您的位置 首页 > 数码极客

【美图手机好用吗】3年跌900亿,月活减少1.7亿,美图还能秀吗?

你的手机上真的有可以称之为“装机必备”的工具类应用程序吗?

对宣言尼来说,第一个提名一定是美图秀秀。



让我国的自拍修图术能位列“亚洲四大邪术”之一,美图秀秀绝对功不可没。甚至,“美图秀秀”一度代替了PS,成为美颜、修图的指代。


然而,作为乘着颜值经济东风而起并领跑十余年的行业龙头,美图秀秀的日子其实并不好过。


美图还在亏


根据美图发布的2019年财报,去年,美图的营收是9.779亿元,同比增长3.2%;毛利6.993亿元人民币,同比增长42.1%,毛利率也从51.95%上涨到71.5%。


坏消息是,去年的美图依然在亏损,全年净亏损1. 908 亿元;好消息是,比起2018年8.79亿元的亏损,同比收窄了77.7%,算是一个好兆头。


美图的营收大头依然来自广告,达到了7.5亿元,订阅服务和应用内购买收入将近8600万元,互联网增值服务为4560万元。


这其中的亮点是订阅服务,2018年下半年美图推出了高级订阅,当年收入是1391万元,去年同比大幅增长18.1%,未来,高级订阅依然会是美图一个重要的商业模式。



可是,收窄的亏损和增长的收入也没法掩盖美图焦虑的流量困境。


去年,美图整体月活2.82亿,同比下滑7.8%。其中,美图秀秀月活1.16亿,同比小幅下滑0.9%,问题不大;但美颜相机月活同比下滑15.6%,美拍月活同比下滑45.8%,处境愈发艰难。


相比之下,海外用户的增长还让人多了些盼头,去年,美图的海外应用BeautyPlus月活6614万,同比增长10.8%,海外用户月活整体上涨1.3%,而大陆用户月活则是下降了12.7%。


流量困境可能是营销和销售开支减少导致的,去年,美图在这方面上的投入几乎腰斩,而事实证明,想要用自然增长获取用户事件很刺激的事。


美图做减法


亏损对于美图来说不是个事。毕竟当年,美图就是顶着巨额亏损上市的。


2008年,移动互联网的风刚开始吹,蔡文胜和吴欣鸿在厦门联手创办了美图公司,瞄准颜值经济,抢占第一波红利。


蔡文胜在倒卖域名时就显现出了其绝佳的战略眼光,作为第一批投身互联网创业大潮的勇士,土豆网、爱奇艺、微博等域名都出自他手,厦门甚至还一度被成为“域名之都”。


倒域名赚钱后,蔡文胜又和伙伴联合创立了4399小游戏——虽然没有抓住时机从PC端成功转向移动端,现在说起都是时泪,但在第一波尝试的2015年,还有650万的月活。



第一版美图秀秀虽然粗糙,但也一炮而红,截止2008年底,美图秀秀用户数达到百万;2009年,美图秀秀上线美颜功能,美图时代正式到来。美图的开端打得很漂亮,之后几年发展也一路顺风。


2010年起,美图开始上线其它围绕美颜展开的工具类产品,包括美颜相机、潮自拍、美拍、美图GIF、BeautyPlus等。


2013年,美图第一款硬件产品美图手机上市;也是从这一年开始,美图的亏损开始以亿计。


当年的“网红”小姐姐们,标配就是美图手机,甚至有人直言:这个手机不是用来打电话玩游戏的,就是用来拍照的。美图手机甚至一度打败了卡西欧自拍神器,成为公司最大的收入来源;各个平台的美图手机都缺货,黄牛倒手就能赚很大一笔。



