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看过 《哈利波特》的人都知道，巫师可以从伦敦国王十字车站9号站台乘坐去霍格沃茨的列车。
所有渴望进入霍格沃茨的孩子都相信自己不是“麻瓜”，总有一天会找到那个入口的。
北京环球影城的开园似乎是命中注定的一天。
但是先等等！因为11岁生日前没有收到猫头鹰寄来的霍格沃茨录取通知书，所以恐怕只能用麻瓜世界的通用货币换一张门票。
如果想去魔法世界，请先准备钱包
北京环球影城正式开业还不到两周，但哈利波特、变形金刚、功夫熊猫等包含幻想世界的主题公园魅力太大了。示范运营阶段的内测票被黄牛们解雇了5000韩元[1]。
看来中国的黄牛党很厉害，魔法世界也免不了。
幸运的是，北京环球度假村很快公布了门票价格。
至少418元的淡季门票也能负担得起。但是处处与迪斯尼主题乐园竞争的环球影城这次在中国也采取了与老对手相似的价格战略。
门票不仅是以年限划分的四级票价，而且每一个价格都紧贴迪士尼。
除了住院门票外，环球影城还推出了可以使用快速通道的“流量桶”。
毕竟有些项目太受欢迎了，在内测阶段，“霸天虎过山车”的等待时间已经达到了2个小时[2]。
如果不想排这么长的队，就要乖乖地用小金买400元的“流量桶”，或者直接买1200元的“VIP贵宾体验”，不排队，假装在魔法学院。
与国内大多数5A级景区100元左右的门票相比，北京环球城的门票确实不便宜，但与全世界其他环球影城相比，北京的定价处于中等水平。但是，毕竟收入水平不同，所以计算起来还是很贵的。
包括北京环球影城在内，目前全世界有5家环球影城。
据各官网介绍，门票最便宜的是新加坡环球影城，人民币389元。但是新加坡环球影城不大，只有20公顷，能玩的项目也不多。
门票最贵的是美国奥兰多环球影城。这是由3个独立小区组成的主题公园，门票也在另外销售。
主体乐园、冒险岛、火山湾水上公园都要玩一次，至少要付1925元。(约翰f肯尼迪，《北方新闻》，美国电视剧)不要羡慕奥兰多环球影城有多个公园。北京环球影城规划面积也达到了400公顷。目前开业的只有1期160公顷。
据媒体报道，北京环球影城随后将建设包括中国元素在内的二期主题公园和三期水上公园[3]。
面积很大，但如果你不会“幻想的变化”，一天内不能玩所有公园，不想排队多次进入花园，就要住在公园的度假村酒店。(约翰f肯尼迪)。
目前，北京环球影城有两家酒店开放：酒店——环球电影院酒店和诺金度假村酒店。
有网友吐槽功夫熊猫主题房“农家乐”“过度接地气，直接分部”，但价格可能与“接地气”无关。最便宜的也是一晚1696韩元，最贵的劳金套房是20021韩元。我想在霍格沃茨附近住一晚，但是真的很贵。
环球影城，领取入场券的购物中心
那么，如果只玩一天不住酒店的话，只要花入场费就可以了吗？当然不可能。
扔掉其他东西不吃饱就没有力气玩，何况很多体力很有可能要排队。
那么，想在环球影城吃一顿饭要多少钱？旅游胜地的食物很贵，已经成为大家必须接受的事情。环球影城刚开始内测，天价美食就上了热搜。之后，宣传人员回应说这是一家高级餐厅，但网友们看到晒太阳的低价餐厅的价格标签就知道它不便宜。
例如，在《功夫熊猫》剧院的平老师面馆，一碗炸酱面要58元，一个素食包要38元。
如果想吃饱一顿饭，轻轻解开就能破。
但是上海迪士尼不得不取消2019年“禁止游客进入食品”的条款。此后，其他主题乐园也不提出这样的要求，如果想省钱，可以各自吃东西。
当然，哈利·波特里的黄油啤酒、超可爱的小黄人雪糕，早就排上了许多人的必尝清单。
想不在环球影城买点吃的，怕是不可能了。算到这里，如果你幸运地买到了 418 元门票、吃了两顿均价 100 元的饭、不住酒店的话，大概花 650 元就可以在环球影城里玩一天。
但按照上海迪士尼乐园五年经营的数据看，游客的平均花费集中在 1000 元至 2000 元之间，显然这些主题公园不会只靠门票和餐饮赚钱 [4]。
东京迪士尼度假区的财报数据就向我们透露了它是怎么赚钱的。从 2020 年 4 月 1 日到 2021 年 3 月 31 日，来东京迪士尼游玩的每个游客，平均花费了 801 元。
其中，除了门票和餐饮，他们平均每人还花了 242 元购买商品周边。
