luda 还记得巴黎世家(Balenciaga) 2017年推出的厚鞋底吗？
当时，这双鞋上市后，成为整个互联网的热门话题。当然，大部分热门话题都被吐槽了。他们认为这双洞鞋违背了制鞋的基本底线，突破了普通人的审美极限。
出乎意料的是，最近巴黎世家再次与Crocs合作，推出了这双鞋的2.0版——高跟鞋。
巴黎世家推出了“弯童神”
这双鞋的发布源于巴黎世家最新的2022春季系列时装。
在这个以克隆克隆Clones为主题的节目中，通过CG技术，所有模特的脸都变成了秀场造型负责人Eliza Douglas，观众们都穿着黑色制服，在AI上吟诵了《玫瑰人生》。
一切看起来都那么真实和虚幻。
随着BFRND创作的科幻音乐响起，Eliza Douglas穿着其他新产品擦身而过，Crocs的鞋子也出现了一双接近膝盖高度的“雨靴”。
型号上半身像星际漫游一样返回地球，但下半身好像是在桂林山水插秧回来的。
但是当另一双巴黎世家和Crocs合作的鞋子出现时，你可能刚刚开始对——产生疑问。没有什么是不可能的。
这双高跟鞋有绿色、灰色、黑色三种颜色选择，由Crocs经典神话和黑色高跟鞋组成，童话故事依然是塑料质感，高跟鞋看起来像通关一样。
根据 CNN的数据，这双高跟鞋的价格为1000美元。此前，第一代巴黎世家和Crocs推出的董正华以850美元(约合人民币5437元)售出。
不出所料，这双高跟鞋很快登上了热搜。
首先是大型迷惑表情和问号攻击评论区。
伴随着
以及同样随处可见的“哈哈哈哈哈”。
有的网友从这双鞋的设计本身对它提出了质疑：
有的网友认为它会对人的心理层面造成一定的损伤：
还有网友认为它能够挖掘男士一些潜在的消费需求：
当然所有吐槽、疑惑、吃瓜，最后都会回归到最本质的问题——这就是时尚？
很榯尚，褆涐ィ不懂ㄖㄅ那緟榯尚。
当一些明星和博主被 @ 发表看法时，他们或者沉默，或者表示「不愿再评论」，大概觉得没有词汇能形容这双鞋对审美的极致冲击。
其实大家喜欢洞洞鞋，无非就是因为它平底、舒适、好穿。
当洞洞鞋加了个高跟，一时之间，竟不知道它存在的意义在哪。
毕竟要穿高跟鞋涨气质的，为什么要在跟上加洞洞鞋？想穿洞洞鞋的，为什么要加个高跟膈应脚呢？
巴黎世家和 Crocs的「反差营销」
虽然巴黎世家和 Crocs 推出的产品很奇怪，但他们的联名其实并不奇怪。
Crocs 于 2002 年面世时，就因为舒适和便利，被很多人所喜爱，包括居家男女、老人小孩、医护人员等等，但同时，它也因为「丑」而遭受着极大的争议。
《时代》周刊评论洞洞鞋为「50 个最糟糕的发明」之一，表示其毫无美感，很多时尚人士也评其为继 UGG 靴子后最丑的鞋子，网络上还出现了反洞洞鞋的联盟。
图片来自：Cindy.Work
Crocs 就是在这样的两极分化中成长，它的广告词直接变成了：
丑陋也是美丽的。
后来，洞洞鞋在美国一轮火热之后，2008 年还一度遭遇破产危机，之后发展也不温不火，直到 2017 年，新任 CEO 将洞洞鞋再次革新，洞洞鞋又开始梅开二度。
这次，洞洞鞋更加大胆地「释放天性」，将「迷惑设计」冲往了新高度。
图片来自：有意思报告
他们开始疯狂联名，和肯德基联名出炸鸡鞋，和星球大战联名出，和巴黎世家联名出厚底洞洞鞋，而这双洞洞鞋还在预售就已经被抢光了。
Crocs 还和各类街头流行品牌合作，开始推出各种花色、款式、风格的设计，比如流苏设计、花岗岩设计、草皮设计、袜子设计、甚至皮毛加洞洞鞋的设计.......不禁让人怀疑，万物皆可洞洞鞋。
图片来自：有意思报告
同时，Crocs 还邀请杨幂成为全球代言人，杨幂一直以来被称为「带货女王」，这也让洞洞鞋离时尚之路越来越近了。
而其中一个备受欢迎的改版，就是在洞洞鞋上插「鞋花」。
一双洞洞鞋，可以放 26 颗鞋花，一颗约 26 元，从字母到 emoji 符号，从米老鼠、马里奥、史努比，到哈利波特、玩具总动员……
Justin Bieber、Nicki Minaj、Post Malone等各路明星、超模、网红都开始穿配上各种鞋花的洞洞鞋。
疫情期间，适合居家又看起来「时尚」的洞洞鞋，成为了鞋界的宠儿。
可以说，Crocs 的「奇葩」营销方式，反倒更加引人注目，让它免去了一大笔营销费。
