admin 文|林燕
投资4亿的《军师联盟》从拍摄开始就吸引了众多观众的目光，吴秀波、刘涛、李川、张均民等的加盟使星光闪耀，横店拍摄7个月的《无子家具》传奇成为了期待的良心之作。
从爆出来的片花来看，《军师联盟》的镜头沉稳、大气，颇具大片气质，但最终效果能否达到观众预期，还需等待电视剧开播。而根据微博“影视爆料者”等大v透露，《军师联盟》很可能将于6月8日登陆优酷独播，6月22日登陆江苏卫视、安徽卫视与全国观众见面。
如果之前先网后台的电视剧要么是投资体量小，要么是挤压多年的存货，那《军师联盟》将是第一部先网后台的大热剧，它的播出或许将成为今后影视圈内反复被提及的现象级事件。
虽然目前《军师联盟》的播出安排还未官宣，但可以想见付了一大笔钱的优酷势必要比电视台占一些播出优势。继《外科风云》之后，大剧播出先网后台正式进入一线卫视黄金档，而且不是仅仅同步播出，提前14天的播出安排或许将对电视台的收视率、广告收入产生重大影响。
随着视频网站将在两年后盈利的说法甚嚣尘上，优酷、腾讯、爱奇艺在大剧购买、付费会员争夺上愈发激进，台网关系也从以电视台为主转向以视频网站为代表的新渠道为主。传统电视台面临的转型压力越来越大。
《军师联盟》背后，视频网站与一线卫视之间的大剧博弈
《军师联盟》虽然还没有播出，但一系列的户外宣传已经开始展开，商场、公交站台、高速路上都可能看到吴秀波大幅的宣传海报。
但奇怪的是，优酷目前还没有官宣《军师联盟》的播出时间，此前APP内默认的6月8日播出，现在也不再显示了。江苏卫视、安徽卫视的官方微博也没有对《军师联盟》的播出安排进行发声。笔者猜测，电视台和视频网站目前应该还在拉锯状态，在为《军师联盟》的播出时间进行最后一轮的博弈。
优酷作为视频网站领域的老大哥，前两年日子过得并不好，2016年度10大口碑网剧被爱奇艺、腾讯瓜分，网络播放量前十的电视剧中优酷只拿到了《微微一笑很倾城》、《青云志》、《锦绣未央》、《欢乐颂》4部剧的版权。2017年的优酷急需一部大剧重回王座，证明优酷剧集的存在感。
而江苏卫视、安徽卫视之前为了提振《白鹿原》的收视率，不惜临时更改档期，但重新归来的民国大戏依然只叫好不叫座。2017年的东方卫视、浙江卫视有《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》、《外科风云》镇场，湖南卫视有《人民的名义》做招牌，而江苏卫视、安徽卫视的剧场却稍显冷清，急需一部大剧救场，彰显一线卫视黄金剧场的威力。
视频网站之间的竞争，一线卫视之间的竞争，网络和电视台之间的竞争，在影视产业大发展的现在，不管是优酷还是江苏卫视、安徽卫视都面临着非常复杂的竞合形势。彼此之间偶尔也能相谈甚欢，但却因不同的渴望与荣光时时站上擂台。
还记得《青云志》播出时的复杂情况吗？一方面是腾讯和芒果TV联合付费抢先看，一方面是优酷跟湖南卫视播出同步。手握资本的腾讯视频在2016年给湖南卫视一个下马威，这种尴尬的排播模式也让各方走上了大剧独播、囤积版权的道路。
腾讯视频分别牵手正午阳光、欢瑞世纪，湖南卫视则和嘉行传媒成为战略合作伙伴，优酷则抢先买下《军师联盟》《赢天下》《长安十二时辰》等影视剧的版权。
大剧时代，谁先播出几分钟都意味着大笔的会员收入和广告费，难耐期待之情的粉丝们只对内容有忠诚度，那个平台播出的早、内容丰富就看哪个。
尽管目前《军师联盟》的播出时间还没有明确，但不管如何安排，掏了大钱的优酷势必要占些优势才罢休。而没有资金优势，融资渠道欠缺的电视台，只能被动接受先网后台的命运。
先网后台渐成常态，电视台需要转变思想，不可抱残守缺
就像温水煮青蛙一样，先网后台先是闯进周播剧场和二线卫视，然后一步步向一线卫视黄金剧场侵袭。
以2015年的《蜀山战纪之剑侠传奇》为标志，先网后台进入二线卫视黄金档。此后《飞刀又见飞刀》、《六扇门》先在优酷、腾讯等视频网站播出，然后再进入湖北卫视、黑龙江卫视等电视台。视频网站的崛起为很多无法进入一线卫视的存货剧找到了出路。
而一线卫视黄金档自2016年的《青云志》开始，经过《外科风云》的网台同步(会员在20:00看到该剧当天更新，比卫视直播只晚了半小时)，再到《军师联盟》，大剧话语权向视频网站的转移速度之快，让一线卫视没有还手之力。
