般会安排路人问“衣服太好看/太性感，老公不让穿怎么办？”，紧接着女主播会再展示衣服质量、性价比等，利用女性意识崛起以及家庭地位矛盾来鼓动女性用户为自己消费。
视频来源 – 快手
播放数：19.2w 点赞数：726 评论数：291 分享数：29
（截止App Growing 5月13日追踪到的最新数据）
3.1.3 三俗剧情引入
这类型的广告比较简单粗暴，开始前5s会故意制造男女矛盾，如男生咸猪手等，通过比较三俗的剧情吸引用户观看。镜头一转，女演员就直接开始介绍身上的衣服与质量性价比，引导购买。
视频来源 – 快手
播放数：3.9w 点赞数：25.1w 评论数：7.8k 分享数：1.7w
（截止App Growing 5月13日追踪到的最新数据）
3.1.4 猎奇食物：拔丝高粱饴、雪花冰、彩虹蛋糕，碎冰米饭
这类广告属于剑走偏锋，通过超越认知的各种奇怪食物来吸引用户。如味道五花八门的雪花冰，打成粉末的米饭等，满足用户的猎奇心理，再结合吃播，让用户产生亲自尝试的欲望，从而点击购买。
3.2 手游广告
3.2.1 游戏特性结合经典影视梗
视频开头以“大郎，该喝药了”的经典台词引入，化用经典桥段吸引用户的注意力，令用户对接下来的故事发展感到好奇。同时在问答中巧妙解答用户的关注点，从而促使用户下载游戏。
视频来源 – 快手
播放数：2.2w 点赞数：207 评论数：4 分享数：3
（截止App Growing 5月13日追踪到的最新数据）
3.2.2 情侣吵架，家庭矛盾
视频开篇画面较暗，营造一种紧张刺激的氛围。接下来以“矛盾冲突”为吸睛引入点，满足用户爱看热闹的心理，并在矛盾即将激化时展开产品卖点，引发用户好奇心，提升用户点击率。
视频来源 – 快手
播放数：2.7k 点赞数：5 评论数：- 分享数：-
（截止App Growing 5月13日追踪到的最新数据）
总的来说，目前快手的大部分广告有以下特点：
- 以下沉市场人群为目标，转化目的性明确
- 出镜演员除了少部分网红，基本是中老年龄层
- 广告文案符合快手老铁社区的氛围，称呼用户为“家人”、“朋友”、“兄弟姐妹”
- 带货人设塑造得亲切质朴，提高可信度。
04 当下沉市场红利消减，快手的下一个战场在哪
近年来，快手的用户数增长已明显放缓，但对于主打私域流量的快手，其沉淀良好的社区氛围与高用户粘性仍然有着较大的商业发展空间。对于重视快手平台的广告主来说也意味着未来有更多的广告投放机会。
4.1 利用高粘性跟B站比拼年轻流量
在快手光合创作者大会上，快手二次元运营负责人称目前快手二次元日活跃用户已突破1亿，而在二次元领域深耕的B站，日活才破5300万。这近一倍的优势，为快手挖掘二次元人群价值提供了契机。
全国第七次人口普查中也提出，0-14岁人口总量约为2.5亿人，比第六次人口普查提升了1.35%。这部分人群被称为下一个“Z世代”，也是未来二次元内容的主要消费者。
4.2 利用平台上的短剧土壤，继续深挖下沉流量的价值
土味短剧/爽剧不仅是快手获客的吸引点，也是快手的“财富密码”。
高质量、短平快的短剧能够满足用户注意力无法长期集中，好奇心强，喜好猎奇的痛点，已经成为广告主素材套路的首选以及新人在快手吸量的主要方式。
4.3 加快城市化进程，扩大一二线人群优势
截止目前，快手已与成都、上海重点单位达成战略合作，进军一线、新一线的野心昭然若揭。
在下沉市场格局基本确定的情况下，将变现目标转向高消费人群也是必然。“拥抱每一种生活”的口号下，也是快手对个性化消费的倡导。而一二线人群的个性化消费更为明显，他们为爱好买单的意愿与频率也更高。
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