图片来自：限量版 Crocs X Diplo 合作款
巴黎世家和 Crocs 近年来的新品营销，有着异曲同工之妙。
自从 2015 年，Demna Gvasalia 接替 Alexander Wang 成为巴黎世家的创意总监后，巴黎世家的画风就开始变了。
Demna Gvasalia
他开始大刀阔斧改革，打破上流社会所认为的美丑标准，将奢侈品的既往审美淡化，完全自由发挥设计创意。
最开始被我们熟知的是，就是火边大江南北、A 货无处不在的老爹鞋。
后来，2016 年秋冬系列的红白蓝「编织袋」，被认为是春运火车站同款行李包：
2017 年春夏系列的「棉被袋」，被吐槽是乡村电影里最爱的铺床单品：
2018 年把 T 恤挂在胸口的衬衣，巴黎世家称，这件衣服有两种穿法，一是可以穿 T 恤，把衬衣挂在胸前，二是反过来穿衬衣，把T恤挂在后背……
不过巴黎世家因为这些迷惑单品引起最大争议的，还是去年七夕，推出的「中国风」系列限定包包。
那姹紫嫣红的图案、塑料质感的背景，洋溢着中老年表情包的快乐，和无法抵挡的粗旷，背上它，仿佛立刻就能变成乡村宴席的一枝花。
但它可不便宜，一个包就要 13900 元。上述单品，也差不多都在一万元左右价格。
不过跟 Crocs 一样，这些产品并不影响巴黎世家的销量。
2015 年起，巴黎世家的营收就呈上升趋势，2018年 5 月，其母公司开云集团表示巴黎世家销售额增速超过集团所有奢侈品牌，成为了集团第一，2019 年，巴黎世家营收从 4 亿欧元翻到了 10 亿欧元，力压 Gucci 成为旗下四大品牌之一…….
这是年轻人喜欢的那种「时尚」？
年轻一代消费者和男性，是巴黎世家业绩的主要贡献者。
巴黎世家现任 CEO Cédric Charbit 曾透露，品牌 60% 的业绩都靠千禧一代带来，他们也正盯上关注时尚的 Z 世代。
开云集团 CEO Francois-Henri Pinault 也曾表示：
奢侈品不能只关心传统，或者只关心工艺，还应该把价值观通过衣服传递给年轻人，它们应该和年轻人息息相关。
这也让 Demna Gvasalia 能够推翻前例，把巴黎世家这个历史悠久的品牌，开始走向反时尚、亚文化、差异化的方向。
毕竟千禧一代、Z 世代的消费能力都逐渐上涨，而当下的年轻一代是挑战主流、崇尚个性、包容多元的一代。
对于最新的高跟洞洞鞋，Demna Gvasalia的回应是，品味问题是一个非常主观的价值。六个月后，我们就能在商店里看看这种方式是否有效。
简单剖析一下，这番话背后有两个含义：
一，时尚很多元，潮流各入各眼。
二，我相信年轻人们依然会为它下单。
所以就算很多人说这双高跟洞洞鞋跨越了审美底线，违背了洞洞鞋基本的舒服原则，仍有一批热衷巴黎世家新品味的年轻人为之狂热，而吐槽它们的人往往不会购买它们，却反而为品牌带来了巨大的流量。
对于巴黎世家来说，这是在互联网时代的双赢。
在当下的时尚圈子，尝试过这种反差路线的，并非巴黎世家一家。
爱马仕推出过竹笋包，充满田园围栏风味。
巴宝莉推出过男士露胸 T 恤，被笑称「好男人不包二奶」。
LV 推出充气才能穿的塑料马甲和充气夹克，分别售价 26700 元和 31000 元，只能说，贫穷只会限制想象力，有钱人的空气都是奢侈的。
Supreme 甚至进军殡葬业，推出了一口私人订制棺材，就算去世了，钱一样可以带走。
不过很多奢侈品牌只是偶尔推出一些挑战传统审美的新品，从巴黎世家近年的行为来看，他们似乎已经打算把这种反差品味根植品牌，一去不复返了。
差异化品牌营销在社交媒体时代，就像互联网原住民的通关密语，这种恶趣味的表达，也让年轻人更愿意与品牌沟通，与此同时，话题又意味着流量，流量又激发着收益。
但是流量是短暂的，话题轻易就过去，取悦和放大年轻一族的特立独行时，品牌自身审美和文化根基其实更重要。
毕竟时尚的定义，就是人们对社会某项事物一时的崇尚。一切都在快速变化中，审丑文化也一样。
奥斯卡.维尔德曾说：
时尚只不过是一种令人不堪忍受的丑陋形式。因此，我们被迫每 6 个月去改变它一次。
无论美丑如何定义，时尚的特征就是变化。
好在巴黎世家也没有专注于一种「丑」，他们还让「丑」流动了起来。