【悬崖秋千后悔药】“网红”景区如何避免成为明天的黄花？

春节期间，蜂窝平台上有游客评论说：“我去过很多所谓的‘网红’景点，大部分都很失望。”搜狐一作家也发文说，青海某“网红”景区的网络照片确实很美，像仙境一样。事实上，照片上拍得不是那么好。" "

“网红”景区获得人气当然不能依靠美图和炒作，但要达成名副其实的一致，就没有那么简单了。即使信息技术改变了时代，也很容易出名。美国艺术家安迪沃霍尔预言未来人人都有可能出名。这句话写在旅游景点上：未来所有旅游景点都有可能出名。

当然，前提是景区本身具备与知名度和声誉相对应的条件，要善于利用传播。体验海拔、速度和热情的重庆奥陶纪旅游胜地，随着电影《流浪地球》的上映，成为春节全国最热门的亲子旅行地之一。因为这个旅游景点在春节期间卖得很好，抖音(抖音)“网红”——在蹭热点的同时也让旅游景点火热起来。本身企划也很重要。例如，年前推出悬崖秋千“后悔药”，登上百度热搜榜首。

“网红”景区类似于“网红”现象，个性化、娱乐化的标签引起网民，特别是年轻一代网民的关注。互联网和移动互联网的发展促进了人们价值观、审美观念的变化，改变了旅游消费体验。如果说今年春节是炎热的旅游胜地，还有“天空之境”、“粉红湖”等偏僻的地方，社会媒体的作用不容忽视。

事实上，现在不遵循旅游时代惯常的思维方式，在新型传播方式下，人们更喜欢社交界的信息来源。非商业个人信息来源成为主流，网络之间的消费交流对人们的消费决定产生了更大的影响。

尽管如此，“网红”旅游地仍然要根据“网红”经济的发展规律进行长期规划。否则，失去游客的信任将成为明天的黄花。所谓的“网红”只是昙花一现。

第一，建立新的商业模式和发展机制。

网民的偶然发现和无意识的传播是旅游目的地名声的好契机，但旅游目的地名声不能只靠运气。地方政府的行政手段和民间资本力量如何巧妙介入是一种旅游规划技术。“联合传播专业企划粉”是可以参考的模式。

西安在春节前策划了大规模活动“西安年最中国”，通过新媒体传播引起游客的兴奋。永兴坊通过降低词源、古城墙灯战、曲江大唐不夜城等，整合了产品体系和传播体系，通过微博、微信、抖音(抖音)直播获得了媒体的巨大曝光。

笔者从百度指数到2月17日，近30天来，以西安或西安市为关键词的百度搜索指数同比大幅增长，以移动搜索为主，同比增长5%，环比增长42%。更不用说它的影响力了。

第二，善于利用第二阶段的传播。

“网红”旅游地的形成与第二阶段传播的巧妙使用有关。与大众传播不同，自媒体是人际传播和社区传播，通常在某个圈子流行，利用综合型社交平台、图文社交平台、音频社交平台、视频录制平台、直播平台等。

“网红”景区要利用“网红”、名人的传播，通过这些意见领袖触发二次传播。拥有“中国最美旅游洞穴”称号的贵州织锦洞，今年春节游客同比大幅增加，是利用意见领袖进行第二阶段传播的例子。早在去年年初，相关部门就策划了“比才和解网红节”，吸引了众多“网红”，在社交媒体上不断成为话题。

三、促进“网红”景区IP化。

传统IP是“知识产权”，可以成为旅游胜地独特的品牌形象和个性特征。促进“网红”景区的IP化，可以实施以下战略：

首先，应保持“网红”景区形象与产品体验一致。有研究表明，“网红”景区形象与产品体验一致性，作用于消费者认同感，会正向影响购买意愿。

其次，要加强“网红”景区文化附加值。“网红”景区如何由外在颜值向内在文化层面过渡，是一个较难克服的问题。故宫就是将“网红”景区的个性、品质发挥到相当水平，既加强文创附加值，又注重营销方式。其中，差异化定位是关键，个性文化构成独特竞争力。

再次，有赖于完善产品体系与整合营销传播。一旦成为“网红”景区，景区的旅游设施、后续服务和管理都得跟上。去年春节，绍兴诸暨就有一“网红”景区因为设施不足等问题而主动闭门谢客。今年没有类似的新闻，是否说明“网红”景区这些问题都得到解决了呢？另外，整合传播的宗旨是，要四面出击也要五指合拢，运用合力打造鲜明个性。

第四，加强对社群传播与营销的研究。

“网红”景区要有一套影响粉丝群形成与互动的方法，这缘于在“网红”景区传播效应中受众的分享是关键环节。在分享过程中，不易控制其传播效应。受众在分享时可以加上个人见解与评论，信息传播可能受到噪音干扰。克服这些干扰，除了要运用“网红”去影响圈子里的粉丝，还要善于制造话题，引发粉丝持续关注和正向互动，使其成为品牌传播的节点。

此外，传播要有目标性，要重视运用大数据进行粉丝画像与游客画像。如重庆一些“网红”景区与“重庆旅游云”携手，依托大数据、人工智能、云计算、物联网等智能化技术进行游客画像。

早在去年5月，“重庆旅游云”就开始为洪崖洞景区定制智能化运营系统。大数据分析的介入，有助于确定目标粉丝与目标游客，实施“网红”景区的精准营销。目前不少景区的智慧化系统与传播渠道还是“两张皮”。如何把粉丝群体转化为现实游客，对于“网红”景区来说，还有很长的路要走。