admin 文/韩亚把家春河创意作为广告的灵魂，好的广告离不开创意。
超现实创意对现代广告设计产生了很大影响力，它用含蓄和意想不到的形态比例产生变化，违反自然的明暗关系，别出心裁的并置处理，将现实和梦幻巧妙的融合在一起，令人产生诗一般的遐想，成为现代广告设计一种重要的表现方法。
超现实创意产生的条件
超现实创意并不是随意胡编乱造、天马行空式的，必须有一定的基础和条件为前提。
1、首先最重要的是必须具备广告专业知识和技能，对广告专业具有基本的掌握控制能力。因此，如果不具有专业技巧，即使再拥有不凡的天赋也是妄想。
2、其次是创意思考的技巧，包括超广度的想象，颠覆想法，尝试找出创新的突破点。
3、最后一点是热情，这是孕育创意的“火 ”，亦即心理学所说的“内部动机”,热情就是一种执着，可弥补天赋的不足。
超现实创意的表现方法
①反常规性，反常规性就是违反常规现象，包括比例、方向、肌理、透视、引力等违反正常生活中人们习惯的现象。在广告设计中，改变观念，将物与物之间比例失调、方向相反、肌理变异等,使主体形象更为突出，出乎人们的意料，增强广告的感染力和煽动性。
②变异性，变异是将某个形象或某个形象的局部转换成其他形象，使这个形象产生异质同构的特殊效果，用以表现新的思想。变异意味着正常形状的破坏，这种破坏就是创意，对正常形状进行切割、移植、转变等手法。形象之间的变异一定要寻求它们的内在联系，使替换后的造型在不知不觉的状态中让观者引发相应的联想。
③多物合一性，广告画面需要精炼，如果把问题的几个方面巧妙地组合成一个完整的形象，采取异质同构，多物合一的方法。看似两个不相干的物象，实际是具有一定内在联系的。通过巧妙的组合或拼贴在一起，使人产生某种联想以达到广告诉求的目的。
④矛盾性，广告设计中的矛盾性是利用矛盾空间原理在平面造型中的应用，来增强感染力。广告设计的矛盾性是抛弃传统的定点透视的写实手法，克服惯性思维方式进行逆向思维，才能出奇制胜。
⑤戏剧性，在广告画面中运用幽默、调侃、诙谐、怪异等形式语言来表现广告主题，让人们透过矛盾、不可思议、反常、假态等表面现象，启迪人们意识中的良知，引导人们加深对广告内容的认识，借以增强广告的注意价值。
超现实表现方法，远不止上述几个方面，我们今天面临的是一个急剧变化的时代，由于社会经济结构和消费大众观念意识的变革，传统主流广告创意的规则已无法适应社会的需求，创意规则随时在变换。以下是超现实创意表现的特点。
体现商品的特性
广告创意必须了解商品、商品的消费对象，以及人们在接受广告创意时能联想到相关企业、商品服务、商品特点等广告受众的心里反映。也就是要找准广告创意表现所传输信息的切合点。
具有新奇特性
广告创意是真正意义上的创造与发现，而不是按图施工的模仿和拷贝，一个创意的奇特性，是一个广告能脱颖而出获得成功的真正内因和根本所在，要习惯于从多个角度去思考问题，还要经常从与常规思维相反过程去思考。在创意孕育过程中，还要不断地从事物的相似性上寻找，让事物之间建立广泛的联系，使超现实思维和反常思维的种子得以催生。
具有震撼性
广告创意要具有震撼性，打动性，给人强烈的、难以忘怀的心理冲击力。广告创意要有深邃的思想认识和生活哲理，而且是以渗透人性的生活想象展开的。因而使消费者能够产生强烈的情感共鸣，这种具有很强的心理影响力的广告创意，让人看后能产生强烈的心理震撼和沉思，撞击着人们的灵魂，让你震惊、反思、自省，使你终生难以忘怀。
具有美感
广告创意要有美的欣赏和艺术感染力，广告创意的表现不仅传达信息，更主要是传播美和营造和谐的艺术氛围，激发受众真、善、美的情感作用，提高文化修养。广告创意应遵循美学法则，运用巧妙多变的艺术手法，创造出极具感染力的艺术作品来。
德国著名广告学者沃特尔•吕泽尔说:“广告必须远离常规，否则无异于向窗外大把地扔钱。” 广告是一个不断创新的专业，勇于创新，力求不凡是广告制胜的诀窍。它体现出一种奇思异想，超越常规的创意精神，一种超越性的思维方式。好的广告是没有规范的，你很难从成功的广告作品中，总结出他们之所以成功的原因。
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