当5月份的我们因为《云巅之上》、《外科风云》先网后台播出感慨时，6月份的电视剧排播信息继续颠覆我们的既有认知。除了《军师联盟》以外，金晨、胡军主演的电视剧《小情人》也走上了先网后台的道路。观众们可以跟着深圳卫视看剧，也可以冲一个爱奇艺VIP会员，抢先看一周。
转播罗辑思维《时间的朋友》跨年演讲，播出网剧《云巅之上》，2017年的深圳卫视仿佛成了视频网站旗下的另一个播放器。而广东卫视、山东卫视、天津卫视这样的二三线卫视更加惨不忍睹，只能购买《幸福的错觉》、《女管家》、《燃烧》这样的陈年剧目，继续破罐破摔。
渠道老化，资金、人才双双缺失，未来的电视台或许就像现在的报纸一样不值一提。现在的我们至少会为二三线卫视担忧，为一线卫视着急，但随着先网后台继续推进成为常态，大家都抢着冲会员了，谁有空为电视台黯然神伤？
和电视台总是拖欠影视剧款项不同，三大视频网站背后各有金主，融资渠道多样。2017年初，爱奇艺完成了100亿元的可转债认购，搜狐近期也获得了平安银行25亿元的授信。当电视台抱怨一剧两星让自己买不起大剧的时候，视频网站已经囤积好了粮草，准备大干一场。
当电视台抱怨广电总局取消中插广告让自己收入减少的时候，视频网站却加速了对广告植入的探索，让萌萌哒的原创帖广告在社交网络津津乐道。
政策当然有限制，但带着镣铐就必然跳不了舞了吗？曾经贡献出许多段子的《万万没想到》不过一集投资两三万，对电视台来说，创意和与时俱进是最重要的。最怕的是，当危机到来，每个人都只顾着焦虑，却不去想出路。
传统电视台的路子越走越窄，但电视人对内容的鉴赏力、创造力还在，而OTT、短视频、直播领域机会尚在，何不去一试深浅？让那帮打色情擦边球、直播吃饭的无聊人士见识一下专业人士的魅力？
台网竞争进入下半场，生态建设成主流，媒体融合是关键
2016年11月4日，腾讯视频进行品牌升级，打出了“不负好时光”的口号；2016年12月21日，优酷喊出了“这世界很酷”的宣言；2017年2月15日，乐视视频发布了“就视不一样”的新品牌主张。
当会员付费渐成规模，视频网站们纷纷意识到了竞争新阶段的来临。告别以前蒙眼狂奔的状态，各家开始着重构建自己的护城河，有金主的背靠金主，没有爸爸的则开始寻找盟友，打造特色。
在6月份将要播出的电视剧中，优酷、腾讯、爱奇艺、乐视分别有《军师联盟》、《上古情歌》、《小情人》、《一粒红尘》作为独播剧。虽然这几部剧的质量、体量参差不齐，但都是年轻人爱看的类型。
视频网站为了达到会员拉新的目的，往往从电视剧策划初期就开始深入项目，确保播出时可以“一剧一网”或者掌握版权分销的主动权。笔者在看《择天记》时就发现，腾讯视频和爱奇艺虽然都在24：00更新剧集，但腾讯视频的片花剧透比爱奇艺更新早，而且更丰富。
对于一般人来讲，这样微妙的优势并不起眼，但对剧粉来说，能早几小时知道后续的大概剧情，无疑可以增加许多谈资。
如果早两年，视频网站在会员付费方面的探索是摸着石头过河，小心翼翼，那这两年它们可以说是进入了大跃进的时期。优酷老大杨伟东曾经在优酷春集上喊出了三分之一自制、三分之一版权内容，三分之一合制的内容布局。矩阵式的内容提供商，生态型的消化系统进行影视游联动，已经成为当前的主流。
湖南卫视、东方卫视、安徽卫视等一线卫视也纷纷效仿走上电视剧制播联合、生态联动的道路。除了湖南卫视和嘉行传媒的合作，东方卫视旗下的尚世影业也投资了嘉行传媒，与对方共同进行IP项目孵化，而安徽卫视将参与出品张柏芝主演的电视剧《如果爱》。
除此之外，投资派乐影视、网易云音乐等等，湖南广电、上海文广的触角越来越广泛，努力寻找自己的新定位。
就像国家新闻出版广电总局科技委副主任杜百川说的那样，“唱衰电视说和电视消亡说不成立，电视正在持续扩张中。IPTV（交互式网络电视）、OTT TV（互联网电视）、Web TV（网络电视）都是电视，也可以统称为视频。”
时代所淘汰的是旧的技术和运营方式，现阶段传统媒体和新媒体之间的界限逐步模糊，在新生事物面前，人人都有机会，只要肯尝试。传统电视台的没落，是全球的趋势，传统广电人需要积极把握机会进行业务转型。