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【情人节创意】6个国外经典案例,教你情人节创意营销

2017-02-14网上冲浪

每年的情人节不仅是情侣们一年表达爱意的时期,也是各种商家非常重视的销售旺季。

不少商家都会抓住计划,策划各种活动,进行宣传和促销。

节日营销一直都是商家做活动的最好日子,但总有商家会觉得头疼,每次搞活动搞来搞去这几样,还能办出什么花样?

其实,花样常玩常有,关键是你能不能发散思维,把自身产品的特性和节日特点结合起来,策划出成功的营销案例。

在这个商业模式千篇一律的创业时代,本质上最缺的是什么?

创意!创意!创意!重要的事说三遍。

记住,钱不一定能买来好创意,但好创意!一定!能卖钱!

1宜家爱情手册:让恋爱简单一点

2016年,宜家在Facebook上发布了一组蠢萌的漫画,这是面向新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家的情人节营销:“认为爱情复杂的人们啊,今年情人节宜家来帮你。现推出宜家爱情手册,为你搞定爱情中的唉声叹气。”

“爱情这么复杂,要是也像宜家的家具一样有个组装指南就好了。”

“身高差很复杂,有了宜家小凳变简单。”

“手铐和小皮鞭很复杂,去宜家买两张纯洁的单人床吧。”

这套漫画的宣传语是:Love is Complicated,IKEA is Simple(爱很复杂,宜家很简单),以有趣的对比凸显宜家简单、方便的家具特性。

适用领域:除了家具行业,该案例也适合于以简单快捷为卖点的产品,如快餐行业。

2PostNL快递:一吻免邮费

2016年情人节,跨国邮件公司PostNL推出了“唇印邮票”的活动。如果你在当天寄出邮件,不需要贴邮票,只要在贴邮票处印上自己的唇印,即可享受免邮费优惠。

适用领域:除了快递品牌,这个创意也适用于任何能被情侣用来互赠的电商产品,譬如做成H5互动,留下唇印即可享受优惠等等。

3星巴克:隐藏饮品

说起情人节促销,怎么少得了一向以小资情怀著称的星巴克。星巴克为情人节奉献的最经典营销案例是,在情人节期间,在美国的所有星巴克门店里,和店员说一句“来一杯情人节”,你就能获得一杯情人节特饮。

这杯特饮不会在餐单上出现,也不会特别宣传,但却真实存在,如同顾客和店员之间的小秘密。星巴克用不同品类的商品来撑起了整个情人节营销,又用讨喜的隐藏饮品作为噱头调动积极性,可谓一举多得。

2016年,这个营销活动终于来到了中国,还引起了网友们善意的玩笑:星巴克在中国的隐藏饮品,其实是凉茶吧?但玩笑归玩笑,这个活动还是引起了年轻一代的热烈追捧。

适用领域:除了星巴克,还适用于各种餐饮行业和快消品牌。

4英国Tesco商超:凭吃识恋人

饮食习惯一般能决定性格及品味,英国商超Tesco在情人节期间推出了一个配对项目。他们找来32位参与者,按照性别和年龄层分成四个小组,然后让他们各自去购物。

购物结束后,一位心理分析师就会根据他们所采购的商品,挑选出最有可能成为情侣的一对,然后再让他们一起去超市购物,一边买东西一边聊天,如果聊得有感觉,Tesco就会给他们正式安排约会。

这个创意来源于两个心理学结论:“你所购物的东西就能体现你是什么样的人”、“在超市找到真爱的几率比在夜店里面更高”,当然,Tesco能想出这个创意也是非常厉害。

适用领域:除了超市外,更适用于婚恋网站及婚庆用品。

5Lacta巧克力:不一样的情书

希腊巧克力品牌Lacta为了打造一个别具一格的情人节,利用他们包装上的二维码做起了“情书传递”。只要你用手机扫描一下包装上的二维码,即可输入你想说的话,系统会记录下来。当你把这块巧克力送给你心爱的人时,ta只要扫一下二维码,就能看见你要对ta所说的话了!

适用领域:此创意除巧克力品牌外,还适用于口香糖、冰淇淋等快消类品牌

6Wilkinson剃须刀情人节广告:真假胡须

2013年情人节,Wilkinson剃须刀在户外立了一个互动广告牌,广告牌上的男人满脸胡须,十分刺眼。

好奇的人们忍不住走上前去,试着拔出其脸上的胡须,没想到原来每一根“胡须”都是一支支鲜艳欲滴的玫瑰。大家都把玫瑰拔出来,送给身边的另一半,全部拔完之后,广告牌上满脸胡茬的男士就变成了小鲜肉。

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