admin 今天入职一周的同事突然问烧脑君。
你旁边那是新来的阿强吗？
烧脑君糊涂了，新人还不知道AM。
要好好向他介绍。
六月底七月初，
广告人结束前半年的工作，纷纷进入年假期。
烧脑君的上半年盘点，也终于可以发了！
今天为大家献上的，是上半年文案TOP10
排名不分先后，以烧脑君的喜爱为标准
我们一起往下看吧
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1
2018第一篇刷屏文来自GQ实验室
《那一夜，他伤害了他》
2018第一篇刷爆朋友圈款图文来自GQ，广告主是MINI。
夜深人静，两个寂寞的男人在酒吧互诉衷肠。吹水互怼之间，尽显当代“中年人”装X本色。
整个图文由四格漫画组成，短小精悍。故事反转之迅速，梗之密集，阅读体验堪称绝佳。即使看到品牌植入，也依然欲罢不能。
GQ用事实告诉我们，梗可以老，段子不必长，软文可以很好看。
2
让我脸红的，是你么？
酒，从来都是一个复杂的意象。是推杯换盏，是酩酊大醉，是得意时看遍长安花，是失意时心雨倾盆下。买醉与痛苦，眼泪与酒精齐飞。
RIO的微醺系列，在产品定位上，就剔除了这种纯粹痛与乐的情绪，选择了介于清醒与迷乱之间的微醺。创意以少女的暗恋来定位这种朦胧美好，纠结苦涩的情绪。
演员周冬雨，她的古灵精怪和灵气，让这则广告活了起来。
文案从来不只是文字，画面更为文案添彩。微醺的恋爱物语，都在这几张海报里了。
初春的气息，朦胧的情绪不断涌来。
啊！是暗恋的气息。
3
爱情的，三个面
在今年5月20之前，宜家一口气上线了三支视频，展示了爱情了三个面。
TVC有点浮夸，但都很短很精彩。三个视频都传递了一个核心的观点，宜家容纳着爱情的可能性，也和爱情一起生长。
三个故事，撩得人想恋爱。
没有过多的展示产品，却用抱枕、捷径、食物，将宜家的特色藏入其中。
更难得的是以三句话作为每个TVC的结尾，点睛之笔让人印象极深。
4
跳一跳的长篇广告，文案更让我动心
微信的每一次更新，都引发互联网震动。小程序的前哨“跳一跳”曾引发了无数借势海报。
但我印象最深的，是出自腾讯棋牌春节期间投放的H5广告：“陪伴常在，无距思念”。
一个文案更打动我的，“跳一跳”广告。
“我常在
你明亮的眼睛中
瞥见自己的年少时光
像在照一面镜子
你高扬的头
像一只小野兽
你上学后
我每天的工作
除了洗衣做饭还要收拾家
被你弄的乱七八糟的房间里
我埋怨你不懂珍惜
你责怪我干涉过度
人生是一场游戏
在我面前
你经常悔棋
我也偶尔认输
我们的日子
就这样在纠缠中漫漫相伴
大步向前
直到你步入工作
有了自己的生活
我还是陪在你的身旁
只不过变得越来越小
小到可以住进手机
装入钱夹
变成一个个小方块
小纸片
当我想你
我不再像一个母亲
我更像一个贪恋游戏需要陪伴的孩子
过去半生的岁月
仿佛都消失不见
思念把我变回了小孩”
写亲情的文字太多，甚至每逢节假日母亲节，都会尬出一波，但优秀的作品总让人感动。长文案以白描的手法，描述了一个母亲的三个阶段，无论是孩子年少时明亮的眼眸，抑或是青春期的一些争执——你悔棋，我也认输——短短几行字似乎写出了母亲和孩子相处的哲理。而“小到住进手机，装入钱夹”却让人不由想到“乡愁是一枚邮票”。
聚焦细节，文字诚恳而质朴，让人深深认同。
5
大巨头的，小的伟大
这是阿里巴巴成为国际奥组委顶级合作伙伴后的首次发声。在“相信小的伟大”这个Big Idea之下，阿里巴巴首先呈现的，是这样一组TVC，文案如下：
“
99%的人认为自己渺小
97%的企业是小企业
92%的国家是小国家
95%的运动员不被看见
