什么是有效发行?
与办报办刊所追求的目标能够吻合的发行范围与发行量,就是有效发行。按照报刊的规律,有效发行可分为社会效益与经济效益两个座标系。例如重视社会影响、政治宜传效果的报纸,希望其读者群集中在政治法律、财经等精英阶层,只要发行量能保证收到预期效果,就是有效发行。极端的例子是内参,虽然发行量有限,但是可以在决策层产生影响,从而解决实际问题,那么无论发行量是一千份还是一百份,甚至是几份,都是有效发行。
在经济效益方面,有效发行量是指能为报刊创造发行收入与广告收入的那部分发行量。赠阅不收订费,所以即使赠阅份数很多,也不算有效发行。读者群中,对广告有消费能力的那部分,是广告主所在意的有效发行。例如,对网络公司来说,一种报刊的读者哪怕再多,其中连电话都未通的贫困地区的读者,就是无效发行,因为对其广告没有现实经济意义。
(曹鹏)
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