按照东京迪士尼的商品价格估算，这相当于每个游客都买了 1 个中型毛绒玩具或 2 个发箍头饰。这笔买周边的钱在北京环球影城大概也很难省下来。
虽然还没正式开园，但环球影城的官网网店已经上线了小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界三个 IP 的商品。
其中，小黄人周边卖得最为火爆，从 15 元一个的鼠标垫到 2000 多元的小黄人陶瓷香炉，都有人下单。
等进了环球影城，买买买的劲头就更足了。
连哈利·波特上学都要买根魔杖，作为普通“麻瓜”，空着手来霍格沃茨，岂不是很容易被费尔奇（霍格沃茨的看门大爷）抓到？况且，环球影城的周边远不止哈利·波特。
在经营更久的大阪环球影城网店中，可以找到 934 种形态各异的周边。从史努比到 Hello Kitty，从挂坠到徽章，从吃的到用的，无不在吸引着你前来“剁手”。
值得期待的是，北京环球影城可能还会开发别的周边。
因为不同环球影城之间，卖的周边也不同。
在大阪环球影城，最贵的周边是哈利·波特的巫师袍，而在奥兰多环球影城，最贵的则是斯内普教授的袍子，售价高达 3194 元。
看来不管在世界哪个地方，做一名合格的巫师都是件挺费钱的事，如果想做“混血王子”，那还得加钱。
主题乐园要成功，还得 IP 吸引人
不过，各地环球影城纪念品的差别可不止形态各异那么简单，因为这家公司会根据当地情况售卖不同的 IP。
例如在奥兰多环球影城，你可以买到《金刚》《谍影重重》《速度与激情》这些电影的周边，而在大阪环球影城，你能买到《海贼王》《史努比》《芝麻街》这些动画的周边。
即使是同一个 IP，环球影城也会根据本地喜好开发不同周边。
例如《神偷奶爸》这个 IP，除了有独立电影的小黄人，奥兰多环球影城推出的周边多是围绕小女孩安安，而大阪环球影城的周边则多是 Tim 熊。
谁是 Tim 熊？看过《神偷奶爸》的人可能都没印象。
这不奇怪，因为它是小黄人 Bob 抱着的一个玩偶。但就是这么个连配角都算不上的熊，在日本却十分受欢迎。
不难发现，IP 是环球影城、迪士尼这些主题乐园的灵魂支柱。
普通“麻瓜”冲进环球影城可以圆了自己的巫师梦，在迪士尼可以做一场“在逃公主”“在逃王子”的美梦。
正是手握众多 IP 造梦， 这些主题公园在全世界才能大受欢迎，并赚得盆满钵满。
以上海迪士尼为例，开园一年后就实现了盈利，超过了华特迪士尼公司的收支预期 [5]。
北京环球影城虽然还未开业，但中信建投研报估算，其每年的营业额可达 250 亿元至 300 亿元人民币 [6]。
根据《北京日报》的报道，北京环球度假区一期的建设成本超 1000 亿元，以此计算，回本周期在 4 年左右 [7]。
与迪士尼、环球影城的热闹相比，大部分本土主题公园就有点寂寞了。由于缺乏米老鼠、哈利·波特这样的超强 IP，绝大部分本土主题公园都没法做到靠周边来盈利。
多数本土主题公园，都采用了和地产、表演相结合的产业模式，有本土大 IP 熊出没的华强方特是为数不多将 IP 做成产业的主题公园。尽管华强方特的熊出没已是国产 IP 中的佼佼者，但由于受众年龄较低，以此为卖点的主题公园，大概多是孩子“带着”家长去玩，很难调动起其他人为其买单。
而反观北京环球影城，不仅有吸引孩子的小黄人、侏罗纪恐龙，还有老少通吃的哈利·波特、变形金刚等。
为了吸引更多的中国游客，还在全球首次打造了功夫熊猫园区。
同样擅长“造梦”的迪士尼也成功拓宽了自己的游客年龄层。根据中国旅游研究院的数据，上海迪士尼从 2016 年开园以来，不带孩子的 30 - 50 岁游客的占比持续超过 30% [4]。
根本不是大家印象中那个只适合遛娃、约会的游乐园。
这也是为什么在上海迪士尼主题公园的收入中，门票占比还不到 30%，收入大头都在 IP 上。
而国内的几大主题公园品牌正好相反。以海昌海洋公园为例，2020 年，这家主题公园的门票收入是 6.35 亿元，占比接近 60%，而饮食之外的商品销售额仅为 0.59 亿元，只占了总收入的 5% [8]。
说到底，缺乏好 IP 还是本土主题公园的硬伤，毕竟孩子长大后可能还会想要一根魔杖来 cos 巫师，却大概率不会想要光头强的同款安全帽。