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【假期旅行】盘点2022年春节假期旅游六大“关键词”

新华财经上海2月7日电(记者陈爱平)多家旅游平台6日公布了尽职调查资料,表示在疫情防控正常化背景下,农历新年春节假期7天内旅游市场继续复苏,冰雪旅游、访韩旅游、亲子游、短途迷你游、文博游、酒店度假等细分市场业绩活跃。

关键词一:冬奥

2022年北京冬奥会“邂逅”农历春节假期,冰雪运动、冰雪旅游消费升温。

从关注度来看,携程平台上2月4日冬奥会开幕当天,以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。马蜂窝平台上,春节假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度较1月初平均涨幅均高于215%;上海、广州等南方城市也因其日益丰富的冰雪运动、冰雪文旅消费资源和不断壮大的客群而跻身冰雪消费热门城市。

奇创旅游集团文旅产业研究院专家有类似观察:一方面,北方省份居民仍是冰雪旅游主要客群;另一方面,南方一、二线城市居民已显示出强劲的消费“后劲”。携程平台还分析指出,冰雪消费者的专业度正在持续提升,冰雪旅游和体育产品复购率逐年提升印证了这一趋势。

从对旅游消费的提振作用来看,同程旅行大数据显示,2022年春节期间,全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨了68%;滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等体验冰雪运动的目的地,相较冰雪观光类景区更受游客关注。携程平台上,春节假期前三天,滑雪门票订单同比增长33%。

关键词二:避寒

“一南一北”已成为近年来春节假期长线游的趋势。在东北、华北冰雪旅游目的地升温的同时,海南旅游消费市场也表现旺盛。

携程平台上,春节期间以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成。中青年、中老年用户最为青睐海南丰富的康养旅游资源。

上海春秋旅游数据显示,海南地区酒店订单量同比增长60%,景区门票订单量同比增长25%。值得一提的是,当地夜游景区门票订单量同比增长90%。

同程旅行数据显示,今年春节假期,海南酒店预订间夜量同比增长96%,海南旅游市场迎来“小阳春”。

关键词三:短程

数据显示,春节假期近程、短期出游市场颇为旺盛。

携程研究院行业分析师方泽茜分析指出,今年春节近程本地游趋势明显,全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等吸引市民游客走出家门。数据显示,春节假期超八成游客选择在本地逛景区;携程平台上本地景区门票订单占总体比例高达82%;本地酒店订单量占比约为60%,这也显示本地游热度更为明显。

同程旅行数据显示,以上海、南京、杭州为中心的都市圈成为假期人群流入最多的地区,这些城市也是春节期间最为热门的出发地。

马蜂窝平台上,70.8%的年轻人选择其所在地市内或近郊“一日游”。

关键词四:酒店

数据显示,“酒店+年夜饭”“酒店度假”更受消费者青睐。

从目的地来看,同程旅行平台上新疆酒店预订间夜量较去年春节增长110%,吉林、安徽、湖北等地酒店预订也出现大幅增长。携程数据显示,截至2月5日,来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%,较2019年春节假期增长34%,这显示酒店消费活跃度的下沉。

从消费特征来看,人们更加注重安全和体验。同程旅行有关负责人分析,长三角地区出游、返乡人群更倾向于选择卫生安全有保障的酒店,高星级和交通位置便利的酒店更符合人们“酒店过年”的需求。

携程数据显示,截至2月5日,春节期间连续住2天的订单量同比上涨26%,连住3天的订单量同比上涨35%;冰雪、电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富游客的住宿体验,例如电竞房假期订单量同比上涨超过80%。

马蜂窝平台分析,消费者倾向于为体验买单,无论是长线游热门目的地三亚还是本地酒店、度假村、民宿,人们最关注入住酒店同时能否享受丰盛的年夜饭和丰富的年节活动。

关键词五:亲子

今年春节假期恰逢“双减”后的首个寒假,为亲子家庭提供了惬意的“遛娃时机”。

驴妈妈旅游网数据分析,今年春节假期出游高峰在2月2日到2月4日期间。出游人群中,“80后”“90后”依然最活跃,合计占比超六成;家庭客群则是为主力军。

携程门票数据显示,今年春节假期亲子订单占总订单比例近四成,亲子家庭逛景区的花费较非亲子客群的订单花费多31%。其中,“80后”亲子订单是“90后”的6倍,“80后”带娃逛景区的花费比90后多10%。

关键词六:人文

虽然受疫情影响,人们出游半径有所缩减,但各地年节氛围不淡,春节旅游市场呈现“以文促旅”的特征。

同程旅行数据显示,假期人文类景区订单量同比增长200%。打卡古镇、历史园林,“虎年看虎”,博物馆里看新春展等,深受年轻游客喜爱。驴妈妈旅游网数据显示,逛灯会、年俗体验、非遗表演等文化主题游让年味愈加浓厚。

以上海为例,虎年春节七天假期中的前四天,上海市共接待游客逾598万人次,以“乐嗨过大年 非遗新体验”为主题的新春文旅活动有近500项;人们在“海派城市考古”中深度体验城市文旅资源。

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