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【流量ip】打造流量IP的三大原则与五大技巧

互联网时代后期,社交营销的趋势势不可挡。就像一夜之间大家都在谈论内容营销、价值输出、粉丝分裂一样,在信息泛滥的时代,每个人都不缺乏信息和内容,获得信息和内容的渠道反而更重要。

网络中的IP不仅仅是网红。领域越来越细分,越来越专业。从各行各业到各爱好取向,都在争先恐后地制作IP。特别是很多企业也开始加入。


那么个人超级IP到底该如何打造呢?


一、IP内容的三大原则


在互联网的下半场时代,信息的生产和获取模式,已经不再是少数人制造了,也就是说不再是专家独享了,而大众获取信息的模式,也不再是单一的媒体,现在已经是人人智造,媒体霸权消除,信息碎片化传播,用户不再依赖传统的媒体,而是通过人际关系和圈层传播,靠谱的朋友推荐,或者公司领导、同事在工作群内的分享,反而显得更加值得信任,点赞和转发反构成了现在的点赞经济。

社交模式的内容营销本质,是靠谱的人创造、热心人转发、普通人观看!结果靠谱的人就成了意见领袖,乃至在某一个细小领域形成信息垄断!


原则一:定位清晰


在你专业的领域内,你要定位什么样的受众群体,决定了你未来所有创作的方向,更是你价值观的体现,而你的价值观,就是你个人IP的灵魂所在,所谓物以类聚,人以群分,相同的观点,你才能吸引一群志同道合的人,才会有共同的信仰,IP才能有持续的生命力


原则二:努力原创


有人说,原创太累了,有没有什么办法能够投机取巧,我告诉你没有,只有属于你自己的东西,才是别人无法复制的,自媒体平台已经对原创的保护越来越严格,如果你还想仅仅复制粘贴就能获得很多人关注,已经越来越不现实,宁愿不要数量,也要先保证质量,必须坚持原创的驱动,才能创造出最好的自己


那么原创怎么来?这就需要你平时多观察、留意,然后自己再领悟,实在没有创意也可以先从模仿开始,但是首先第一,一定要杜绝复制粘贴。


原则三:商业关联


没有商业就没有IP,所有的超级IP的打造,最终的目的都是商业转化,无论你多么犀利的观点,走心的图文,导向都必须清晰:锁定品牌目标—将理念融入故事—将故事融入剧情—将品牌融入内容。


强大、连续、完整的内容,要让用户清晰地识别,并被唤起联想,最终建立信任达成消费,这才是内容的真相。


打造一个超级IP,做内容营销,是非常辛苦的,所有人都无法坚持下去,能走到最后的不到4%,80%的内容营销,在还没有成为IP之前就已经在半路退出了,我经常发现一些好的公众号,跟到一半,发现很久没有再更新了


所以做内容,尤其是做原创的内容,技术含量是非常高的,一定是需要巧干,下面给大家分享的五大技巧,可以让内容有黏性,让你的用户不离不弃!


技巧一:专业


IP内容必须具备可读性,但更重要的是能用,能为用户解决问题!而有用、实用内容都是建立在专业基础之上的,也就是说IP内容是逻辑。


IP内容专业造,要专业必须专注,最后成一个领域的专家!超级碎片时代,你必须从一个细小板块切入,把这一领域看得透,研究得深,讲得绝,成为权威,唯有权威才能成为意见领袖,唯意见领袖才能吸引粉丝追随。


比如:服装行业!这是一个追求个性、时尚和超高性价比的时代,现实当中,真正在卖货或者一线的时尚买手,是不懂得写,也不懂得做内容,而这些会写能做内容的人,又不懂时尚和服装,而真正有些懂穿搭,懂时尚,又会玩朋友圈文案,能把衣服搭配、面料洗涤保养知识、流行趋势等等,这些专业领域的内容,能用优美的图文,有趣的短视频呈现,这么一小群人,玩得风生水起,再做个社群营销之类的,生意自然做得很好!


技巧二:简单


移动时代用户最大特点是碎片化阅读,时间短,跳跃大。再优秀的内容如果违背这个特点,大家也会毫不客气对你说再见。IP内容立意要有深度,然后又能把专业的东西简单地表达,让用户随时随地快速悦读。


一定要把专业的问题用最直观的方式表达出来,讲一大堆专业术语,没有人听得懂,让用户在一种轻松、预约的氛围中看完,所以,内容在于精,而不是多,一次只讲一个很细的点,但是把他讲透,而且要很有意思的讲,尽可能短的时间来呈现,让用户在碎片化的时间里能看完。比如:抖音的小视频就是15秒。

表达的方式要灵活,要以用户能接受的方式,并且觉得很轻松,并且各种平台都要选择尝试,比如:微信、抖音、微博、直播等等一起发布。



技巧三:丰富


IP是从细小的领域出发,锁定的是小众或者说微众,IP的生存之道就是从小众切入,满足更大的想象空间,IP的内容形成于小,但必须逐步变丰。细小领域很容易审美疲劳的,丰富的内容才有新鲜感,以便建立持续的影响力和黏性。


如何做丰富?利用粉丝爱屋及乌的原理构建链式信息,在某一类细小领域建立权威影响力,然后用相关性在产业链上进行扩散,形成生态价值链系统,同心多圆的模式。


比如:假如你现在是一个服装店铺的超级IP,大家对你推荐的产品和搭配的衣服很满意,有自己的一群固定的客户或粉丝,如何做丰富,就可以围绕搭配、时尚这个领域做扩散,比如:健身、发型设计等。


技巧四:有趣


内容消费,这是一个很费时间的活,用户看一眼,10秒钟找不到一个感兴趣的点,立马就会关闭,所以有价值的阅读内容,还得让用户悦读起来,人家才愿意花时间泡在上面,内容很重要,形式更重要。


几点重要的总结如下:


一是故事化,讲故事引入剧情,情节有起伏有冲突,内容耐人寻味;

二是时尚化的重构,引入萌、二次元等网络文化元素,年轻化的表达方式使内容轻松活泼;

三是感官化,运用图文重构让有深度的内容显得好玩,可娱人,通过娱人走心;

四是个性化,突出自我个性,有范,有温度,以情感纽带将消费者的注意力聚集到一起。


技巧五:参与


一个IP的打造是属于所有粉丝的,而不是属于作者个人,比如我这个号,新零售店铺,是属于一群热爱新零售,喜欢研究互联网+实体店的用户,这是大家共同创建的,所以需要大家一起参与。


新媒体时代最大的特点就是互动性强,价值观已经不再是一个单向传播的过程,很多文章发表以后,底下就会有很多的留言,意见领袖只是起到一个引导的作用,用户一起参与、互动、一起创造和扩散才能形成一个真正的IP。


内容创造要场景化、故事化、细节化、戏剧化,情节起伏灵动,让用户有身临其境之感,自动卷入其中。尤其是内容一定要有用户思维,站在用户的角度去理解,表达简要,于是就能引导用户愿意点赞,转发和评论,试想,一篇文章,半天用户都没有看懂,谁会愿意点赞或留言呢?


也只有点赞、留言、转发这些互动的频次高,那么文章被推荐的机会才会更多。


以上就是我为大家总结的观点,欢迎大家点赞、转发和评论,更欢迎不同的观点给我留言,我也希望有更多的同道中人,一起探讨和分享!

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