admin 新华财经上海2月7日电(记者陈爱平)多家旅游平台6日公布了尽职调查资料，表示在疫情防控正常化背景下，农历新年春节假期7天内旅游市场继续复苏，冰雪旅游、访韩旅游、亲子游、短途迷你游、文博游、酒店度假等细分市场业绩活跃。
关键词一：冬奥
2022年北京冬奥会“邂逅”农历春节假期，冰雪运动、冰雪旅游消费升温。
从关注度来看，携程平台上2月4日冬奥会开幕当天，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。马蜂窝平台上，春节假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度较1月初平均涨幅均高于215%；上海、广州等南方城市也因其日益丰富的冰雪运动、冰雪文旅消费资源和不断壮大的客群而跻身冰雪消费热门城市。
奇创旅游集团文旅产业研究院专家有类似观察：一方面，北方省份居民仍是冰雪旅游主要客群；另一方面，南方一、二线城市居民已显示出强劲的消费“后劲”。携程平台还分析指出，冰雪消费者的专业度正在持续提升，冰雪旅游和体育产品复购率逐年提升印证了这一趋势。
从对旅游消费的提振作用来看，同程旅行大数据显示，2022年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨了68%；滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等体验冰雪运动的目的地，相较冰雪观光类景区更受游客关注。携程平台上，春节假期前三天，滑雪门票订单同比增长33%。
关键词二：避寒
“一南一北”已成为近年来春节假期长线游的趋势。在东北、华北冰雪旅游目的地升温的同时，海南旅游消费市场也表现旺盛。
携程平台上，春节期间以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成。中青年、中老年用户最为青睐海南丰富的康养旅游资源。
上海春秋旅游数据显示，海南地区酒店订单量同比增长60%，景区门票订单量同比增长25%。值得一提的是，当地夜游景区门票订单量同比增长90%。
同程旅行数据显示，今年春节假期，海南酒店预订间夜量同比增长96%，海南旅游市场迎来“小阳春”。
关键词三：短程
数据显示，春节假期近程、短期出游市场颇为旺盛。
携程研究院行业分析师方泽茜分析指出，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等吸引市民游客走出家门。数据显示，春节假期超八成游客选择在本地逛景区；携程平台上本地景区门票订单占总体比例高达82%；本地酒店订单量占比约为60%，这也显示本地游热度更为明显。
同程旅行数据显示，以上海、南京、杭州为中心的都市圈成为假期人群流入最多的地区，这些城市也是春节期间最为热门的出发地。
马蜂窝平台上，70.8%的年轻人选择其所在地市内或近郊“一日游”。
关键词四：酒店
数据显示，“酒店+年夜饭”“酒店度假”更受消费者青睐。
从目的地来看，同程旅行平台上新疆酒店预订间夜量较去年春节增长110%，吉林、安徽、湖北等地酒店预订也出现大幅增长。携程数据显示，截至2月5日，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年春节假期增长34%，这显示酒店消费活跃度的下沉。
从消费特征来看，人们更加注重安全和体验。同程旅行有关负责人分析，长三角地区出游、返乡人群更倾向于选择卫生安全有保障的酒店，高星级和交通位置便利的酒店更符合人们“酒店过年”的需求。
携程数据显示，截至2月5日，春节期间连续住2天的订单量同比上涨26%，连住3天的订单量同比上涨35%；冰雪、电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富游客的住宿体验，例如电竞房假期订单量同比上涨超过80%。
马蜂窝平台分析，消费者倾向于为体验买单，无论是长线游热门目的地三亚还是本地酒店、度假村、民宿，人们最关注入住酒店同时能否享受丰盛的年夜饭和丰富的年节活动。
关键词五：亲子
今年春节假期恰逢“双减”后的首个寒假，为亲子家庭提供了惬意的“遛娃时机”。
驴妈妈旅游网数据分析，今年春节假期出游高峰在2月2日到2月4日期间。出游人群中，“80后”“90后”依然最活跃，合计占比超六成；家庭客群则是为主力军。
携程门票数据显示，今年春节假期亲子订单占总订单比例近四成，亲子家庭逛景区的花费较非亲子客群的订单花费多31%。其中，“80后”亲子订单是“90后”的6倍，“80后”带娃逛景区的花费比90后多10%。
关键词六：人文
虽然受疫情影响，人们出游半径有所缩减，但各地年节氛围不淡，春节旅游市场呈现“以文促旅”的特征。
同程旅行数据显示，假期人文类景区订单量同比增长200%。打卡古镇、历史园林，“虎年看虎”，博物馆里看新春展等，深受年轻游客喜爱。驴妈妈旅游网数据显示，逛灯会、年俗体验、非遗表演等文化主题游让年味愈加浓厚。
以上海为例，虎年春节七天假期中的前四天，上海市共接待游客逾598万人次，以“乐嗨过大年 非遗新体验”为主题的新春文旅活动有近500项；人们在“海派城市考古”中深度体验城市文旅资源。
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