鲁达 愚人节是品牌开脑洞的狂欢节。百度搜索、云溪大蒜、孔刘姨妈巾等事例已经成为人们高兴的谈话。各大企业争相发表引人注目的假新闻报君的笑容。鹅厂养鹅、支付宝思维支付都只是日常运营，更夸张的是外星人入侵地球、总统被捕、发现新地球之类的笑话。
愚人节的营销案例看似眼花缭乱，其实总结起来只有4类：
1、发布假新闻
发布假新闻，也就是一本正经的胡说八道，新手品牌容易尬聊或笑场，营销经验老道的品牌懂得一做做全套，如果是发布一个“黑科技”产品，那TVC、海报、发布会都顺便包干了，那种明知道是玩笑也要忍住不笑的敬业精神，才能获得大家对其演技的认可。
2017年愚人节阿里云推出“云计蒜”，号称可以利用大蒜的杀毒功效，进行病毒防护。但这些都不是重点，宣传片中那种皮笑肉不笑的“呵呵感”，恐怕才是愚人节的精髓，让我们为拍片的同学们点赞！
但做戏做全套的美柚“共享姨妈巾”才是最骚气的，各种物料包装、广告海报一应俱全，如果不仔细了解情况，着实让人真假难辨。
2、整人互动
整人互动通常是通过H5实现，也因H5的兴起而流行，精髓在于以假乱真，这种社交性的营销方法天然就能带来传播量，可谓是各大中小品牌老板们的最爱。
手法主要有两条路子，第一是生成一些加图片发发朋友圈，比如结婚证、离婚证、房产证、宇宙飞行员证之类的，即使是被人发现一年领一次结婚证都没人在意；另一种手法是通过群聊转发，比如说一个结婚邀请函链接，别人点进去是“你被整蛊了”，这种手法在前两年非常常见。
3、幽默海报
做假新闻、发布假产品总体上来说费时费力，只有有预算且经得起折腾的公司才会尝试，大部分品牌其实就是在微博上发点幽默海报，在微信公众号上做些有趣的推文而已，在这经济下行的环境下，品牌们的困境我们都懂……
为了引起话题讨论，不少品牌习惯性地拿竞品来开涮，比如百事可乐曾在愚人节发海报说“我们喜欢可口可乐”，这明显就是搞事情嘛……
当然国内广告大多比较和谐，不太会因为愚人节玩笑引来一些公关战，所以通常就自娱自乐，跟用户们玩玩网络梗或者文字游戏。
4、产品互动
如果是线上产品，愚人节这天通常会在UI或者交互上玩些小花样，比如LOGO反过来、界面颠倒、图标更换之类的。
这种反常的交互能给用户带来耳目一新，是低成本做愚人节推广的简单手法，不过也还是要尊重用户的使用习惯，给用户一个“恢复原样”的按钮入口吧。
另外，当然也有些品牌会主打“愚人节不愚人”的概念，来一波走心内容的营销，比如说促销之类的手法，但总体来说，这类“走心派”不会造成太多市场反响，大众用户可能还是喜欢看一些有趣的脑洞事件，毕竟看戏不嫌事大。
做愚人节推广的品牌不少，但被人记住的案例并不多，在愚人节营销中，“真愚人”和“假愚人”的尺度把握非常重要，做得好就是一场叫好叫座的营销案例，把握不好就成了一场用户吐槽声讨事件。
从近年来各种公关事件频发可以发现，其实许多品牌在与用户沟通这件事上是存在一些短板的，因此品牌在做愚人节推广时，不要总想着自嗨，还要考虑是不是跟用户的兴趣趣味相匹配？玩笑有没有开过头？有没有影响用户正常的使用体验？有没有准备公关的预案？这些都是愚人节营销策划中的“检查清单”。
最后，祝你愚人节快乐。
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