什么是市场细分?
市场细分是伴随着市场的成熟与竞争加剧而出现的。
受众分流直接导致分众的诞生,市场细分便日益成为媒介经营者必须研究的课题。媒介的市场细分是以独特的风格与某一方面的相对优势,在竞争的市场中立足。它往往意味着与同类媒介错开角度与重点,同时,形成互补关系,而不是简单的有你无我。
当一个领域或一个市场尚处在空白的阶段时,媒介很容易凭借垄断独享的优势,获得可观回报。受利润平均化规律的驱动,肯定会有更多的同类投资者创办相似媒介,这样,如果不想被淘汰出局,就必须确立自己的特色。市场细分,使得媒介更加色彩丰富,质量也往往比垄断状态下更高。
(曹鹏)