admin 一入文案深似海……
自从成为文案狗，一听到某某节，第一反应不是如何过节，而是感觉这个节日一定和自己有过节！
因为……
情人节：别人和对象互送礼物、吃饭，说不定还有“保留节目”，而文案狗正在想创意
愚人节：别人将假蛇放进朋友的抽屉里，并防着同事在自己茶杯里加辣椒，而文案狗正在想创意
劳动节：别人在朋友圈搞“旅游摄影大赛”，而文案狗正在想创意
儿童节：别人吃着辣条缅怀童年，或是和孩子一起坐着旋转木马，而文案狗正在想创意
……
每年大大小小的节日一共两百多个，文案狗都得薅着头上的毛发，思考怎样写出一篇“十万+”。不过，这样也好，多薅一薅，中年危机就不会来了——头发都掉光，就不会有脱发的烦恼了。
眼看着腊八节到来，文案狗并不敢惦记那碗热腾腾的腊八粥，而是一如既往地想创意、想创意、想创意……
言归正传，文案各有不同，但套路总似曾相识。腊八节文案属于节日类文案，而腊八节是充满温情的传统节日。在这样的节日中，品牌内容一般通过两个步骤产生作用：一是在情感上与消费者产生共鸣；二是借助节日的热度，提升品牌的认知度和美誉度。
情感共鸣：我也是这样！
如何产生情感上的共鸣？在与节日相对应的情感范畴，挖掘共通的情感体验；设置情景将消费者带入与相关连的记忆中。例如，卫龙去年的腊八节文案“过了#腊八#就是年，你们记忆中的粥是谁煮的呢”，以开放式的提问，将消费者带入与腊八粥相关的情景中，让消费者主动回忆起为自己烹煮腊八粥之人，以回忆触动内心情感。
借势营销：我就是这样！
节日之所以被称为节日，是因为它被人们广泛认知和参与。借节日的“势”就是让品牌与节日话题捆绑，再一次被消费者所认知。因此，许多品牌为了能多蹭一些热度，生拉硬套，与节日牵强地关联在一起，反而让消费者尴尬。相反，找准品牌的核心，以更艺术化的方式与品牌发生关联，即使与节日的关联度不够直接，也能获得消费者的好感。例如，美团在2017儿童节的几张图片，虽然强调的是“我不是宝宝”，但是却以幽默调侃的方式与消费者在美团的“美食”、“酒店住宿”、“运动健身”等各个频道的行为发生关联，好感度暴增。
好了，看完这些经（xia）验（shuo），你知道这次腊八的文案该怎么写了吗？
什么？你还不清楚！
什么？你还想知道更多！
那就加入本意策划吧，后台敲门砖“申请加入本意”，拿走不谢！
小编喝粥去啦，美滋滋~