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微信、微博、app、直播，这四大数据载体引领了这个“大数据”、“微营销”时代。
从新媒体，到手机客户端，到微商城，到移动互联网……这些概念，带来了对人们认知的不断颠覆，冲击之下，产生了两个怪现象。一是个体意识的空前膨胀，典型代表是谣言满天飞；另一个是“学习力”重要性不断被凸显出来，直接感受是：信息快速刷新，工作方法不断被迭代。那么在这种情况下，你的策划从何而来？你的文案何以“动人”？尤其对于微信，在“微商”轰炸，日渐失去人心的时候，你广告文案该从何处招手？微营销，心营销之路，路在何方？
这里有四个原则，是本人实战心得，与各位“大神”分享。
一，情感化
基于社交而成长起来的朋友圈，情感是第一位的。不管是亲情、爱情、泪点、槽点、潮点……或带动，或触发，或歇斯底里一起嗨。你的广告文案策划中要有“情”。
二，可靠性
指的是信息来源可靠性。微信谣言满天飞，腾讯也在大力“封查”，这是微信面对的最大危机。信任是社交的基础。本来可靠性是不用谈的，但是，当“消费者”“潜在客户”都充满疑虑的时候，你发布的广告信息，来源的可靠性说明就显得尤为必要。
三，场景化
“所有的宣传都应该被感知-文案鬼”。无论产品卖点是多么的“高大上”，你都需要在广告文案策划里变成一种“喜闻乐见”的形式。如：比喻成身体的某个部位、联想到宠物、关联到吃穿用住行等，方法不一而足。四，简单性
参与门槛的简单，行为动作的简单，获得“收益”的简单……切忌，很复杂很复杂很复杂。
后记：
众人都言：“一入文案深似海，从此节操是路人”！
我却认为：“混”在广告文案策划的世界里，纵然很多时候我知道“你身上有她的香水味”，但是我绝对不会认为是“我的鼻子犯了罪”。做了真么多年广告文案策划的心态就是：“你身上有她的香水味，但是她的没有我的贵”。
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作者：刘吉鹏 wisetoday ,原创作品，禁止转载！