照片来源:照片不足(爱神鹿)
准备母亲节借用文案时无意中看到的一位摄影师4年前拍的一组旧照片。
照片里是一位91岁孤寡老人,名叫孙莲美,17岁出嫁,39岁丧夫。
虽有三个孩子,却仍被抛弃独自生活。
老人晚年患有严重白内障眼疾仅能微弱辨别光明,家中赤贫孤苦伶仃,长年仅靠乡亲们接济度日过活。
看见照片里老人无光的双眼与沧桑而布满皱纹的双手,不禁让人泪目,心中油然而生一种说不出的滋味,叫眼泪直在眼眶打转。
昨天是母亲节,本该推送几天前就码好的文章,但看完这组照片后,小编决定这次咱不追热点,今天只与你分享那些能走到人心坎里的母亲节文案与创意。
爱帝宫
"你好吗?刚学会发W微信
发给你试看 我是妈妈"
“妈妈的小棉袄,
最终却并没有变成她的防弹衣”
“妈妈不记得母亲节 ,
你回家的日子就是过节”
“如果我想见你了,我就翻开相册 ”
“只有自己当了妈妈,
才会知道什么是真正的妈妈”
“你老这样在朋友圈过母亲节,你妈知道吗?”
“你眼中,家是一个地方,
妈妈眼中,家是有你在的一段时光”
“岁月不是偷走妈妈青春的神偷,你才是”
“无论你是谁,回到家都只是妈妈的孩子”
......
去年母亲节相信很多人都被爱帝宫这一系列地铁广告疯狂刷屏,通过真实的事例描述与大众的内心描写,短短一两句文案就抓住了大多数人的心结。
资生堂
“别敷衍,如果她爱听唠叨,那就学会聆听”
“别埋怨,得不到回应的那头,
个中滋味你可曾体会”
“别沉默,她或许不懂你的世界,
但请为她耐心解读”
三幅海报、三个界面、三个场景。
电话、微信、朋友圈,文案从平时的生活场景入手,真实而准确的唤醒了用户的情感。
奔驰Smart
“妈妈,世界上第一个“开车”载你兜风的人。
而此时此刻,她在等你回家”
“有前进的梦想,也有回家的方向”
“你回家的那天,便是母亲的节日”
Jeep
“世界那么大,带妈妈去看看
小时候,妈妈总带我出去玩,
年幼的我总觉得和妈妈在一起有无限的快乐。
直到有一天,我长大了。
现在的我总想带妈妈出去玩,
去看一看这个美丽的世界,
去看一看妈妈陪伴我成长的世界……
世界再大,也离不开妈妈。”
雷克萨斯
“等她起床、带她逛街、陪她说说话,
告诉她:我爱你”
别克
“妈妈,我们懂你。”
“懂你说的,懂你没说的。”
“为梦想,你勇敢地走遍世界每个角落。
但也别忘了常回家看看,
陪妈妈说说话,
不要让她的期盼变成了无尽的等待。”
欧莱雅
“小时候,偷用妈妈的化妆品,化了个大花脸;
长大后,妈妈却只用我闲置下的化妆品。”
“小时候我们偷穿妈妈的高跟鞋,加班小公主;
长大后,妈妈却只穿几双磨破了的旧皮鞋。”
“小时候,我们偷穿妈妈的衣服,变身花姑娘;
长大后,妈妈却只穿朴素的旧衣服。”
通过子女与母亲的巧妙对比,彰显母爱的难能可贵。
哪个妈妈不曾是别人怀里的小公举呢?
顾家床垫
顾家床垫用了一张长图,加上平实而又真实的文字,道尽了孩子与母亲30年间发生的故事。
虽然最后的广告插入神转折,但这种利用长图漫画将用户代入场景,让用户真真切切感受到母爱温度的设计还是很走心且有创意的。
最后分享再一支今年母亲节的品牌广告:
全棉时代走心广告——《妈妈都是胆小鬼》
“自从有了孩子,
妈妈就变成了世界上最胆小的人。”
“她怕我哭,又怕我不哭;
她怕我饿着,又怕我吃太多;
她怕我走路太晚,又怕我摔跤受伤"
......
越胆小的妈妈,越爱你。
广告准确的描述了母亲对孩子那种无微不至的呵护。
爱你,就像把你捧在手心,轻拿轻放,生怕爱得不够周到。
不管这些走心文案是否打动了你
不管昨天的你给妈妈买了鲜花,还是发了红包
都请别将这份爱仅存于母亲节
别吝啬一句简单的问候
别吝啬一个电话的时间
常回家看看,常与父母联系
毕竟你的陪伴才是最大的孝顺
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