2016年年底,美图在港交所上市,即使顶着巨额亏损,但一经发行,美图的市值接近50亿,成为继腾讯之后港交所最大的互联网创新产业IPO。



那时,大家都说美图是下一个腾讯,投资界大佬对美图不吝夸赞,美图自己也志得意满,给自己的规划了一条和腾讯相似的路:从工具转社交。


但骨感的现实总是爱开玩笑。


美颜手机的衰落来得猝不及防。


美图出手机的时候,国产手机厂牌们也都看到了“美颜”的力量,华为、OV、小米等国产手机崛起时也在关注女性市场,美颜也成为这些国产手机刻进硬件里的技术。随着其它手机品牌的崛起,美图手机的生存空间越来越小,2018年,美图手机还没锤子手机卖得多。



2019年4年,纵使万般无奈,美图也只得收起自己做手机的野心,把产品授权给了小米。美图和小米达成了30年的战略合作,美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广,美图则为小米提供影像技术与美颜算法的共同支持,并获得销售分成。


曾经的经济支柱,现在成了负累,结局就是被割舍。


同样可惜的还有美拍。


美白在短视频赛道上驰骋的时候,抖音、快手都还没有影子,连腾讯微视都不是它的对手,现在在很多知名短视频创作者的评论区里,还能看到类似“我之前是在美拍看你的老粉丝了,没玩之后就没关注了,没想到还能在抖音/快手上看到你!”的评论。而有着“第一网红”之称的papi酱,最早也是在美拍成名的。


好景持续到2017年,在美拍因为业务调整和内容问题多次遭遇下架时,快手、抖音正呈燎原之势占据短视频赛道,美拍的用户量降得有多惨,另外两家涨得就有多欢快。


美图在美妆领域的尝试也令人心碎,2017年3月,美图发布了社交电商平台美铺(后来的美图美妆),无波无澜,现在已经将这块业务交给寺库运营了。


互联网进入存量市场,美图的月活实在让人担心。


美图新布局


目前,美图的两大主力产品美图秀秀和美颜相机依然在行业内保持领先,但面对的挑战也不小。


一边是行业内的竞争白热化,各种美颜相机和修图软件各有特色,背后还有巨头流量加持,很多人的手机里都不会只有一个美颜类软件,根据QM的报告,B612和FaceU激萌是用户卸载美图产品后的主要流向。


一边是手机厂商的跨行“打架”,手机相机自带的美颜功能越来越强大,就鲜姐自己的感受,OPPO手机的AI美颜一开,完全可以替代美颜相机,且操作更加方便;而抖音的美颜功能也一直被人夸赞,也由此催生了阿纯这样的女装大佬。


相比之下,用户增长已经摸到天花板的美图日子难过。



即将活过一个轮回的美图依然不忘工具转社交的战略布局。


今年,美图的第一款社交产品HiLight高光上线,依然是大火的陌生人社交,Slogan是“世界熙熙攘攘,而你闪闪发光”。


用户交互的方式与探探相似,但也有着独属于美图的微创新,比如男生标记感兴趣的女生时,需要回答一个“真心话提问”,是“首创问答匹配模式”。



这是美图在2018年8月宣布将“美和社交”作为公司战略后的一步大胆的尝试,即使社交赛道上高手如林、困难重重,美图还是义无反顾。


同样大胆的,还有美图秀秀向医美行业的布局。


今年1月9日,吴欣鸿在公司2020年会上表示,2020年美图将重点在消费者社区、美妆行业、海外业务三个方向发力,而未来三年美图将在继续赋能影像、美妆和皮肤管理行业的同时,逐渐布局医美行业。


同为颜值经济,市场规模已达到1200亿元的医疗美容行业是一块诱人的大蛋糕,在这个赛道上,美图有着积累了10余年的优势,虽然目前还没有掀起什么浪花。



年初的一次采访中,吴欣鸿说美图将在4月尝试电商直播——是否会因为疫情推迟还未可知。


在她经济领域,美图的优势依然明显。之前因为急于多元化吃到的苦头,这次不知会不会长教训。

关于作者: admin

无忧经验小编鲁达,内容侵删请Email至wohenlihai#qq.com(#改为@)

热门推荐