luda 两天前，苹果悄悄发布了新的ipad pro。
8核GPU，双摄像头，起始容量128克，从SoC升级到A12Z，10小时可用。这是Pro级平板电脑，性能相当硬。
有和性能一样强硬的，也有那个宣传文案。(莎士比亚)。
ipad pro文件太疯狂了？
“想找更先进的移动设备显示器吗？祝你成功。单击
“你的下一台电脑，为什么是电脑？单击
“真的，真的很快就能让很多PC羡慕。”
“艺术家也好，学生也好，谁都喜欢用。”
说实话，如果其他品牌为了宣传自己的新产品推出了如此精彩的文案，品牌群会认为那是疯了。(莎士比亚，斯图尔特)。
但是从苹果手里出来的东西来看，一切都是合理的。毕竟，这不是第一次出现贴有“阴阳怪气”标签的文案。
苹果在母亲节推出的宣传文案是让妈妈高兴的礼物，打开后重新打开。开学季节，苹果公司推出的宣传文件是每天提着灯晚上阅读的绝佳设备。系统升级时，苹果公司推出的宣传文件是开发者的大事，一件让所有人心跳加速的好事。
苹果文案的奇异画风反映在字数上。
“7，给你。”
"海洛，未来。"
"超越，空前。"
「那不只是大的。单击
你见过比苹果文案更简洁抽象的宣传语吗？
到目前为止，看到“阴阳怪气”、“懒”、“字数少”的宣传文案，品牌君不由得想起苹果。
如果有一天，它开始走中间规则路线，写一长串介绍产品性能的话，包括品牌王在内的广大消费者，可能还不适应。(莎士比亚) (以英语发言)。
文案应该不同
每当苹果推出新的文案时，即使陷入疑惑，陷入舆论风暴，该文案至今仍有很多品牌竞相模仿。是文案圈一流的清流。(莎士比亚、温斯顿、文案、文案、文案、文案、文案)
看似简单的惊人苹果文案，为什么会成为“香饼”，为什么会掀起模仿热潮？
“明天有明天的烦恼，今天今天正好。”
“最想说的话在眼睛、稿箱、梦想和酒里。”
看这两句话，你脑子里是不是瞬间想起了江小白的影子。(莎士比亚)。
"亲爱的箭头口香糖，谢谢。这么多年来，谢谢你成为我左边买我的借口。”
"亲爱的百威，谢谢。谢谢你送来更多的人。不用一个人回家。单击
看到这两句话，你瞬间想起了那个风流但不下流的杜蕾斯吗？
这就是苹果文案“吃香”的重要原因。
从江小白到杜蕾斯、苹果，乍一看，文案风格大不相同，但仔细观察，会发现内在营销原理有很多相似之处。
当看到一句宣传语就能联想到该品牌的时候，这些品牌的文案实际上已经成功完成了传播使命。
按理说，文案绝对不存在意义上的优劣和自卑。
但是从商业角度来看，能够展示产品的优点，有助于企业接触更多消费者、扩大品牌影响力的文件基本上可以被认为是“好文案”。
江小白的文案、杜蕾斯的文案、苹果的文案都是很好的文案。
然而，他们的文案很好，但没有“模仿”的价值。
因为只有结合自己的品牌调性融合企业价值观和经营理念的宣传文案才有灵魂。
盲目模仿，大概率只会适得其反，无助于品牌的长期发展。