小可以被计算
但不可以被小看
对小我们有不同的看法
我们相信
一个小角色有无法撼动的能量
一个小角落也能影响全世界
一个小国家可以感动全人类
一个小进步也能打破纪录
一个小改变足以颠覆未来
一个小举动感动亿万用户
由小到大
人人都在创造世界
阿里巴巴相信小的力量
荣与奥林匹克成为全球合作伙伴
以公平的平台给予每个人机会
一起加入这个全人类的盛事中
FROM ONE TO BILLIONS
看见小的力量
相信小的伟大
TO THE GREATNESS OF SMALL”
TVC联合呈现的，是冰场上被撞到的小男孩，是在冰原中独自练习的女孩，这份荣耀背后的伤痛和孤独，奥运之外的血泪和汗水，带来了最真实的震撼。
阿里巴巴的奥运之声，对奥利匹克精神和每一个卑微的努力，给予了百分百的敬意。
长文案看起来很官方，但异常优秀的执行，撑起了“相信小的伟大”的概念。TVC传递了奥运和阿里巴巴的力量：平台在这里，我们等待成就更伟大的你。
6
世界读书日，在世界的中心呼唤我
网易蜗牛读书在世界读书日推出的一套主题为“时间出新知”海报。
在4.23这天，我们能看到许许多多对读书的向往与困惑，指导和迷思。蜗牛读书是其中不太一样的那个。
在竞品不断在大众推销消费即为所得的时候，蜗牛读书以时间为视角，聚焦核心用户，将与读者的对话埋在文案中，触达共情的抛出蜗牛的读书观。
有的话不需要对全世界说，作为一个买书如山倒看书如抽丝的用户，我觉得我被get到了。
7
学经济学有什么用
6月，得到APP做了一场新书发布会，在菜市场开了一个经济学主题的展览。
财经类的书籍常年居销售榜前列，但对普通人而言，经济学始终处庙堂之高。得到APP这次，让经济学回到了它产生的地方。
配合#菜市场遇见经济学#的主题，得到产出了一系列极具生活气息的海报。在菜市场的各类店铺，在普通人习惯的生活里，经济学原理自然地出现。
不迎合，也不贩卖情绪，在这组海报里，知识成为了内容的出口。平实的语言拥有了极强的行动力。
因为，我也真的很想知道，为什么最好的鳕鱼都在北京。
8
杜蕾斯，又……
Social运营很难做，但杜蕾斯总能找在文艺和搞事之间找到平衡。在春天诗性大发。
这是一本适合在春风沉醉的晚上，在床头灯的灯光下，慢慢翻阅的诗集。
简短、精致，每一篇都蕴含着不动神色的小心机。适合冒着分红泡泡的春天，和躁动的你。
图片太多，更多请在杜蕾斯官微观看。
9
罗莱家纺×匡扶摇：人们参差入眠的晚上
很难单纯以文案的角度来评价这则作品，但看完这篇长图漫画《罗莱家纺×匡扶摇：人们参差入眠的晚上》，整颗心都是柔软的。
优秀的自媒体人在广告主的支持下自由创造，得到了堪比电影精彩程度的作品。本质仍是一则广告，却因其细腻的笔触，戳中了很多人的心。
在都市中生活的不同人，家长里短，过着无趣的日常，每个人看似冷漠，有着成堆的琐碎烦恼，好像生活下一秒就会变成碎片崩掉。但往后看就会发现，温情仍存在生活的缝隙里，伪装和逞强背后，我们拥有的依然是一颗柔软的内心。
在平淡中看见生活，我们被打动，然后记住品牌。
10
台湾全联，看到台湾的“省美观”
即使以省钱为核心，全联也总能把生活拍得好美。
那些在TVC里出演的演员，在镜头下也和普通人别无二致。情侣、家人、闺蜜，阐述了自己的省钱哲学，也因此格外贴近真实的生活。
省钱金句也没有让人失望，想省钱就一起租房，想更省钱就一起进厨房。
你别说，还真是这样。
以上就是烧脑君心中上半年的最佳文案TOP10。它们可能不算最好，但我喜欢，因此不接受任何反驳。但可以有不同意见，欢迎留言告诉我你心目中的最佳文案。
我们下次盘点见。