admin 互联网时代后期，社交营销的趋势势不可挡。就像一夜之间大家都在谈论内容营销、价值输出、粉丝分裂一样，在信息泛滥的时代，每个人都不缺乏信息和内容，获得信息和内容的渠道反而更重要。
网络中的IP不仅仅是网红。领域越来越细分，越来越专业。从各行各业到各爱好取向，都在争先恐后地制作IP。特别是很多企业也开始加入。
那么个人超级IP到底该如何打造呢？
一、IP内容的三大原则
在互联网的下半场时代，信息的生产和获取模式，已经不再是少数人制造了，也就是说不再是专家独享了，而大众获取信息的模式，也不再是单一的媒体，现在已经是人人智造，媒体霸权消除，信息碎片化传播，用户不再依赖传统的媒体，而是通过人际关系和圈层传播，靠谱的朋友推荐，或者公司领导、同事在工作群内的分享，反而显得更加值得信任，点赞和转发反构成了现在的点赞经济。
社交模式的内容营销本质，是靠谱的人创造、热心人转发、普通人观看！结果靠谱的人就成了意见领袖，乃至在某一个细小领域形成信息垄断！
原则一：定位清晰
在你专业的领域内，你要定位什么样的受众群体，决定了你未来所有创作的方向，更是你价值观的体现，而你的价值观，就是你个人IP的灵魂所在，所谓物以类聚，人以群分，相同的观点，你才能吸引一群志同道合的人，才会有共同的信仰，IP才能有持续的生命力
原则二：努力原创
有人说，原创太累了，有没有什么办法能够投机取巧，我告诉你没有，只有属于你自己的东西，才是别人无法复制的，自媒体平台已经对原创的保护越来越严格，如果你还想仅仅复制粘贴就能获得很多人关注，已经越来越不现实，宁愿不要数量，也要先保证质量，必须坚持原创的驱动，才能创造出最好的自己
那么原创怎么来？这就需要你平时多观察、留意，然后自己再领悟，实在没有创意也可以先从模仿开始，但是首先第一，一定要杜绝复制粘贴。
原则三：商业关联
没有商业就没有IP，所有的超级IP的打造，最终的目的都是商业转化，无论你多么犀利的观点，走心的图文，导向都必须清晰：锁定品牌目标—将理念融入故事—将故事融入剧情—将品牌融入内容。
强大、连续、完整的内容，要让用户清晰地识别，并被唤起联想，最终建立信任达成消费，这才是内容的真相。
打造一个超级IP，做内容营销，是非常辛苦的，所有人都无法坚持下去，能走到最后的不到4%，80%的内容营销，在还没有成为IP之前就已经在半路退出了，我经常发现一些好的公众号，跟到一半，发现很久没有再更新了
所以做内容，尤其是做原创的内容，技术含量是非常高的，一定是需要巧干，下面给大家分享的五大技巧，可以让内容有黏性，让你的用户不离不弃！
技巧一：专业
IP内容必须具备可读性，但更重要的是能用，能为用户解决问题！而有用、实用内容都是建立在专业基础之上的，也就是说IP内容是逻辑。
IP内容专业造，要专业必须专注，最后成一个领域的专家！超级碎片时代，你必须从一个细小板块切入，把这一领域看得透，研究得深，讲得绝，成为权威，唯有权威才能成为意见领袖，唯意见领袖才能吸引粉丝追随。
比如：服装行业！这是一个追求个性、时尚和超高性价比的时代，现实当中，真正在卖货或者一线的时尚买手，是不懂得写，也不懂得做内容，而这些会写能做内容的人，又不懂时尚和服装，而真正有些懂穿搭，懂时尚，又会玩朋友圈文案，能把衣服搭配、面料洗涤保养知识、流行趋势等等，这些专业领域的内容，能用优美的图文，有趣的短视频呈现，这么一小群人，玩得风生水起，再做个社群营销之类的，生意自然做得很好！
技巧二：简单
移动时代用户最大特点是碎片化阅读，时间短，跳跃大。再优秀的内容如果违背这个特点，大家也会毫不客气对你说再见。IP内容立意要有深度，然后又能把专业的东西简单地表达，让用户随时随地快速悦读。
一定要把专业的问题用最直观的方式表达出来，讲一大堆专业术语，没有人听得懂，让用户在一种轻松、预约的氛围中看完，所以，内容在于精，而不是多，一次只讲一个很细的点，但是把他讲透，而且要很有意思的讲，尽可能短的时间来呈现，让用户在碎片化的时间里能看完。比如：抖音的小视频就是15秒。
表达的方式要灵活，要以用户能接受的方式，并且觉得很轻松，并且各种平台都要选择尝试，比如：微信、抖音、微博、直播等等一起发布。
技巧三：丰富
IP是从细小的领域出发，锁定的是小众或者说微众，IP的生存之道就是从小众切入，满足更大的想象空间，IP的内容形成于小，但必须逐步变丰。细小领域很容易审美疲劳的，丰富的内容才有新鲜感，以便建立持续的影响力和黏性。
如何做丰富？利用粉丝爱屋及乌的原理构建链式信息，在某一类细小领域建立权威影响力，然后用相关性在产业链上进行扩散，形成生态价值链系统，同心多圆的模式。
比如：假如你现在是一个服装店铺的超级IP，大家对你推荐的产品和搭配的衣服很满意，有自己的一群固定的客户或粉丝，如何做丰富，就可以围绕搭配、时尚这个领域做扩散，比如：健身、发型设计等。
技巧四：有趣
内容消费，这是一个很费时间的活，用户看一眼，10秒钟找不到一个感兴趣的点，立马就会关闭，所以有价值的阅读内容，还得让用户悦读起来，人家才愿意花时间泡在上面，内容很重要，形式更重要。
几点重要的总结如下：
一是故事化，讲故事引入剧情，情节有起伏有冲突，内容耐人寻味；
二是时尚化的重构，引入萌、二次元等网络文化元素，年轻化的表达方式使内容轻松活泼；
三是感官化，运用图文重构让有深度的内容显得好玩，可娱人，通过娱人走心；
四是个性化，突出自我个性，有范，有温度，以情感纽带将消费者的注意力聚集到一起。
技巧五：参与
一个IP的打造是属于所有粉丝的，而不是属于作者个人，比如我这个号，新零售店铺，是属于一群热爱新零售，喜欢研究互联网+实体店的用户，这是大家共同创建的，所以需要大家一起参与。
新媒体时代最大的特点就是互动性强，价值观已经不再是一个单向传播的过程，很多文章发表以后，底下就会有很多的留言，意见领袖只是起到一个引导的作用，用户一起参与、互动、一起创造和扩散才能形成一个真正的IP。
内容创造要场景化、故事化、细节化、戏剧化，情节起伏灵动，让用户有身临其境之感，自动卷入其中。尤其是内容一定要有用户思维，站在用户的角度去理解，表达简要，于是就能引导用户愿意点赞，转发和评论，试想，一篇文章，半天用户都没有看懂，谁会愿意点赞或留言呢？
也只有点赞、留言、转发这些互动的频次高，那么文章被推荐的机会才会更多。
以上就是我为大家总结的观点，欢迎大家点赞、转发和评论，更欢迎不同的观点给我留言，我也希望有更多的同道中人，一起探讨和分享！